{"id":118022,"date":"2025-08-07T09:16:29","date_gmt":"2025-08-07T09:16:29","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=118022"},"modified":"2026-04-13T15:59:21","modified_gmt":"2026-04-13T15:59:21","slug":"collaborazione-pubblico-privata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/collaborazione-pubblico-privata\/","title":{"rendered":"Collaborazione pubblico-privata: una delle chiavi per il successo delle destinazioni turistiche"},"content":{"rendered":"\n

Quando si parla di sviluppo turistico, la risposta pi\u00f9 efficace \u00e8 anche la pi\u00f9 semplice: si vince dove esiste una vera collaborazione tra pubblico e privato. \u00c8 l\u00ec che il sistema funziona.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo un esempio concreto e virtuoso a Modena<\/strong>, dove la Camera di Commercio<\/strong> \u2013 quindi l\u2019ente pubblico che rappresenta l\u2019intero sistema ricettivo e commerciale \u2013 ha stanziato un plafond di 100.000 euro<\/strong> per finanziare l\u2019iniziativa \u201cModena ti regala una notte\u201d<\/em>. \u00c8 una campagna intelligente, progettata per i periodi di pi\u00f9 bassa stagione e strutturata in modo rigoroso: le risorse sono erogate fino a esaurimento, garantendo efficacia e sostenibilit\u00e0. In questo caso, il privato ha messo il denaro, il pubblico ha sostenuto la comunicazione<\/strong> \u2013 creativit\u00e0, media strategy, diffusione. Il risultato? La campagna sta andando molto bene.<\/p>\n\n\n\n

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Al contrario, troviamo territori dove il pubblico agisce in modo completamente disarticolato rispetto al privato<\/strong> \u2013 senza un\u2019alleanza di sistema \u2013 e le iniziative rischiano di disperdere risorse pubbliche e generare un impatto nullo sul territorio. \u00c8 un tema che ci sta molto a cuore: il turismo sar\u00e0 anche di competenza regionale, ma l\u2019hardware dell\u2019offerta \u2013 alberghi, appartamenti, stabilimenti balneari, esperienze, commercio \u2013 \u00e8 privato<\/strong>. Se comunicazione e prodotto non procedono in modo sinergico, i risultati non arrivano.<\/p>\n\n\n\n

Non parliamo in teoria. Servono progetti di respiro lungo e strutturato, alimentati con visione, strategia e azioni concrete e puntuali da perseguire con costanza giorno dopo giorno; basati sulla costruzione del prodotto prima delle generiche campagne di comunicazione. Se non abbiamo un prodotto valido da raccontare, cosa stiamo comunicando? Non si pu\u00f2 pubblicizzare un biscotto se poi sugli scaffali il biscotto non c\u2019\u00e8.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 da questo approccio che nasce con Ideazione e ITUR la rete DEDE | Destination Design<\/a><\/strong>: una vera e propria destination company<\/strong>. Non ci limitiamo a ricevere brief. Li mettiamo in discussione, se necessario. Ci muoviamo prima del brief<\/em>, per analizzare il contesto, comprendere la destinazione e le possibilit\u00e0 della sua governance, mettere in relazione strategia, comunicazione, commercializzazione e informazione turistica. Non sempre riusciamo a dispiegare completamente il nostro metodo, ma quando succede, il lavoro ha una forza diversa. Altrimenti si zoppica: mancano pezzi essenziali per rendere il prodotto turistico della destinazione realmente competitivo.<\/p>\n\n\n\n

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Il problema \u00e8 anche culturale: spesso l\u2019ente pubblico si limita a eseguire un finanziamento<\/strong>, misurandone l\u2019efficienza \u2013 cio\u00e8 la spesa \u2013 ma non l\u2019efficacia, ovvero il reale impatto sul territorio<\/strong>. Abbiamo ancora una visione economicistica dell\u2019azione pubblica, manageriale solo in superficie. \u00c8 tempo di ribaltare la prospettiva: ci\u00f2 che conta \u00e8 il ROI<\/strong>, il ritorno sull\u2019investimento, la capacit\u00e0 del progetto di produrre valore duraturo per il territorio.<\/p>\n\n\n\n

In questo quadro, DEDE si muove su tre fronti.<\/p>\n\n\n\n

1. Formazione e cultura della destinazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cerchiamo di contribuire all\u2019evoluzione del mercato pubblico<\/strong> attraverso contenuti di qualit\u00e0: articoli (come questo), convegni, speech e un\u2019attivit\u00e0 costante di produzione di contenuti di valore dedicata a consolidare la relazione con i decisori pubblici. Vogliamo stimolare un acquisto consapevole<\/em> dei servizi di branding territoriale, comunicazione, informazione e strategia turistica.<\/p>\n\n\n\n

2. Strategia prima della comunicazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nei progetti operativi lavoriamo prima di tutto sul sistema-prodotto<\/strong>. Il primo passo \u00e8 la comunicazione interna alla destinazione<\/strong>: prima ancora di raccontare Genova, o Torino, ai turisti (che preferiremmo chiamare ospiti<\/em> o visitatori<\/em>), dobbiamo spiegare Genova, o Torino, ai genovesi o ai torinesi. Senza consapevolezza, non c\u2019\u00e8 identit\u00e0. Senza identit\u00e0, ogni euro investito nella promozione rischia di bruciarsi in poco tempo, senza generare valore.<\/em><\/p>\n\n\n\n

3. Comunicazione con nuovi paradigmi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oggi non si pu\u00f2 pi\u00f9 comunicare una destinazione senza tener conto di sostenibilit\u00e0, accessibilit\u00e0, inclusivit\u00e0<\/strong>. Sono valori chiave e anche mandati istituzionali<\/strong>. Il nostro lavoro \u00e8 anche quello di stimolare, convincere e accompagnare l\u2019ente pubblico a incorporarli in modo autentico nella propria comunicazione turistica.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Conclusione<\/strong>
Il marketing turistico non \u00e8 un\u2019appendice della promozione. \u00c8 un progetto di sistema. Per funzionare, serve un\u2019alleanza vera tra pubblico e privato<\/strong>, fondata sulla fiducia, sulla visione e sulla condivisione di obiettivi chiari. Quando questo accade, il turismo diventa uno straordinario strumento di rigenerazione economica, culturale e sociale. Quando non accade, tutto si riduce a una sterile dispersione di risorse. Ed \u00e8 una sconfitta per tutti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quando si parla di sviluppo turistico, la risposta pi\u00f9 efficace \u00e8 anche la pi\u00f9 semplice: si vince dove…\n","protected":false},"author":4,"featured_media":118025,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Sviluppo turistico: si vince dove esiste una vera collaborazione tra pubblico e privato. La risposta pi\u00f9 efficace \u00e8 anche la pi\u00f9 semplice.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,227,30,233],"tags":[189,286],"class_list":{"0":"post-118022","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dati-e-ricerche","8":"category-turismo","9":"category-inova","10":"category-news","11":"category-comunicazione","12":"tag-editoriale","13":"tag-inova-81","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118022","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118022"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118022\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118032,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118022\/revisions\/118032"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118022"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118022"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118022"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}