\u201cL\u2019estate delle Montagne\u201d<\/strong><\/a>, condotta da UNCEM Unione Nazionale Comuni Comunit\u00e0 Enti Montani.<\/p>\n\n\n\nLa buona notizia \u00e8 che l\u2019estate \u00e8 andata bene: la stagione \u00e8 stata valutata positivamente o molto positivamente dal 62,7% di coloro che hanno risposto al sondaggio e il 47,8% rileva una crescita dei flussi rispetto alle estati precedenti. Nei Comuni montani e nelle valli, chi segnala un aumento di arrivi e presenze sale al 63,2%.<\/p>\n\n\n\n
Ma quando si arriva alla domanda sull\u2019overtourism, il quadro si fa molto meno uniforme: il 54,7% degli intervistati afferma che nel proprio territorio non esiste un problema di presenze eccessive, mentre il 38,7% lo rileva. E solo il 27,9% dichiara di avere strumenti per regolare eventuali flussi eccessivi.<\/p>\n\n\n\n
Non \u00e8 una contraddizione. \u00c8 una questione di territori.<\/p>\n\n\n\n
La pressione turistica non si distribuisce allo stesso modo sulle Alpi e sugli Appennini, tra una localit\u00e0 iconica e una valle laterale, tra una destinazione ben collegata e un paese che richiede tempo per essere raggiunto. Parlare genericamente di \u201cturismo di montagna\u201d rischia quindi di nascondere proprio la cosa pi\u00f9 interessante: la pluralit\u00e0 dei territori e dei loro problemi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nE anche la domanda dei visitatori \u00e8 plurale.<\/p>\n\n\n\n
Quando Uncem chiede perch\u00e9 si scelga la montagna, il paesaggio, l\u2019ambiente e il clima<\/strong> dominano nettamente, con l\u201982,4%. \u00c8 un dato interessante, che vuol dire che quello che cercano i turisti non \u00e8 stato costruito appositamente per loro: il prodotto turistico \u00e8 ancora il territorio.<\/p>\n\n\n\nSolo in seconda battuta arrivano manifestazioni ed eventi (45,6%), relax e silenzio (44%), enogastronomia e sci e sport invernali (37,9%), monumenti, storia e cultura (33%), iniziative sportive (28,6%).<\/p>\n\n\n\n
In altre parole, non c\u2019\u00e8 un solo modo di andare in montagna.<\/strong><\/p>\n\n\n\nImmagine da indagine UNCEM Unione Nazionale Comuni Comunit\u00e0 Enti Montani<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<\/span>La montagna, oltre la fotografia<\/strong><\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nIl problema, forse, nasce quando tutti questi modi di vivere la montagna vengono ricondotti alla stessa logica: vedere, fotografare, condividere e ripartire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\u00c8 la dinamica che rende particolarmente visibili i luoghi pi\u00f9 conosciuti e che pu\u00f2 trasformare anche un\u2019esperienza nata per essere alternativa in un nuovo oggetto del desiderio collettivo. \u00c8 una delle contraddizioni su cui riflette anche questo numero di INova: gli \u201caltri turismi\u201d possono chiedere pi\u00f9 attenzione, tempo e cura, ma non sono automaticamente immuni dalle logiche del consumo turistico.<\/p>\n\n\n\n
Vale anche per la montagna. Un sentiero poco conosciuto pu\u00f2 diventare una nuova attrazione. Un borgo riscoperto pu\u00f2 trasformarsi in una destinazione. Una piccola valle pu\u00f2 essere promossa come \u201cautentica\u201d e ritrovarsi, qualche anno dopo, a dover gestire proprio quei flussi che voleva attirare.<\/p>\n\n\n\n
Ma la montagna non \u00e8 soltanto ci\u00f2 che il visitatore vede. \u00c8 anche ci\u00f2 che rende possibile quella vista: paesi abitati, attivit\u00e0 agricole, boschi curati, negozi, bar, ristoranti, servizi. Il paesaggio che arriva nelle fotografie \u00e8 il risultato di una presenza umana, economica e sociale che continua durante tutto l\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n
Per questo il tema non \u00e8 semplicemente portare i turisti fuori dalle rotte pi\u00f9 battute<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\u00c8 capire che cosa succede quando arrivano. Quanto si fermano. Dove dormono. Che cosa mangiano. Quali attivit\u00e0 scelgono. Se attraversano pi\u00f9 comuni. Se incontrano le imprese locali. Se utilizzano servizi del territorio. Se tornano in una stagione diversa.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 qui che il numero dei visitatori smette di essere soltanto una statistica e diventa una questione territoriale.<\/p>\n\n\n\nBiker sul Monte Beigua, Liguria. <\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<\/span>Non tutte le montagne devono fare la stessa cosa<\/strong><\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nForse uno dei passaggi pi\u00f9 interessanti \u00e8 smettere di immaginare che tutte le destinazioni montane debbano inseguire lo stesso modello.<\/p>\n\n\n\n
Una localit\u00e0 che deve governare grandi flussi ha bisogno di strumenti diversi rispetto a una valle che deve ancora costruire una domanda turistica. Un comprensorio sciistico si trova davanti a sfide diverse da quelle di un piccolo borgo appenninico. Un territorio gi\u00e0 molto conosciuto deve interrogarsi sulla distribuzione dei visitatori; uno meno conosciuto deve capire come farsi trovare senza trasformarsi in una copia delle destinazioni pi\u00f9 famose.<\/p>\n\n\n\n
Anche le priorit\u00e0 indicate dagli amministratori nel sondaggio Uncem raccontano questa dimensione concreta: al primo posto c\u2019\u00e8 la maggiore sinergia tra associazioni, amministrazioni e imprese, indicata dal 50,6%; seguono strutture ricettive pi\u00f9 accoglienti e moderne (42,2%) e maggiore cura dei versanti montani (41,7%). La promozione, il marketing e la comunicazione arrivano al 32,8%. \u00c8 un ordine di priorit\u00e0 significativo: prima di raccontare un territorio, bisogna essere in grado di farlo funzionare.<\/p>\n\n\n\n
