{"id":118007,"date":"2025-07-25T10:04:39","date_gmt":"2025-07-25T10:04:39","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=118007"},"modified":"2026-04-13T15:59:22","modified_gmt":"2026-04-13T15:59:22","slug":"costa-dei-borghi-riviera-fermana-tra-brand-e-identita-condivisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/costa-dei-borghi-riviera-fermana-tra-brand-e-identita-condivisa\/","title":{"rendered":"Costa dei Borghi \u2013 Riviera Fermana: tra brand e identit\u00e0 condivisa"},"content":{"rendered":"\n<p>Un\u2019identit\u00e0 condivisa, una visione unitaria, un nome che racconta un territorio: \u00e8 nato <strong>il nuovo brand del litorale fermano \u201cCosta dei Borghi \u2013 Riviera Fermana. <em>Tra mare e Sibilla<\/em>\u201d<\/strong>, presentato insieme al <strong>Destination Management &amp; Marketing Plan (DMMP), che guider\u00e0 nei prossimi anni lo sviluppo turistico coordinato dei sei Comuni costieri<\/strong> coinvolti: Altidona, Campofilone, Fermo (capofila del progetto), Pedaso, Porto San Giorgio e Porto Sant\u2019Elpidio.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo nuovo appuntamento con l\u2019<em>estate italiana<\/em> di INova, il racconto di un percorso lungo e impegnativo, che ha visto anche la collaborazione di Studiowiki nella creazione del brand.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#cantiere\">Cantiere turismo: un processo partecipativo<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#brand\">Il brand: \u201cCosta dei Borghi \u2013 Riviera Fermana. Tra mare e Sibilla\u201d<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#piano\">Il piano strategico: un futuro turistico integrato e sostenibile<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#oltre\">Oltre il turismo estivo e balneare<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#comunicazione\">La comunicazione<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#conclusioni\">Conclusioni<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"cantiere\"><strong>Cantiere turismo: un processo partecipativo<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Per la prima volta, i sei Comuni coinvolti si presentano al mercato come <strong>un\u2019unica destinazione, con un\u2019identit\u00e0 definita, una strategia condivisa<\/strong> e una proposta che integra e d\u00e0 valore alla consolidata offerta balneare. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118016\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-300x200.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-768x512.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-1536x1023.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-380x253.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-800x533.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo-1160x773.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Porto-San-Giorgio-con-Fermo-sullo-sfondo.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Porto San Giorgio<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c8 questo il risultato del progetto <strong>\u201cCantiere Turismo\u201d &#8211; <\/strong>parte integrante della Strategia Territoriale Urbana \u201cSoft Blue Fermano\u201d e cofinanziato dal PR FESR 2021-2027 \u2013 che ha coinvolto in un ampio processo partecipativo <strong>cittadini, operatori turistici, associazioni e stakeholder locali<\/strong> attraverso incontri pubblici, laboratori tematici e momenti di coprogettazione. <\/p>\n\n\n\n<p>Il progetto \u00e8 stato realizzato da <strong>Expirit<\/strong>, insieme ai partner della rete di imprese DEDE Destination Design, <strong>Ideazione <\/strong>per la componente strategica e <strong>Studiowiki<\/strong> per la comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"brand\"><strong>Il brand: \u201cCosta dei Borghi \u2013 Riviera Fermana. Tra mare e Sibilla\u201d<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Scelto anche attraverso una consultazione pubblica online che ha riscosso ampia partecipazione della cittadinanza, <strong>\u201cCosta dei Borghi \u2013 Riviera Fermana\u201d \u00e8 il nome che racchiude l\u2019essenza di questo territorio<\/strong>: una costa immersa nella bellezza autentica del mare, dei borghi storici e delle colline che la abbracciano.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"552\" height=\"246\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logo-Costa-dei-Borghi-a-colori.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118014\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logo-Costa-dei-Borghi-a-colori.jpg 552w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logo-Costa-dei-Borghi-a-colori-300x134.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logo-Costa-dei-Borghi-a-colori-380x169.jpg 380w\" sizes=\"auto, (max-width: 552px) 100vw, 552px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il <strong>payoff <em>\u201cTra mare e Sibilla\u201d<\/em><\/strong> esprime con immediatezza l\u2019<strong>unicit\u00e0 geografica ed evocativa<\/strong> del territorio, tra l\u2019Adriatico e i Monti Sibillini, e richiama l\u2019equilibrio armonico tra la costa e l\u2019entroterra, tra natura e cultura, tra relax e scoperta. Il <strong>logo<\/strong> \u00e8 un <strong>segno distintivo e riconoscibile, che unisce visivamente nella tipografia gli elementi del paesaggio<\/strong>: il triangolo morbido delle colline, il cerchio della citt\u00e0 murata, il borgo, la linea sinuosa come le onde del mare. Anche i colori si ispirano al paesaggio \u2013 l\u2019azzurro dell\u2019Adriatico, il verde delle colline che dai Sibillini digradano dolcemente &#8211; diventando il simbolo di un\u2019identit\u00e0 restituita nella sintesi del segno iconico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"piano\"><strong>Il piano strategico: un futuro turistico integrato e sostenibile<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il <strong>Destination Management &amp; Marketing Plan<\/strong> \u00e8 lo strumento che guider\u00e0 nei prossimi anni lo sviluppo turistico della destinazione. Nasce da <strong>un\u2019analisi approfondita delle risorse, dei flussi e dei trend<\/strong>, e individua una <strong>visione a lungo termine<\/strong>: un territorio che agisce come sistema unitario, promuovendo una proposta di valore ampia, articolata e capace di attrarre pubblici diversi durante tutto l\u2019anno. