{"id":117999,"date":"2025-07-11T09:43:29","date_gmt":"2025-07-11T09:43:29","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117999"},"modified":"2026-04-13T15:59:22","modified_gmt":"2026-04-13T15:59:22","slug":"il-brand-dellestate-tra-toponomastica-e-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/il-brand-dellestate-tra-toponomastica-e-marchio\/","title":{"rendered":"Il brand dell\u2019estate: tra toponomastica e marchio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il viaggio di INova nell\u2019estate italiana, accompagnato come sempre dalle illustrazioni di Valeria Morando, incomincia dalle parole. Come si <strong>racconta l\u2019identit\u00e0 di un territorio<\/strong> attraverso un brand di destinazione?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abbiamo provato a rispondere a partire da <strong>una mappatura dell\u2019esistente<\/strong>, cercando i luoghi dai nomi pi\u00f9 evocativi e riconoscibili per capire se e come siano stati declinati nella comunicazione turistica. O, al contrario, come la comunicazione abbia contribuito attivamente a <em>definire<\/em> un territorio nell\u2019immaginario collettivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#botanica\">Botanica sempreverde<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#storia\">Tra storia, letteratura e mito<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#fortunati\">I fortunati equivoci<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#brand\">Brand e prodotto<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#tracce\">Tracce umane dal passato<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#conclusioni\">Conclusioni<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"botanica\"><strong>Botanica sempreverde<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel senso pi\u00f9 letterale possibile, <strong>un territorio si esprime attraverso quello che ci cresce sopra:<\/strong> in giro per l\u2019Italia troviamo moltissimi luoghi che evocano specificit\u00e0 botaniche, antiche o d\u2019importazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019\u00e8 la <strong>Costa Giardino, in Abruzzo<\/strong>: sette localit\u00e0 balneari (<em>le sette perle <\/em>della costa teramana) tra cui <em>Roseto<\/em>, <em>Pineto<\/em>, <em>Silvi<\/em>. \u00c8 ricca di riferimenti botanici anche la <strong>Calabria<\/strong>, ma le piante che hanno attecchito tra le definizioni dei suoi luoghi non sono solo belle e profumate: sono quelle che, storicamente, <strong>hanno portato ricchezza al territorio<\/strong>. In provincia di Catanzaro c\u2019\u00e8 la <strong>Costa degli Aranci<\/strong>, in onore dei preziosi agrumeti introdotti forse dai saraceni. C\u2019\u00e8 poi la <strong>Riviera dei Cedri<\/strong>, in alto Tirreno cosentino, habitat naturale del Cedro di Calabria DOP. E in provincia di Reggio troviamo la <strong>Riviera dei Gelsomini<\/strong>, fiori importanti per l\u2019economia locale: venivano venduti a peso ed esportati in Francia per creare profumi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Liguria incontriamo una storia analoga con la <strong>Riviera dei Fiori<\/strong>, estesa dalla <em>Citt\u00e0 dei Fiori<\/em>: un\u2019etichetta che Sanremo porta con orgoglio all\u2019occhiello da pi\u00f9 di un secolo. Gi\u00e0 a partire dall\u2019Ottocento le profumerie producevano essenze con i fiori locali, mentre il primo grande mercato dei fiori risale ai primi del Novecento. Pi\u00f9 tortuosa la storia della <strong>Riviera delle Palme<\/strong>: quella parte di Ponente Ligure che ha preso in prestito il toponimo dalle palme piantate a partire dall\u2019Ottocento, oggi nella comunicazione turistica regionale viene definita <strong>Ligurian Riviera<\/strong>. La \u201c<em>palma\u201d <\/em>di <em>Riviera delle Palme<\/em> \u00e8 passata invece a un tratto della costa marchigiana, che ha registrato il brand. Curiosit\u00e0: <strong>la stessa parola <em>Riviera<\/em> in origine definiva solo la Liguria<\/strong>. Oggi \u00e8 diffusa e amata in altre parti d\u2019Italia, come alternativa di <em>Costa<\/em> o <em>Costiera<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"575\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-1024x575.jpg\" alt=\"web serie finale ligure brand\" class=\"wp-image-113113\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-1024x575.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-768x431.