{"id":118167,"date":"2026-01-15T14:33:07","date_gmt":"2026-01-15T14:33:07","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=118167"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"levento-come-strumento-di-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/levento-come-strumento-di-comunicazione\/","title":{"rendered":"L\u2019evento come strumento di comunicazione"},"content":{"rendered":"\n

Gli eventi hanno un ruolo rilevante nelle strategie di comunicazione delle organizzazioni, sia pubbliche, sia private. Non solo per le imprese, ma anche per la pubblica amministrazione a ogni livello, sono strumenti di comunicazione fondamentali<\/strong>, tanto per la comunicazione verso le audience esterne, ovvero verso i loro pubblici, quanto verso le platee interne e gli stakeholder.<\/p>\n\n\n\n

Almeno sotto il profilo teorico, parlare di eventi \u00e8 certamente molto molto complesso, data proprio la grandissima differenza e multiformit\u00e0 tra le varie tipologie, che resistono a una riduzione che sarebbe invece utile per impostare un discorso che si prefigga quale obiettivo quello di isolare gli elementi di ricorrenza <\/strong>tali per cui si possano definire alcune regole fondamentali per questo comparto. Cerchiamo quindi preliminarmente di definire, nell\u2019ambito della comunicazione, che cosa sia e che cosa non sia un evento.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
BTO 2025<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Partire dalla sua definizione etimologica non ci sar\u00e0 forse utile. Per etimologia, infatti, il latino \u201cEventus\u201d <\/em>deriva da \u201cEvenire\u201d<\/em>, ovvero \u201cvenir fuori\u201d<\/em>, quindi la radice \u00e8 quella del verbo \u201cvenire\u201d.<\/em> Se ci pensiamo, il principio greco della \u201cverit\u00e0\u201d, alla base della filosofia occidentale, \u00e8 il \u201cnon nascondimento\u201d: Aletheia.<\/em> L\u2019evento dello svelarsi, del venir fuori<\/strong>. Non \u00e8 un caso che consideriamo la nascita, ancora oggi, come il pi\u00f9 grande tra gli eventi. Ci\u00f2 ha una qualche utilit\u00e0 pratica rispetto al nostro discorso? Non credo. Ma proviamo a conservare da questo rapido viaggio etimologico un piccolo concetto, forse all\u2019apparenza molto banale: l\u2019evento \u00e8 l\u2019interruzione di una condizione di stabilit\u00e0 e di normalit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo cos\u00ec ottenuto una prima definizione utile: <\/p>\n\n\n\n

\n

l\u2019evento di comunicazione \u00e8 l\u2019interruzione di una condizione di normalit\u00e0 a favore del manifestarsi di una condizione straordinaria che ha come obiettivo prevalente quello di operare sul posizionamento e sulla reputazione del soggetto committente.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Credo sia per\u00f2 necessario analizzare pi\u00f9 in profondit\u00e0 le differenti tipologie di eventi. Anche un grande summit internazionale, un concerto di una rockstar o i mondiali di calcio sono a tutti gli effetti un evento, ma in questo nostro discorso preferirei concentrarmi su una rosa di eventi pi\u00f9 alla nostra portata, che dividerei in due grandi macro-tipologie<\/strong>: gli eventi di relazione<\/em> (riferibili all\u2019ambito lavorativo o semi lavorativo) e gli eventi leisure<\/em> (riferibili all\u2019ambito del tempo libero). Si potrebbero anche definire i primi come eventi B2B e i secondi come eventi B2C. Ma queste tassonomie non andranno considerate assolute e non sono certamente valide sempre, i confini sono spesso pi\u00f9 labili e meno definiti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Gli eventi non sono unicamente strumenti di comunicazione, cos\u00ec come lo sono invece le attivit\u00e0 above the line<\/em> che vedono impegnate le agenzie creative (di brand) e quelle media (c.d. centri media). Dovessimo operare una scelta, inseriremmo gli eventi nel complesso delle attivit\u00e0 below the line<\/em>, e – in questo ambito – quelli che non a caso abbiamo definito di relazione sono quelli che vedono maggiormente ingaggiate le agenzie di pubbliche relazioni e ufficio stampa.<\/p>\n\n\n\n

Si delinea con maggiore chiarezza come l\u2019evento sia uno strumento che pu\u00f2 essere usato non solo per obiettivi di comunicazione, eppure anche l\u2019evento che non nasca con specifici obiettivi di comunicazione apporta \u2013 inevitabilmente \u2013 impatti (positivi o negativi, ben inteso, dipender\u00e0 dalla riuscita o meno dello stesso) sul piano della comunicazione, ovvero del posizionamento e della reputazione, del soggetto committente<\/strong>. Anche qui varr\u00e0 pur sempre il primo assioma della Scuola di Palo Alto [1]<\/a>:<\/p>\n\n\n\n

