{"id":118201,"date":"2026-02-13T13:42:01","date_gmt":"2026-02-13T13:42:01","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=118201"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"bit-milano-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/bit-milano-2026\/","title":{"rendered":"BIT Milano 2026: chiusa la 46esima edizione della Borsa Internazionale del Turismo"},"content":{"rendered":"\n<p>In questo numero speciale trimestrale, INova sar\u00e0 in viaggio tra le principali fiere di settore, per osservare da vicino come cambiano i linguaggi, le priorit\u00e0 e gli equilibri del turismo contemporaneo. <strong>Sei tappe, sei letture trasversali di eventi<\/strong> che, anno dopo anno, raccontano lo stato di salute del settore turistico e le direzioni verso cui si sta muovendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo appuntamento di questo percorso non poteva che essere la <strong>BIT \u2013 Borsa Internazionale del Turismo<\/strong> di Milano, che si \u00e8 chiusa ieri a Fiera Milano Rho. Una manifestazione storica, punto di riferimento per il mercato italiano, in un\u2019edizione contraddistinta anche dalla contemporaneit\u00e0 con i <strong>Giochi Olimpici Invernali Milano-Cortina 2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118219\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.13.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ci accompagnano in viaggio, tappa dopo tappa, <strong>le illustrazioni della nostra art director Valeria Morando<\/strong>, ispirate alla citt\u00e0 ospitante.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#scala\">La presenza internazionale e nazionale<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#terra\">Fiera trade o fiera consumer?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#appuntamento\">La presenza della Liguria<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#arancini\">Il modello della Riviera Ligure di Ponente<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"scala\"><strong>La presenza internazionale e nazionale<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uno degli elementi pi\u00f9 evidenti di questa edizione, dal nostro punto di vista, \u00e8 stata la <strong>limitata presenza degli Stati esteri<\/strong>. Se BIT nasce come \u201cborsa internazionale\u201d, il respiro globale ci \u00e8 apparso ridotto: pochi i Paesi rappresentati direttamente, con alcuni stand particolarmente curati e scenografici (come Algeria, Giordania, Egitto). Oltre a questi, la partecipazione internazionale ha visto soprattutto la presenza di <strong>piccoli tour operator<\/strong> presenti a titolo individuale, non in rappresentanza di amministrazioni locali.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118212\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.07.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il colpo d\u2019occhio complessivo restituisce l\u2019immagine di una fiera sempre pi\u00f9 <strong>orientata al mercato nazionale<\/strong>, dove regioni, destinazioni italiane e operatori interni occupano la scena principale. Un cambiamento che segnala una trasformazione chiara: la BIT sembra oggi rispondere soprattutto <strong>alle esigenze promozionali del turismo italiano<\/strong>, piuttosto che proporsi come grande piattaforma di incontro internazionale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118213\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.08.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La dimensione <strong>italiana<\/strong> \u00e8 stata invece ampiamente rappresentata. Alla BIT erano presenti quasi tutte le regioni, con stand istituzionali e collettivi. Un\u2019occupazione dello spazio che ha restituito l\u2019immagine di un sistema Paese molto attivo nel raccontarsi, nel promuovere i territori e nel cercare nuove chiavi di posizionamento sul mercato.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118225\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.17-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A colpire, per contrasto, sono state per\u00f2 <strong>due assenze rilevanti<\/strong>: Trentino e Valle d\u2019Aosta. Due territori a fortissima vocazione turistica, storicamente centrali nei flussi montani e outdoor, in un contesto in cui il turismo attivo, sostenibile e legato alla natura \u00e8 stato uno dei temi ricorrenti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118230\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"terra\"><strong>Fiera trade o fiera consumer?<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Resta aperta una questione centrale: <strong>che tipo di fiera \u00e8 oggi la BIT?<\/strong> Trade o consumer? Il posizionamento non appare chiaro e, nei fatti, la componente <em>trade<\/em> sembra avere un peso marginale. I buyer ci sono, ma sono pochi e fortemente minoritari, rispetto alle grandi fiere B2B internazionali.