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-1536x863.jpg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-2048x1150.jpg 2048w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-380x213.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-800x449.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1-1160x652.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-4_Finale-Ligure-scaled-1.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Finale Ligure<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"storia\"><strong>Tra storia, letteratura e mito<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel Sud Italia il racconto del territorio passa attraverso un intreccio <strong>di storia, leggende e mitologia ellenica<\/strong>: dell\u2019antica colonia di Sibari, in Calabria, rimane traccia nel nome <strong>Costa degli Achei.<\/strong> Mentre sul litorale tirrenico meridionale troviamo la <strong>Costa degli Dei<\/strong> \u2013 scelta come meta addirittura dagli Olimpici, secondo la leggenda, per la sua bellezza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le divinit\u00e0 greche passarono per\u00f2 anche dalla <strong>Campania<\/strong>: gli otto chilometri da Agerola a Nocelle sono chiamati <strong>\u201cSentiero degli Dei\u201d<\/strong> e vennero percorsi, si narra, per salvare Ulisse dalle sirene che si trovavano nell\u2019arcipelago de <em>Li Galli.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma in giro per l\u2019Italia si trovano anche tracce decisamente pi\u00f9 moderne, della contaminazione tra letteratura e territorio: la definizione <strong>Golfo dei Poeti<\/strong>, ispirata all\u2019amore per il Levante Ligure di artisti come Byron e Shelley, \u00e8 stata coniata nel 1910 dallo scrittore Sam Benelli nella triste occasione di un\u2019elegia funebre, ed \u00e8 entrata con successo nell\u2019immaginario collettivo. A Sestri Levante, poi, <strong>l\u2019incantevole \u201cBaia delle Favole\u201d<\/strong> \u00e8 un\u2019invenzione ancora pi\u00f9 recente, di Enzo Tortora, rafforzata dal Festival e dal premio letterario dedicato ad Hans Christian Andersen che si svolge ogni anno proprio nel borgo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"fortunati\"><strong>I fortunati equivoci<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019incontro tra la lingua italiana e i dialetti locali ha dato origine a equivoci felici: il <strong>Massiccio del Gran Paradiso<\/strong> evoca altezze celesti, ma il suo nome, ufficializzato nella prima met\u00e0 dell\u2019Ottocento, sembra derivare da <em>Grande Paroi<\/em> o <em>Granta Parei<\/em> (Grande Parete).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"370\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-1024x370.jpg\" alt=\"Parco Nazionale Gran Paradiso\" class=\"wp-image-117947\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-1024x370.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-300x108.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-768x277.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-380x137.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-800x289.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi-1160x419.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/gli_alpeggi.jpg 1440w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Parco Nazionale Gran Paradiso <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La trentina <strong>Val di Sole<\/strong> solletica la fantasia, facendo pensare a una vallata aperta e luminosa, ma il toponimo <em>sol<\/em>, da cui prende il nome, risalirebbe alla divinit\u00e0 celtica delle <em>acque Sulis<\/em>. La vicina <strong>Val di Non<\/strong> stuzzica il bastian contrario in ognuno di noi, ma potrebbe essere una storpiatura di Valle Anaune, dai Monti Anauni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il caso pi\u00f9 curioso \u00e8 per\u00f2 quello di <strong>Golfo Aranci<\/strong>, in Sardegna: il toponimo potrebbe infatti derivare da un\u2019interpretazione errata dei cartografi di <em>Gulfu di li Ranci<\/em>, \u201cgolfo dei granchi\u201d. I crostacei si sono adattati con grazia alla metamorfosi in agrumeti e il nome \u00e8 rimasto inalterato dalla met\u00e0 dell\u2019Ottocento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"brand\"><strong>Brand e prodotto<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Che si tratti di prodotto tipico locale o di prodotto turistico, <strong>in alcuni casi \u00e8 proprio la <em>comunicazione<\/em> del prodotto a lasciare il segno <\/strong>nel nome di un luogo. Langhe, Monferrato e Roero si raccontano attraverso un unico marchio (LMR) in virt\u00f9 dell\u2019eccellenza vinicola condivisa del territorio. Le <strong>Colline del Prosecco<\/strong> in Veneto hanno visto il brand nascere e rafforzarsi in seguito al riconoscimento della DOCG. Recente la costituzione dell\u2019ambito turistico <strong>Terre di Siena<\/strong>: l\u2019omonimo consorzio per l\u2019olio d\u2019oliva DOP risale invece agli anni \u201990.