{"id":118343,"date":"2026-05-08T17:57:47","date_gmt":"2026-05-08T17:57:47","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=118343"},"modified":"2026-05-08T18:09:19","modified_gmt":"2026-05-08T18:09:19","slug":"fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/","title":{"rendered":"Fuori rotta: INova #86 esplora gli altri turismi"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Ogni giorno milioni di persone viaggiano per vedere il mondo<\/strong>. Sempre pi\u00f9 spesso, vedono quello che si aspettavano di vedere, perch\u00e9 il sistema turistico si \u00e8 adagiato su questo paradigma: <strong>confermare, rassicurare, riprodurre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Eppure il turismo ha sempre avuto bisogno di essere raccontato. Non \u00e8 un caso che i viaggiatori del Grand Tour portassero con s\u00e9 diari e taccuini. La differenza \u00e8 che allora il racconto veniva dopo. Oggi arriva prima, durante e in pubblico. Non \u00e8 un errore, <strong>\u00e8 un cambiamento<\/strong>. E, come tale, abbiamo il compito di affrontarlo.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">indice dei contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/#Gli_%E2%80%9Caltri_turismi%E2%80%9D_sono_lantidoto\" >Gli&nbsp;&#8220;altri turismi&#8221;&nbsp;sono l&#8217;antidoto?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/#Il_contenuto_prima_ancora_dellesperienza\" >Il contenuto prima ancora dell\u2019esperienza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/#1_%E2%80%93_Minoranze_linguistiche_in_Italia_e_promozione_turistica\" >1 &#8211; Minoranze linguistiche in Italia e promozione turistica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/#2_%E2%80%93_Evoluzione_del_turismo_in_montagna\" >2 &#8211; Evoluzione del turismo in montagna<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/#3_%E2%80%93_Le_dimensioni_non_contano%E2%80%A6_i_budget_in_parte_si\" >3 &#8211; Le dimensioni non contano&#8230; i budget in parte s\u00ec.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/fuori-rotta-inova-86-esplora-gli-altri-turismi\/#4_%E2%80%93_Il_dentro_e_il_fuori_La_comunicazione_interna_come_atto_fondativo_di_ogni_comunicazione_della_destinazione\" >4 &#8211; Il dentro e il fuori. La comunicazione interna come atto fondativo di ogni comunicazione della destinazione<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fiera\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Gli_%E2%80%9Caltri_turismi%E2%80%9D_sono_lantidoto\"><\/span><strong><a name=\"scala\"><strong><strong><strong><strong>Gli&nbsp;&#8220;altri turismi&#8221;&nbsp;sono l&#8217;antidoto?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Non sono turismi minori, n\u00e9 d\u2019\u00e9lite. Parliamo di turismi che chiedono qualcosa in cambio come <strong>attenzione, tempo, cura<\/strong>. Che resistono, per natura, alla logica del click. Attenzione per\u00f2,&nbsp;l&#8217;alternativa al turismo consumistico non \u00e8 il turismo che si autoassolve.<\/p>\n\n\n\n<p>La FOMO della <em>Instagram opportunity<\/em> ha un alter ego altrettanto insidioso:&nbsp;la performance dell&#8217;etica, il viaggio &#8220;sostenibile&#8221; ostentato come status symbol, la destinazione autentica inseguita e poi distrutta proprio da chi la cercava.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_contenuto_prima_ancora_dellesperienza\"><\/span><strong>Il contenuto prima ancora dell\u2019esperienza<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Zygmunt<\/strong> <strong>Bauman&nbsp;<\/strong>lo aveva intuito&nbsp;quando scrisse che i turisti si muovono perch\u00e9 lo vogliono, i vagabondi perch\u00e9 non hanno altra scelta sopportabile.&nbsp;Parlava di <strong>globalizzazione<\/strong> e di esclusione. Ma quella frattura tra chi consuma luoghi e chi li abita,&nbsp;\u00e8 esattamente il terreno su cui si gioca tutto. Ed \u00e8 l\u00ec che vogliamo andare nelle prossime settimane. Non per dare&nbsp;risposte, ma <strong>cercando le domande giuste.