<\/p>\n\n\n\n<p>Al contrario, la dimensione <strong>consumer<\/strong> \u00e8 molto visibile: stand pensati per attirare l\u2019attenzione, distribuire gadget, proporre attivit\u00e0 promozionali frontali e materiali divulgativi. A questo si aggiunge una presenza massiccia di <strong>scolaresche<\/strong>, in particolare istituti superiori con indirizzi legati al turismo. Un pubblico giovane, curioso, ma che rafforza l\u2019idea di una fiera vissuta pi\u00f9 come spazio di orientamento, racconto e visibilit\u00e0 che come luogo di business.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118231\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.22.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In questo senso, la BIT funziona soprattutto come <strong>evento promozionale e comunicativo<\/strong>, pi\u00f9 che come piattaforma di vendita o di costruzione di prodotto. La manifestazione continua invece a dimostrarsi estremamente efficace sul fronte <strong>media e relazioni stampa<\/strong>. A livello di visibilit\u00e0, copertura giornalistica e attivit\u00e0 di PR, funziona molto bene: conferenze, annunci, storytelling istituzionale e presidio mediatico restano il cuore della partecipazione all\u2019evento.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118221\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.15.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La BIT \u00e8, sempre pi\u00f9 chiaramente, una <strong>fiera di comunicazione<\/strong>: si va per farsi vedere, per presidiare il racconto del turismo, e, soprattutto, per attivare uffici stampa, relazioni e narrazioni. <strong>Meno mercato, pi\u00f9 messaggio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"appuntamento\"><strong>La presenza della Liguria<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Alla BIT la Liguria si \u00e8 presentata con uno <strong>stand completamente rinnovato<\/strong>. Al cuore del progetto, il racconto dei <strong>cinque brand territoriali<\/strong> (Riviera dei Fiori, Riviera delle Palme, Genovesato, Portofino-Tigullio, Cinque Terre-Golfo dei Poeti) rappresentati da grandi totem verticali, visivamente forti e immediatamente riconoscibili. Un\u2019impostazione che restituisce l\u2019idea di una Liguria plurale, fatta di identit\u00e0 diverse ma coordinate, capaci di convivere all\u2019interno di una strategia comune. Non una destinazione unica e indistinta, ma un sistema che sceglie di valorizzare le proprie differenze come elemento distintivo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118207\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-300x225.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-768x576.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-200x150.jpeg 200w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-260x195.jpeg 260w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-380x285.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-800x600.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1160x870.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00.jpeg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo stand \u00e8 stato anche uno <strong>spazio di relazione<\/strong>: un\u2019agor\u00e0 in cui hanno trovato posto 25 operatori rappresentativi di tutta la regione, da Ponente a Levante, in un calendario molto fitto di attivit\u00e0. Conferenze stampa, incontri tematici, show cooking, degustazioni e cocktail show hanno animato i tre giorni di fiera, rafforzando il carattere esperienziale della presenza ligure.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118204\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-1536x864.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-00.59.25-1.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Particolarmente efficace il dialogo tra <strong>turismo, cultura ed enogastronomia<\/strong>, con l\u2019Atlante dei prodotti tipici della Liguria a fare da sfondo a un racconto che lega territorio, saperi locali e qualit\u00e0 della vita.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"arancini\"><strong>Il modello della Riviera Ligure di Ponente<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Proprio allo stand di Regione Liguria, il 10 febbraio cinque Comuni della <strong>Riviera Ligure di Ponente<\/strong> hanno scelto di raccontarsi come sistema integrato. La conferenza <em>Dalla visione alle esperienze: l\u2019outdoor che unisce 5 destinazioni della Riviera Ligure di Ponente<\/em> \u00e8 frutto della sinergia dei Comuni di <strong>Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Varazze e Arenzano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118208\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-300x225.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-768x576.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-200x150.jpeg 200w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-260x195.jpeg 260w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-380x285.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-800x600.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01-1160x870.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.01.