\n

“Non si pu\u00f2 non comunicare.”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Per meglio inquadrare il tema \u00e8 necessario ora provare a collocarlo nella storia, o forse si dovr\u00e0 dire nella cronaca, data la velocit\u00e0 delle rivoluzioni copernicane a cui stiamo assistendo a partire dall\u2019inizio del nuovo millennio e che erano state vaticinate gi\u00e0 alla fine del secolo scorso.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0\u201cPenso all\u2019incredibile svolta resa possibile dai progressi delle comunicazioni, in particolare al transistor e alle telecomunicazioni satellitari, ci\u00f2 render\u00e0 possibile entrare in contatto immediato con gli altri ovunque ci troveremo. Sar\u00e0 possibile, forse tra cinquant\u2019anni, che un uomo gestisca i suoi affari da Tahiti o Bali come farebbe da Londra. Se ne valesse la pena, tutte le abilit\u00e0 esecutive, amministrative e perfino quelle fisiche potrebbero svincolarsi dalla distanza. In quell\u2019epoca, il mondo sar\u00e0 ridotto a un punto e il ruolo delle citt\u00e0 come luogo di incontro finir\u00e0 per non avere pi\u00f9 senso. Gli uomini non faranno pi\u00f9 i pendolari: comunicheranno.<\/strong>\u201d[2]<\/a><\/p>\n\n\n\n

In questa meravigliosa visione del futuro, che \u00e8 ormai di fatto il nostro presente, espressa nel pieno della prima rivoluzione tecnologica dell\u2019ultimo ventennio del secolo scorso, c\u2019\u00e8 per\u00f2 un errore. \u00c8 vero che il mondo \u00e8 ridotto a un punto, ma nemmeno il Covid \u2013 ora che l\u2019abbiamo archiviato – \u00e8 riuscito a scalfire nelle fondamenta il ruolo delle citt\u00e0 come luogo di incontro<\/strong>; \u00e8 vero che gli uomini (e le donne, sic!) non sono pi\u00f9 obbligati a fare i pendolari, almeno non solo e non sempre, grazie alle pratiche di smartworking<\/strong>; \u00e8 vero che la comunicazione senza soluzione ha trasformato il mondo in una unit\u00e0 singolare, ma non per questo abbiamo rinunciato a incontrarci.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
TTG 2025<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Gli eventi di comunicazione, sia leisure e ancor pi\u00f9 quelli che abbiamo definito di relazione, hanno sempre previsto l\u2019incontro delle persone in uno spazio comune <\/strong>(lo spazio dell\u2019evento), per un tempo determinato. Prima della cosiddetta digitalizzazione (ma anche della cosiddetta globalizzazione) non esistevano \u2013 di fatto \u2013 alternative possibili all\u2019evento in presenza.<\/p>\n\n\n\n

La digitalizzazione, che ha ridefinito alle fondamenta le relazioni interpersonali in tutti gli ambiti professionali e a tutti i livelli sociali (con la pandemia come acceleratore di questi processi), ha portato un indiscutibile beneficio agli eventi. Oggi non siamo pi\u00f9 obbligati a vederci in presenza, oggi gli eventi possono essere a distanza (solo digitali) o misti (phygital), eppure non solo continuano a esserci, ma anzi, proprio in questo dispiegarsi delle loro possibilit\u00e0 di ibridazione paiono aver trovato una fortissima spinta innovativa<\/strong>. La possibilit\u00e0 di scelta della modalit\u00e0 di erogazione e fruizione \u2013 e, ancora, la scelta di \u201cesserci\u201d in presenza – rende pi\u00f9 significativo l\u2019evento di comunicazione come strumento di affermazione reputazionale <\/strong>per le organizzazioni e di posizionamento per i brand. Gli conferisce una nuova semantica. Al modificarsi dei contesti il significante acquisisce nuovi significati, direbbe forse Roman Jakobson. Dove tutto \u00e8 a distanza, la presenza acquista nuovi valori<\/strong>, aprendo nuove possibilit\u00e0 che sono ancora in larga parte da sperimentare.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

[1]<\/a> Gli\u00a0assiomi della comunicazione,\u00a0formulati da\u00a0Paul Watzlawick<\/a>, Janet H. Beavin e Don D. Jackson della\u00a0Scuola di Palo Alto<\/a>\u00a0(California<\/a>), sono propriet\u00e0 generali delle comunicazioni con implicazioni relazionali.<\/p>\n\n\n\n

[2]<\/a> Mike Lazaridis, co-fondatore della societ\u00e0 canadese RIM Limited (Research in motion) che ha inventato il primo smartphone, il BlackBerry. La frase, registrata, \u00e8 inserita all\u2019inizio del film BlackBerry<\/em> del 2023, diretto da Matt Johnson.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gli eventi hanno un ruolo rilevante nelle strategie di comunicazione delle organizzazioni, sia pubbliche, sia private. Non solo…\n","protected":false},"author":4,"featured_media":118172,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Gli eventi hanno un ruolo rilevante nelle strategie di comunicazione delle organizzazioni, sia pubbliche, sia private.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,89,227,233],"tags":[189,289],"class_list":{"0":"post-118167","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dati-e-ricerche","8":"category-turismo","9":"category-editoriale","10":"category-inova","11":"category-comunicazione","12":"tag-editoriale","13":"tag-inova84","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118167","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118167"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118167\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118182,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118167\/revisions\/118182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118167"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118167"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118167"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}