Un’identità condivisa, una visione unitaria, un nome che racconta un territorio: è nato il nuovo brand del litorale fermano “Costa dei Borghi – Riviera Fermana. Tra mare e Sibilla”, presentato insieme al Destination Management & Marketing Plan (DMMP), che guiderà nei prossimi anni lo sviluppo turistico coordinato dei sei Comuni costieri coinvolti: Altidona, Campofilone, Fermo (capofila del progetto), Pedaso, Porto San Giorgio e Porto Sant’Elpidio.
In questo nuovo appuntamento con l’estate italiana di INova, il racconto di un percorso lungo e impegnativo, che ha visto anche la collaborazione di Studiowiki nella creazione del brand.
Indice dei contenuti:
- Cantiere turismo: un processo partecipativo
- Il brand: “Costa dei Borghi – Riviera Fermana. Tra mare e Sibilla”
- Il piano strategico: un futuro turistico integrato e sostenibile
- Oltre il turismo estivo e balneare
- La comunicazione
- Conclusioni
Cantiere turismo: un processo partecipativo
Per la prima volta, i sei Comuni coinvolti si presentano al mercato come un’unica destinazione, con un’identità definita, una strategia condivisa e una proposta che integra e dà valore alla consolidata offerta balneare.
È questo il risultato del progetto “Cantiere Turismo” – parte integrante della Strategia Territoriale Urbana “Soft Blue Fermano” e cofinanziato dal PR FESR 2021-2027 – che ha coinvolto in un ampio processo partecipativo cittadini, operatori turistici, associazioni e stakeholder locali attraverso incontri pubblici, laboratori tematici e momenti di coprogettazione.
Il progetto è stato realizzato da Expirit, insieme ai partner della rete di imprese DEDE Destination Design, Ideazione per la componente strategica e Studiowiki per la comunicazione.
Il brand: “Costa dei Borghi – Riviera Fermana. Tra mare e Sibilla”
Scelto anche attraverso una consultazione pubblica online che ha riscosso ampia partecipazione della cittadinanza, “Costa dei Borghi – Riviera Fermana” è il nome che racchiude l’essenza di questo territorio: una costa immersa nella bellezza autentica del mare, dei borghi storici e delle colline che la abbracciano.
Il payoff “Tra mare e Sibilla” esprime con immediatezza l’unicità geografica ed evocativa del territorio, tra l’Adriatico e i Monti Sibillini, e richiama l’equilibrio armonico tra la costa e l’entroterra, tra natura e cultura, tra relax e scoperta. Il logo è un segno distintivo e riconoscibile, che unisce visivamente nella tipografia gli elementi del paesaggio: il triangolo morbido delle colline, il cerchio della città murata, il borgo, la linea sinuosa come le onde del mare. Anche i colori si ispirano al paesaggio – l’azzurro dell’Adriatico, il verde delle colline che dai Sibillini digradano dolcemente – diventando il simbolo di un’identità restituita nella sintesi del segno iconico.
Il piano strategico: un futuro turistico integrato e sostenibile
Il Destination Management & Marketing Plan è lo strumento che guiderà nei prossimi anni lo sviluppo turistico della destinazione. Nasce da un’analisi approfondita delle risorse, dei flussi e dei trend, e individua una visione a lungo termine: un territorio che agisce come sistema unitario, promuovendo una proposta di valore ampia, articolata e capace di attrarre pubblici diversi durante tutto l’anno.
La destinazione punta a distinguersi sul mercato nazionale e internazionale con un’identità chiara e riconoscibile. Il brand “Costa dei Borghi” si propone così come garanzia di genuinità, qualità dell’esperienza, lentezza e accoglienza. L’integrazione tra costa e borghi sarà l’elemento distintivo su cui fondare il posizionamento.
Oltre il turismo estivo e balneare
L’obiettivo è ampliare la stagione turistica e diversificare i pubblici: famiglie, coppie, viaggiatori “silver”, gruppi di amici, turisti culturali e slow traveller, con un focus particolare sui mercati europei – in primis Germania, Svizzera, Austria e Paesi Bassi – che già dimostrano interesse crescente per il territorio.
Il piano prevede un progressivo ampliamento dell’offerta: accanto al prodotto “mare” – che resta il cuore della proposta – si svilupperanno linee di prodotto tematiche e stagionali legate a benessere, outdoor, cultura, enogastronomia, manifattura, esperienze immersive nei borghi e nel paesaggio rurale. L’obiettivo è creare occasioni di visita che vadano oltre il balneare e rendano il territorio attrattivo tutto l’anno.
La comunicazione
La “Costa dei Borghi” sarà supportata da una strategia di comunicazione coordinata, che racconti la destinazione in maniera coinvolgente, ma soprattutto coerente con i suoi valori identitari.
Tra le prime iniziative concrete, vanno in questa direzione: il Magazine e la Mappa turistica, per una promozione efficace e capillare, capace di diffondere il valore unico del territorio e di raggiungere un pubblico ampio e diversificato; il documentario che ripercorre le diverse tappe di “Cantiere Turismo”; lo spot e il nuovo sito web di destinazione.
Conclusioni
Il lancio del brand “Costa dei Borghi – Riviera Fermana” segna un punto di svolta per il litorale fermano: non solo un nuovo nome, ma una nuova visione condivisa che valorizza la ricchezza e la diversità del territorio, unendo mare e borghi in un racconto unitario e autentico.
Grazie a una strategia di sviluppo turistico integrata, i sei Comuni costieri si presentano oggi come una destinazione pronta ad accogliere viaggiatori in cerca di bellezza, cultura ed esperienze uniche. Un progetto che guarda al futuro con concretezza e ambizione, ponendo le basi per un turismo capace di generare valore per le comunità e per il territorio.