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118015\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-300x200.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-768x512.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-1536x1023.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-380x253.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-800x533.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro-1160x773.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Pedaso_Faro.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pedaso, faro<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>La destinazione punta a distinguersi sul mercato nazionale e internazionale con un&#8217;identit\u00e0 chiara e riconoscibile. Il brand \u201cCosta dei Borghi\u201d si propone cos\u00ec come garanzia di genuinit\u00e0, qualit\u00e0 dell\u2019esperienza, lentezza e accoglienza. L\u2019integrazione tra costa e borghi sar\u00e0 l\u2019elemento distintivo su cui fondare il posizionamento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"oltre\"><strong>Oltre il turismo estivo e balneare<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019obiettivo \u00e8 <strong>ampliare la stagione turistica e diversificare i pubblici<\/strong>: famiglie, coppie, viaggiatori \u201csilver\u201d, gruppi di amici, turisti culturali e slow traveller, con un <strong>focus particolare sui mercati europei \u2013 in primis Germania, Svizzera, Austria e Paesi Bassi<\/strong> \u2013 che gi\u00e0 dimostrano interesse crescente per il territorio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118012\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-300x200.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-768x512.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-1536x1023.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-380x253.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-800x533.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone-1160x773.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Campofilone.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Campofilone<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Il piano prevede un <strong>progressivo ampliamento dell\u2019offerta<\/strong>: accanto al prodotto \u201cmare\u201d \u2013 che resta il cuore della proposta \u2013 si svilupperanno linee di prodotto tematiche e stagionali legate a <strong>benessere, outdoor, cultura, enogastronomia, manifattura, esperienze immersive nei borghi e nel paesaggio rurale<\/strong>. L\u2019obiettivo \u00e8 creare occasioni di visita che vadano oltre il balneare e rendano il territorio attrattivo tutto l\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"comunicazione\"><strong>La comunicazione<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La \u201cCosta dei Borghi\u201d sar\u00e0 supportata da una <strong>strategia di comunicazione coordinata<\/strong>, che racconti la destinazione in maniera coinvolgente, ma soprattutto coerente con i suoi valori identitari. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118013\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-300x200.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-768x512.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-1536x1023.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-380x253.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-800x533.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme-1160x773.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Fermo_Torre-di-Palme.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fermo, Torre di Palme<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Tra le prime iniziative concrete, vanno in questa direzione: il <strong>Magazine <\/strong>e la<strong> Mappa turistica<\/strong>, per una promozione efficace e capillare, capace di diffondere il valore unico del territorio e di raggiungere un pubblico ampio e diversificato; il <strong>documentario<\/strong> che ripercorre le diverse tappe di \u201cCantiere Turismo\u201d; lo <strong>spot <\/strong>e il <strong>nuovo sito web di destinazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"conclusioni\"><strong>Conclusioni<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il lancio del brand \u201cCosta dei Borghi \u2013 Riviera Fermana\u201d segna <strong>un punto di svolta per il litorale fermano<\/strong>: non solo un nuovo nome, ma una nuova visione condivisa che valorizza la ricchezza e la diversit\u00e0 del territorio, unendo mare e borghi in un racconto unitario e autentico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-1024x682.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118011\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-1024x682.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-300x200.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-768x512.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-1536x1023.jpeg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-380x253.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-800x533.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona-1160x773.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Altidona.jpeg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Altidona<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Grazie a una strategia di sviluppo turistico integrata, i sei Comuni costieri si presentano oggi come una destinazione pronta ad accogliere viaggiatori in cerca di bellezza, cultura ed esperienze uniche.<strong> Un progetto che guarda al futuro con concretezza e ambizione,<\/strong> ponendo le basi per un turismo capace di generare valore per le comunit\u00e0 e per il territorio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un\u2019identit\u00e0 condivisa, una visione unitaria, un nome che racconta un territorio: \u00e8 nato il nuovo brand del litorale&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":118017,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Nasce il nuovo brand \u201cCosta dei Borghi \u2013 Riviera Fermana. 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