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Cinque territori diversi per identit\u00e0, storia e vocazione, ma uniti da una strategia comune che mette l\u2019<strong>outdoor<\/strong> al centro come motore di innovazione turistica e leva di valorizzazione del territorio. La scelta condivisa \u00e8 quella di puntare su sostenibilit\u00e0, qualit\u00e0 delle esperienze all\u2019aria aperta e integrazione tra costa ed entroterra, intercettando nuovi modelli di viaggio orientati al movimento, al benessere e al contatto diretto con la natura. In questa visione, il turismo non \u00e8 solo consumo di luoghi, ma <strong>pratica attiva, relazione e cura del paesaggio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il modello di riferimento \u00e8 quello di <strong>Finale Ligure e della Finale Outdoor Region<\/strong>, diventata negli anni un punto di riferimento internazionale per il turismo outdoor grazie a un\u2019offerta strutturata e riconoscibile: oltre 250 trail dedicati alla mountain bike, pi\u00f9 di 4.000 vie di arrampicata sportiva e una rete sentieristica diffusa. Un percorso che ha portato Finale a ospitare eventi di primo piano come i <strong>Campionati Mondiali UCI Mountain Bike Enduro ed E-Enduro 2026<\/strong>, in programma dal 16 al 18 ottobre, dimostrando come lo sport possa essere un potente strumento di promozione territoriale e di posizionamento internazionale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118209\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-300x225.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-768x576.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-200x150.jpeg 200w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-260x195.jpeg 260w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-380x285.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-800x600.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02-1160x870.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.02.jpeg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Da questa esperienza \u00e8 nato un processo di <strong>contaminazione positiva<\/strong> che oggi coinvolge anche i Comuni limitrofi, favorendo nuove sinergie tra amministrazioni pubbliche, operatori turistici e comunit\u00e0 locali. Fare rete significa <strong>condividere visioni, linguaggi e strumenti di comunicazione<\/strong>, costruendo un racconto coerente e riconoscibile capace di amplificare il valore delle singole destinazioni.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo senso, l\u2019outdoor diventa non solo un prodotto turistico, ma un <strong>elemento strategico per la destagionalizzazione<\/strong>, lo sviluppo dell\u2019economia locale e la promozione di uno stile di vita legato alla qualit\u00e0 del tempo e dei luoghi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-1024x768.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118206\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-1024x768.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-300x225.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-768x576.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-1536x1152.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-200x150.jpeg 200w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-260x195.jpeg 260w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-380x285.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-800x600.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1-1160x870.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/WhatsApp-Image-2026-02-13-at-01.03.00-1.jpeg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La partecipazione congiunta di Loano, Pietra Ligure, Finale Ligure, Varazze e Arenzano alla BIT rappresenta cos\u00ec un primo passo concreto verso la costruzione di una <strong>destinazione integrata<\/strong>, capace di presentarsi sul mercato con una voce comune. Un esempio di come il marketing e la comunicazione turistica, quando fondati <strong>sulla collaborazione e sulla visione condivisa<\/strong>, possano trasformare territori vicini in un\u2019unica esperienza di viaggio, dove mare, natura e qualit\u00e0 della vita diventano tratti distintivi e riconoscibili.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In questo numero speciale trimestrale, INova sar\u00e0 in viaggio tra le principali fiere di settore, per osservare da&hellip;\n","protected":false},"author":31,"featured_media":118210,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Si \u00e8 chiusa ieri a Fiera Milano Rho la BIT \u2013 Borsa Internazionale del Turismo: tiriamo le somme dell&#039;edizione 2026.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,89,227,233],"tags":[189,291],"class_list":{"0":"post-118201","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dati-e-ricerche","8":"category-turismo","9":"category-editoriale","10":"category-inova","11":"category-comunicazione","12":"tag-editoriale","13":"tag-inova-85","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118201"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118238,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118201\/revisions\/118238"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118210"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}