C’è qualcosa de La cena di Ettore Scola nel modo in cui immaginiamo un territorio: mondi diversi che, per una sera, si ritrovano intrecciati nello stesso spazio. Il museo e la guida escursionistica, l’albergatore e l’artigiano, il sindaco dell’entroterra e la località sul mare.
Sono attori che non sempre hanno avuto occasione di chiedersi cosa potrebbero costruire insieme. A questo ci pensa DEDE Destination Design, la rete tra Ideazione, Studiowiki e ITUR. Mettere in relazione ciò che già esiste, far emergere connessioni che spesso restano sullo sfondo e dare forma a una strategia e un racconto comune, coerente con l’ecosistema territoriale, per poi comunicarlo, promuoverlo e, dove possibile, supportarlo nella commercializzazione.
È dal confronto che si comincia a fare destinazione.
Il 15 ottobre Studiowiki porterà al TTG Travel Experience di Rimini questa visione. Lo farà con una diretta realizzata insieme all’emittente televisiva Primocanale, che triangolerà fiera, studi televisivi di Genova e Finale Ligure, che si prepara ad accogliere gli UCI Enduro & E-Enduro World Championships.
Il racconto dei territori non si esaurisce nella promozione turistica: passa anche dalla capacità di riconoscere e interpretare la bellezza, trasformandola in valore per le comunità. È in questa prospettiva che, nella stessa giornata, Studiowiki sarà anche al Forum della Bellezza di Genova.
Una giornata per raccontare chi siamo
Il lavoro richiede un metodo: individuare i pubblici, organizzare le esperienze, coinvolgere gli operatori, costruire strumenti che permettano al visitatore di conoscere, scegliere e acquistare quello che il territorio ha da offrire.
Studiowiki accompagna enti e imprese lungo questo percorso, dal posizionamento alla comunicazione di destinazione, dalla costruzione delle esperienze alla promozione e alla commercializzazione dell’offerta. Un lavoro che mette a sistema risorse e competenze e aiuta i diversi interlocutori a condividere una direzione.
La dimensione del comprensorio è parte di questa visione. Il mare incontra l’entroterra, la cultura museale dialoga con quella dell’outdoor; l’ospitalità si collega alle produzioni locali. Ogni destinazione al TTG è una vetrina in cui il visitatore può specchiarsi, riconoscere ciò che cerca e trovare nuove ragioni per arrivare, fermarsi e tornare.
Su INova avevamo raccontato questo approccio attraverso il progetto di Albenga, Finale Ligure e Diano Marina in occasione di Discovery Italy: tre destinazioni che hanno costruito un programma condiviso di esperienze e accoglienza.
Genova incontra Rimini
Le fiere sono il banco di prova per questo lavoro. Davanti a un buyer (tour operator o agenzia di viaggi), il racconto deve diventare una proposta chiara: a chi ci rivolgiamo? Quali esperienze offriamo? Come si possono combinare e acquistare?
Il TTG Travel Experience dà occasione di entrare in queste domande, incontrare la filiera turistica e analizzare le esigenze del mercato dell’intermediazione turistica.
Per Studiowiki sarà anche uno spazio in cui condividere il lavoro sviluppato insieme ai territori della Riviera Ligure di Ponente: Imperia, Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Golfo dell’Isola, Vado Ligure, Varazze, Arenzano. Intorno alla diretta è stata poi costruita una comunicazione coordinata che passa dai social ai siti turistici, dalle newsletter ai contenuti video, per accompagnare il pubblico verso l’appuntamento e continuare a raccontarlo anche nei giorni successivi.
La trasmissione sarà in diretta su Primocanale dalle 10.30 alle 11.30, canale 10 del digitale terrestre in Liguria, e in streaming su primocanale.it. Sarà inoltre replicata in serata dalle 22.30 e successivamente disponibile on demand.
Quale bellezza?
Nella stessa giornata una parte del team di Studiowiki sarà a Genova per il Forum della Bellezza, ospitato a Palazzo della Meridiana. “La bellezza che genera valore”, tema della quinta edizione, apre una domanda che riguarda da vicino anche il nostro lavoro: che cosa rende un territorio bello e per chi?
Ci sono le bellezze riconosciute, instagrammabili, quelle che finiscono nelle foto e nelle guide; ci sono quelle che si scoprono attraverso l’incontro con chi abita un luogo. Farle conoscere richiede capacità di trovare una lingua che avvicini le persone.
Il Forum farà incontrare l’Italia dei territori, della cultura e dei progetti, mettendo al centro il contributo della bellezza alla vita delle comunità. Studiowiki parteciperà alle 9.40 al panel “Comunicare la cultura: case study e adozioni raccontate dalle agenzie di comunicazione”.
L’intervento sarà dedicato al lavoro svolto per Fondazione Cesare Pavese, insieme ai case study presentati da Reflektor per il Museo Nazionale del Cinema di Torino, Tembo per Fondazione per la Cultura Torino e Robilant per l’Istituto Centrale per la Grafica di Roma
Crediti immagine cover: Elaborazione grafica di Studiowiki ispirata al manifesto Rimini (2000) di René Gruau, realizzato per l’Assessorato al Turismo del Comune di Rimini.
