{"id":118281,"date":"2026-03-27T08:01:34","date_gmt":"2026-03-27T08:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=118281"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor\/","title":{"rendered":"Cinque Comuni liguri a Lione: il banco di prova di una fiera consumer verticale"},"content":{"rendered":"\n<p>Nel calendario delle fiere turistiche internazionali, che stiamo esplorando insieme, non tutti gli appuntamenti hanno lo stesso ruolo strategico. Alcuni sono luoghi di relazione tra operatori, altri, momenti di visibilit\u00e0 istituzionale, altri ancora, veri e propri spazi di contatto diretto con il viaggiatore finale. \u00c8 in questa terza categoria che si colloca il <strong><a href=\"https:\/\/www.randonnee.org\/\">Salon du Randonneur<\/a> di Lione<\/strong>, manifestazione che negli anni si \u00e8 affermata come punto di riferimento europeo per il turismo outdoor e del cammino.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo contesto, la partecipazione congiunta dei <strong>Comuni di Loano<\/strong>, <strong>Pietra Ligure<\/strong>,<strong> Finale Ligure<\/strong>, <strong>Varazze<\/strong> e<strong> Arenzano <\/strong>rappresenta un caso particolarmente significativo: non solo per la capacit\u00e0 di costruire e consolidare un percorso condiviso, che abbiamo gi\u00e0 approfondito in precedenti articoli, ma soprattutto perch\u00e9 evidenzia il <strong>cambiamento di prospettiva<\/strong> che una fiera consumer impone, ridefinendo approcci, linguaggi e obiettivi della promozione turistica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.39-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118282\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.39-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.39-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.39-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.39-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.39-380x214.jpeg 380w, 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class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor\/#Tre_fiere_tre_logiche\" >Tre fiere, tre logiche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor\/#Un_pubblico_consapevole_una_domanda_precisa\" >Un pubblico consapevole, una domanda precisa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor\/#Dalla_destinazione_al_prodotto\" >Dalla destinazione al prodotto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor\/#Il_valore_della_prossimita\" >Il valore della prossimit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/comuni-liguri-salon-randonneur-lione-turismo-outdoor\/#Un_percorso_che_evolve\" >Un percorso che evolve<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fiera\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tre_fiere_tre_logiche\"><\/span><strong><a name=\"scala\"><strong><strong>Tre fiere, tre logiche<\/strong><\/strong><\/a><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Per comprendere il valore strategico di una manifestazione come il Salon du Randonneur di Lione nel quadro delle attivit\u00e0 di promo-commercializzazione di una destinazione \u00e8 utile metterla in relazione con altri appuntamenti chiave del settore.<\/p>\n\n\n\n<p>Le grandi fiere B2B, come <strong><a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/itb-berlin-dove-il-turismo-mondiale-si-da-appuntamento\/\">ITB Berlin<\/a><\/strong>, sono prima di tutto piattaforme di incontro tra domanda e offerta professionale. Qui si costruiscono relazioni, si attivano contratti, si definiscono strategie commerciali. Il racconto della destinazione \u00e8 mediato, filtrato attraverso tour operator, buyer e intermediari.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fiere ibride, come la <strong><a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/bit-milano-2026\/\">BIT a Milano<\/a><\/strong>, si muovono invece su un doppio binario: da un lato mantengono una forte componente business, dall\u2019altro aprono al pubblico finale. Questo le rende spazi complessi, dove la comunicazione deve tenere insieme linguaggi diversi, alternando contenuti tecnici e storytelling pi\u00f9 immediato.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>Salon du Randonneur di Lione<\/strong>, invece, \u00e8 <strong>dichiaratamente consumer,<\/strong> e per di pi\u00f9 <strong>verticale <\/strong>sui temi del trekking e dell\u2019hiking. Qui il destinatario \u00e8 il viaggiatore, spesso esperto, informato, motivato. Non si tratta di \u201cpresentare\u201d una destinazione, ma di convincere, ispirare e orientare una scelta di viaggio che pu\u00f2 concretizzarsi nel giro di pochi mesi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/studiowiki\/posts\/pfbid0eZ4Y93DSFbGpnfxirpKaCU2ZkzAQePYRKwcpFysV8YDxCqVKbrqzjQGbFt2JVVV1l?locale=it_IT\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118283\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.38-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_pubblico_consapevole_una_domanda_precisa\"><\/span><strong><strong>Un pubblico consapevole, una domanda precisa<\/strong><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>A Lione, il target \u00e8 composto da appassionati di trekking e hiking di tutte le et\u00e0, con una forte attenzione alla qualit\u00e0 dell\u2019esperienza, alla sostenibilit\u00e0 e all\u2019organizzazione dei percorsi. \u00c8 un pubblico digitalizzato, con buona capacit\u00e0 di spesa, che arriva in fiera con un\u2019idea gi\u00e0 chiara di ci\u00f2 che cerca &#8211; itinerari strutturati, accessibili, ben raccontati \u2013 ma che allo stesso tempo vuole essere stupito da destinazioni che non conosce.