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Con INova #86 andiamo a caccia di questi altri turismi<\/strong>. Lo faremo sul campo, intervistando chi quei territori li abita e li gestisce. Con gli occhi aperti su entrambe le facce della medaglia, da un lato gli esempi virtuosi, dall\u2019altro le contraddizioni che ne fanno parte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Minoranze_linguistiche_in_Italia_e_promozione_turistica\"><\/span>1 &#8211; <strong><strong><strong><strong>Minoranze linguistiche in Italia e promozione turistica<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La lingua \u00e8 un codice di comunicazione, nonch\u00e9 una forma di intelligenza territoriale sedimentata nei secoli. Franco-provenzale, ladino, arb\u00ebresh\u00eb, occitano: lingue vive tra la gente, che abitano territori con un&#8217;identit\u00e0 fortissima e una capacit\u00e0 attrattiva ancora largamente inesplorata. <strong>Stiamo perdendo un&#8217;occasione di fare turismo profondo?<\/strong> Essere una comunit\u00e0 chiusa significa sfuggire al turismo o \u00e8 la sfida per esserlo in modo irriproducibile altrove?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Evoluzione_del_turismo_in_montagna\"><\/span>2 &#8211; <strong><strong><strong><strong>Evoluzione del turismo in montagna<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La montagna stava gi\u00e0 cambiando prima che il Covid la trasformasse in meta di fuga urbana e il modello invernale \u00e8 sempre pi\u00f9 messo in discussione dalle infrastrutture sotto pressione. L\u2019insofferenza sta emergendo anche tra coloro che vivono solo di turismo. Milano-Cortina 2026 \u00e8 stato il banco di prova pi\u00f9 visibile: <strong>\u00e8 questa la montagna di cui l\u2019Italia ha bisogno?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Le_dimensioni_non_contano%E2%80%A6_i_budget_in_parte_si\"><\/span>3 &#8211; <strong><a name=\"terra\"><strong><strong><strong><strong><strong>Le dimensioni non contano&#8230; i budget in parte s\u00ec.<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il turismo \u00e8 <strong>imprenditoria <\/strong>e<strong> politica<\/strong>, non solo folklore da raccontare sulle pagine di una rivista. Turismo \u00e8 sinonimo di reddito, occupazione e governance condivisa. Chi decide, con quali risorse e come comunicarle, e soprattutto chi si prende la responsabilit\u00e0 dei risultati? Su questo, purtroppo, si fa ancora molta confusione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Il_dentro_e_il_fuori_La_comunicazione_interna_come_atto_fondativo_di_ogni_comunicazione_della_destinazione\"><\/span>4 &#8211; <strong><strong><strong>Il dentro e il fuori. La comunicazione interna come atto fondativo di ogni comunicazione della destinazione<\/strong><\/strong><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Quante destinazioni investono in comunicazione esterna mentre internamente regnano visioni diverse e stakeholder che non si parlano? La comunicazione interna non \u00e8 una riunione di allineamento, \u00e8 l&#8217;atto fondativo di qualsiasi racconto credibile verso il pubblico. Perch\u00e9 al centro c&#8217;\u00e8 sempre una persona. <strong>E senza metodo, non c&#8217;\u00e8 storia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Guida pratica per non chiamare \u201cautentico\u201d qualsiasi cosa\n","protected":false},"author":35,"featured_media":118345,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"Arenzano, Borgo dei Borghi: sinergia trasformata in strategia","_seopress_titles_desc":"Il turismo sta cambiando tra overtourism, sostenibilit\u00e0 e ricerca di autenticit\u00e0. Un viaggio tra montagne, minoranze linguistiche e comunicazione territoriale.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[232,235,89,227],"tags":[299,189,298,52],"class_list":{"0":"post-118343","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-art-direction","8":"category-turismo","9":"category-editoriale","10":"category-inova","11":"tag-altriturismi","12":"tag-editoriale","13":"tag-inova86","14":"tag-turismo","15":"cs-entry","16":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118343"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118350,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118343\/revisions\/118350"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118345"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}