Sono esigenze turistiche, ma non soltanto. Parlano di organizzazione, manutenzione, servizi, collaborazione. Parlano cio\u00e8 della qualit\u00e0 del territorio prima ancora che della sua promozione.<\/p>\n\n\n\n
Ed \u00e8 forse questa la differenza rispetto a qualche anno fa: non basta pi\u00f9 chiedersi come attirare persone in montagna. Bisogna chiedersi quale montagna vogliamo che quelle persone incontrino e, soprattutto, quale montagna rimarr\u00e0 dopo la loro partenza.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Una destinazione, molti turismi<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\nLa montagna pu\u00f2 quindi essere contemporaneamente una destinazione sportiva, un luogo di cultura, una pausa dalla frenesia cittadina, un territorio del gusto, una rete di cammini, un paesaggio da esplorare. Pu\u00f2 essere una meta internazionale e una destinazione di prossimit\u00e0. Pu\u00f2 vivere dell\u2019inverno e dell\u2019estate, ma anche delle stagioni intermedie.<\/p>\n\n\n\n
Questa pluralit\u00e0 \u00e8 sicuramente una risorsa, che deve essere organizzata e gestita, a condizione di non trasformarla subito in una nuova etichetta.<\/p>\n\n\n\n
Perch\u00e9 anche \u201cturismo lento\u201d, \u201cesperienziale\u201d, \u201csostenibile\u201d, \u201cautentico\u201d rischiano di diventare semplicemente nuovi modi per vendere la stessa cosa: un\u2019immagine preconfezionata del luogo. E proprio il tema degli \u201caltri turismi\u201d, affrontato da questo numero di INova, invita a guardare oltre le categorie e dentro le esperienze.<\/p>\n\n\n\n
Dobbiamo arrivare a riconoscere che non esiste una montagna giusta per tutti e che non tutti i territori devono diventare la prossima destinazione di moda.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019\u00e8 la montagna delle grandi icone e quella dei luoghi ancora da scoprire. Quella delle presenze da governare e quella dei visitatori da cercare. Quella dello sci e quella dei sentieri. Quella degli eventi e quella del silenzio. Quella in cui si arriva per poche ore e quella in cui si decide di restare.<\/p>\n\n\n\n
Non \u00e8 necessario scegliere quale sia la vera montagna. \u00c8 necessario riconoscere che territori diversi hanno bisogni diversi e che il successo turistico non pu\u00f2 essere misurato soltanto da quante persone arrivano, ma da quanto valore riescono a lasciare nei luoghi che attraversano:<\/strong> nelle imprese, nei servizi, nel lavoro, nella cura del paesaggio e nella possibilit\u00e0 per chi vive in montagna di continuare a farlo.<\/p>\n\n\n\nPerch\u00e9 forse la montagna, oggi, non ha bisogno di un solo turismo. Ha bisogno di trovare il proprio plurale.<\/strong><\/p>\n\n\n\nPian dell’Azaria, Piemonte. <\/em><\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Turismo in vetta: overtourism, borghi e strategie per attrarre visitatori.\n","protected":false},"author":2,"featured_media":118461,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Montagna, al plurale.","_seopress_titles_desc":"Turismo in montagna tra overtourism, borghi e nuove strategie per distribuire i flussi e valorizzare i territori.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"Montagna, al plurale.","_seopress_social_fb_desc":"La montagna non \u00e8 una destinazione unica. Accanto alle localit\u00e0 alle prese con l\u2019overtourism ci sono borghi e territori che lavorano per attrarre visitatori, allungare la stagione e costruire nuove occasioni di soggiorno.","_seopress_social_fb_img":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/inova-ottobre-26.jpg.jpeg","_seopress_social_fb_img_attachment_id":118461,"_seopress_social_fb_img_width":1250,"_seopress_social_fb_img_height":833,"_seopress_social_twitter_title":"Montagna, al plurale.","_seopress_social_twitter_desc":"La montagna non \u00e8 una destinazione unica. Accanto alle localit\u00e0 alle prese con l\u2019overtourism ci sono borghi e territori che lavorano per attrarre visitatori, allungare la stagione e costruire nuove occasioni di soggiorno.","_seopress_social_twitter_img":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/inova-ottobre-26.jpg.jpeg","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":118461,"_seopress_social_twitter_img_width":1250,"_seopress_social_twitter_img_height":833,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"Discovery Italy","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":[],"_seopress_pro_schemas":[],"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[235,89,227,230],"tags":[299,189,298,301],"class_list":["post-118460","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-turismo","category-editoriale","category-inova","category-scenari","tag-altriturismi","tag-editoriale","tag-inova86","tag-montagna","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118460","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118460"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118460\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118472,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118460\/revisions\/118472"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118460"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118460"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118460"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/whatsapp-image-2026-10-02-at-10.23.01-1024x472.jpeg\")