Cosa c’entrano le patate con il turismo e perché ad aprire la prima sessione della Destination Design Conference, martedì 13 dicembre a Finale Ligure, ci sarà un agricoltore di montagna come Federico Chierico, socio fondatore di Paysage à Manger?
DEDECO 2022 ha scelto di partire dal racconto di chi ha saputo costruire una visione territoriale e comunitaria partendo da un prodotto agricolo specifico: le patate, coltivate in alta quota, alle pendici del Monte Rosa in oltre 60 varietà antiche e rare. E che, proprio per questo, sono uniche, preziose, identitarie.
Ecco: ripensare i luoghi in chiave turistica significa ragionare innanzitutto proprio di identità, comunità e visione, elementi imprescindibili per la “rinascita” dei piccoli territori.
Il destination management (e marketing) può agire solo in presenza di una visione chiara del futuro del territorio, che affonda nelle radici identitarie dei luoghi: gli elementi identitari iconici di un luogo possono, infatti, diventare potente motore di sviluppo turistico e territoriale. Lo sa bene chi lavora al fianco dei territori proprio allo scopo di valorizzarne le risorse identitarie, materiali o immateriali che siano, preservandone l’autenticità, come Paolo Manfredi, responsabile sviluppo digitale di Confartigianato Imprese, e Stefano Mosca, direttore dell’Ente Fiera Internazionale del Tartufo Bianco d’Alba. E lo sa bene chi come Isabella Parrucci, direttrice generale del Ginesio Fest, è testimone di un’esperienza di rilancio del territorio attraverso la cultura, come, appunto, il Festival teatrale diffuso che anima diversi spazi del Borgo San Ginesio, nelle Marche, rivitalizzandoli e rifunzionalizzandoli.
Una strategia di posizionamento, di comunicazione e di marketing turistico trova fondamento e stimolo nei valori e nella visione in cui lo stesso territorio e la sua comunità si riconoscono, ma per raccontarsi occorre innanzitutto conoscersi, nel profondo. Utilizzare la leva del destination marketing (del brand, del racconto, dello sviluppo dei contenuti) può essere un ottimo pretesto per ragionare di visione futura e valori identitari dei luoghi. Sarà questo il tema della tavola rotonda che concluderà la sessione sull’identità, coinvolgendo, oltre a tutti gli ospiti della mattinata, anche Roberta Milano, Travel & Tourism marketing strategist, Josep Ejarque, Destination Manager, e Federico Alberto, CEO di StudioWiki.
DEDECO 2022 sarà inoltre occasione per presentare un’interessante indagine condotta dai membri di Destinaction su un campione di piccoli comuni e raccontare così i territori fragili attraverso lo sguardo dei destination manager di domani.