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo cambia totalmente l\u2019approccio. Non basta pi\u00f9 evocare paesaggi o attrattivit\u00e0 generica: servono <strong>prodotti concreti, facilmente comprensibili e immediatamente fruibili.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In questo senso, la scelta dei cinque Comuni della Riviera ligure di Ponente di lavorare su una selezione di percorsi escursionistici \u2013 due per destinazione \u2013 va letta come una risposta precisa a questa domanda. Non una promozione generica, ma una proposta costruita attorno a <strong>esperienze definite<\/strong>, capaci di restituire identit\u00e0 e differenze all\u2019interno di un racconto unitario.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dalla_destinazione_al_prodotto\"><\/span><strong><strong>Dalla destinazione al prodotto<\/strong><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 proprio questo uno degli elementi che distingue maggiormente la partecipazione a una fiera consumer: il passaggio dalla \u201cdestinazione\u201d al \u201cprodotto\u201d. Se nelle fiere B2B il focus pu\u00f2 rimanere su un\u2019offerta ampia e articolata, ma che entra nella profondit\u00e0 del sistema ricettivo, demandando poi agli operatori la costruzione dei pacchetti, a Lione il prodotto deve essere gi\u00e0 leggibile, quasi \u201cpronto all\u2019uso\u201d. Il visitatore vuole capire subito cosa pu\u00f2 fare, quanto \u00e8 impegnativo, come si organizza.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019esperienza dei cinque Comuni dimostra come questo passaggio sia possibile solo attraverso un <strong>lavoro di coordinamento e integrazione<\/strong>. Il doppio desk \u2013 da un lato il sistema \u201cPonente Vibes\u201d con Finale Ligure, Pietra Ligure e Loano, dall\u2019altro Varazze e Arenzano insieme al Parco del Beigua \u2013 non \u00e8 solo una scelta logistica, ma il riflesso di una <strong>costruzione di offerta che tiene insieme identit\u00e0 locali e visione territoriale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118284\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.35.37.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_valore_della_prossimita\"><\/span><strong><a name=\"terra\"><strong><strong><strong>Il valore della prossimit\u00e0<\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Un altro elemento chiave emerso a Lione \u00e8 la conferma del <strong>ruolo strategico del mercato francese<\/strong> <strong>per la Liguria<\/strong>, in particolare per il turismo outdoor.<\/p>\n\n\n\n<p>La prossimit\u00e0 geografica, la facilit\u00e0 di accesso (auto e treno) e l\u2019affinit\u00e0 culturale rendono questo pubblico particolarmente interessante. Ma \u00e8 proprio nelle fiere consumer che questa prossimit\u00e0 si traduce in opportunit\u00e0 concreta: il tempo tra ispirazione e prenotazione si accorcia, e la qualit\u00e0 del contatto diretto diventa determinante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_percorso_che_evolve\"><\/span><strong>Un percorso che evolve<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La partecipazione al Salon du Randonneur non \u00e8 un episodio isolato, ma si inserisce in un percorso pi\u00f9 ampio che vede i cinque Comuni impegnati su pi\u00f9 fronti: dalle azioni di promozione sui mercati internazionali alle fiere di settore, fino alle attivit\u00e0 direttamente sul territorio, come i fam trip.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo mosaico, ogni tipologia di fiera svolge una funzione diversa. Le piattaforme B2B costruiscono le relazioni, le fiere ibride amplificano la visibilit\u00e0, quelle consumer testano la capacit\u00e0 della destinazione di parlare direttamente al grande pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 qui che si misura l\u2019efficacia dell\u2019offerta: nella capacit\u00e0 di presentarsi al pubblico in modo chiaro, strutturato e facilmente fruibile.<\/p>\n\n\n\n<p>Lione, da questo punto di vista, non \u00e8 stata solo una vetrina, ma un banco di prova. E per i Comuni della Riviera ligure di Ponente ha rappresentato un passaggio significativo verso un posizionamento sempre pi\u00f9 definito nel panorama del turismo outdoor europeo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118285\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/WhatsApp-Image-2026-03-27-at-00.54.04.jpeg 2040w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Al Salon du Randonneur un modello di promozione turistica a contatto con il viaggiatore\n","protected":false},"author":2,"featured_media":118288,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"Turismo outdoor Liguria: Salon du Randonneur Lione","_seopress_titles_desc":"Cosa succede quando la Liguria incontra il turismo outdoor a Lione? 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