The Sound of Modena è il claim della nuova campagna di comunicazione e promozione turistica, ideata e realizzata da Studiowiki per il Comune di Modena. Sette video sul web per raccontare il territorio e la vita modenese attraverso il suono e i rumori della città.
Indice dei contenuti:
- Il concept
- Il format
- La pianificazione strategica
- Una campagna di comunicazione corale che coinvolge la città
- La continuità con le precedenti campagne di promozione turistica
- I commenti
Il concept
La campagna di comunicazione mette al centro i suoni e i rumori caratteristici di Modena: il rombo dei motori, la musica e il bel canto, ma anche suoni inaspettati, come il rullare del mattarello sulla spianatoia mentre si tira la sfoglia o la goccia densa di aceto balsamico tradizionale che cade sul cucchiaino, pronta per l’assaggio.
«Attraverso il suono e i rumori della città “facciamo cantare Modena”» spiega Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki. «Attraverso il suono entriamo nella profonda emozionalità di Modena».
La modalità è quella del branded content. Il format quello della web serie.
Il format
Dopo il primo episodio, trasversale – una sorta di trailer per incuriosire il pubblico e presentare l’operazione – si susseguiranno le puntate dedicate a motori (in uscita il 3 maggio), arte e cultura (in uscita il 7 giugno), natura, sport e benessere (in uscita il 5 luglio), musica (in uscita il 6 settembre) e sapori (4 ottobre), con una rapsodia finale, che riassumerà la serie (in uscita l’8 novembre).
Nella serie, contenuti profondi sono trattati in modo emozionale come solo il suono e la musica sanno fare, e con un tono di voce leggero, fresco, ironico e contemporaneo, anche grazie alla partecipazione straordinaria dei giovani musicisti del conservatorio Vecchi Tonelli di Modena e del conservatorio Paganini di Genova, primi protagonisti dell’esperienza turistica che aprono a nuovi circuiti e nuovi pubblici.
La web serie promozionale The Sound of Modena è coordinata dal Servizio Promozione della città e turismo del Comune di Modena e realizzata con la regia di Samuele Wurtz per Artescienza e la direzione creativa di Studiowiki.
La pianificazione strategica
I 7 video da 3 minuti circa ciascuno che compongono la web serie The Sound of Modena saranno promossi in Italia e nell’area di Monaco di Baviera, con l’obiettivo di proseguire e consolidare l’azione di posizionamento avviata con le precedenti campagne sul mercato domestico e su quello tedesco (da cui proviene anche il maggior numero di visite a sito web VisitModena.it).
La campagna promozionale a supporto sarà così articolata: foto e grafiche, statiche e dinamiche, distribuite sui siti partner di Google, nell’home page di YouTube, nelle schede Promozioni e Social di Gmail e nella sezione Discover di Google; trailer da 6”, 15” e 30” in diversi formati per la promozione della landing page della serie attraverso social media, YouTube, blog, siti web e app; trailer da 30” di ogni singolo episodio, per la promozione della pagina della serie e delle relative pagine tematiche sul sito VisitModena.it.
Le principali piattaforme di promozione per la campagna in Italia saranno Google Ads, Microsoft Ads e Meta Ads, mentre per il mercato tedesco saranno Google Ads e Meta Ads.
Una campagna di comunicazione corale che coinvolge la città
La prima fase di riprese della web serie The Sound of Modena, realizzata tra l’8 e il 16 marzo 2023 scorsi, ha visto l’ampio coinvolgimento della città e del territorio, degli stakeholder e degli operatori della filiera turistica. La seconda fase di riprese si svolgerà in Appennino alla fine del mese di maggio 2023.
La campagna, svolta in collaborazione con Modenatur, ha già coinvolto in questa prima fase di riprese: Museo Enzo Ferrari Modena, Museo Ferrari Maranello, Museo Stanguellini Automobili, Autodromo di Modena, Scuderia Belle Epoque, Showroom Maserati, Museo Horacio Pagani, Galleria Estense, Torre Ghirlandina, Cimitero di San Cataldo, Casa Museo Luciano Pavarotti, Teatro Comunale Pavarotti-Freni, Conservatorio di musica “Vecchi Tonelli”, Conservatorio Niccolò Paganini di Genova, Modena Belcanto, Acetaia Comunale di Modena, Mercato Storico Albinelli, Osteria Santa Chiara, Salumificio F.lli Guerzoni, Caffetteria Drogheria Giusti, Consorzio “Modena a Tavola”, Consorzio del Prosciutto di Modena DOP, Consorteria dell’Aceto Balsamico Tradizionale di Modena.
La continuità con le precedenti campagne di promozione turistica
La campagna si colloca nel solco delle due precedenti operazioni promozionali, veicolate sempre attraverso il portale Visitmodena.it, che hanno ottenuto ottimi risultati: Ti tocca venire, pubblicata nel 2021, ha raggiunto oltre 28 milioni di impression e 300 mila clic in Italia e nell’area sperimentale di Monaco di Baviera; È tempo di Modena, del 2020, ha superato i 22 milioni di impression e le 238 mila visite al sito www.visitmodena.it.
I commenti
“Con questa campagna – ha commentato l’assessora alla Promozione turistica del Comune di Modena Ludovica Carla Ferrari – abbiamo voluto mirare diritti al cuore, con una comunicazione capace di emozionare, stupire e attrarre nella nostra città e nel nostro territorio. Con i suoni di Modena tocchiamo le corde dei sentimenti e dei ricordi ancora prima che i turisti vivano le esperienze proposte dai pacchetti di visita affinché l’empatia con i nostri luoghi e soprattutto con le persone sia profonda. Speriamo che ‘The Sound of Modena’ – conclude – sappia raggiungere e superare il successo delle precedenti campagne di promozione e commercializzazione perché puntiamo a una stagione turistica in crescita anche in attesa dell’uscita del film sulla vita di Enzo Ferrari”.
Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki, ha spiegato “due anni fa, in piena pandemia, proponevamo il claim ‘È tempo di Modena’, ritenendo i tempi, appunto, maturi per visitare nuove destinazioni, spesso prossime, che il dibattito pubblico di allora suggeriva. Il tempo era però anche quello di una città che, non solo tra musica e motori, ci pare fatta di sonorità peculiari. Lo scorso anno quel ‘Ti tocca venire’, spingeva con ironia al viaggio di visita e scoperta. Ora, ‘The sound of Modena’ racconta ancora più in profondità il suono della città e del territorio. Una campagna davvero ambiziosa, di cui andare orgogliosi”.