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"999\" height=\"667\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Colline-del-prosecco-Treviso-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117524\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Colline-del-prosecco-Treviso-1.jpg 999w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Colline-del-prosecco-Treviso-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Colline-del-prosecco-Treviso-1-768x513.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Colline-del-prosecco-Treviso-1-380x254.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Colline-del-prosecco-Treviso-1-800x534.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 999px) 100vw, 999px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Colline del prosecco, Treviso<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019Emilia-Romagna offre un caso contemporaneo particolarmente interessante con le etichette<a href=\"https:\/\/emiliaromagnaturismo.it\/it\/food-valley\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>Food Valley<\/strong><\/a><strong> e Motor Valley<\/strong>, che promuovono prodotti turistici del territorio (le eccellenze alimentari e le eccellenze dell\u2019alta velocit\u00e0).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma il toponimo pi\u00f9 emblematico in questo senso \u00e8 la <strong>Costa Smeralda<\/strong>: un nome \u201ca beneficio di turista\u201d coniato a tavolino e ufficializzato davanti a un notaio dall\u2019imprenditore Giuseppe Mentasti nel 1962. Non per i riflessi verdeazzurri delle acque ma in onore della figlia Esmeralda \u2013 intelligentemente privata della \u201cE\u201d per far suonare il nome \u201cpi\u00f9 italiano.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"tracce\"><strong>Tracce umane dal passato<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non mancano poi i luoghi <strong>definiti dai popoli che li hanno vissuti in tempi antichi<\/strong>: la Costa degli Etruschi in Toscana e la Riviera degli Etruschi in Lazio lasciano poco spazio all\u2019immaginazione. Ma troviamo anche associazioni meno immediate: il <strong>Tigullio<\/strong> ligure discende dai <em>Tigulli<\/em>, popolazione preromana protagonista di scontri con i Galli e destinata a soccombere all\u2019avanzare dell\u2019Impero Romano. Tenacemente, resiste ancora nel nome della bellissima area del Centro Levante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il lascito preistorico pi\u00f9 importante del nostro Paese, e di prestigio internazionale, \u00e8 per\u00f2 la <strong>Valle Camonica<\/strong> \u2013 che agli antichi <em>Camuni<\/em> deve sia il nome che le preziose incisioni rupestri, valse al territorio l\u2019etichetta ulteriore di <em>Valle dei Segni<\/em>, ovviamente patrimonio dell\u2019umanit\u00e0 UNESCO.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"546\" height=\"364\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/img-redazionale-design-camuna_1B.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-118003\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/img-redazionale-design-camuna_1B.jpeg 546w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/img-redazionale-design-camuna_1B-300x200.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/img-redazionale-design-camuna_1B-380x253.jpeg 380w\" sizes=\"auto, (max-width: 546px) 100vw, 546px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Rosa Camuna, simbolo della Regione Lombardia<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E tra i <em>segni<\/em> della Valle Camonica ce n\u2019\u00e8 uno davvero difficile da dimenticare: <strong>la Rosa Camuna<\/strong>, scelta nel 1975 come simbolo ufficiale dalla Regione Lombardia nella stilizzazione grafica di Bruno Munari, Bob Noorda, Roberto Sambonet e Pino Tovaglia. L\u2019impronta dei Camuni esce cos\u00ec dai confini della Valle per raccontare l\u2019intero territorio regionale. E diventare una delle grandi realizzazioni grafiche del secondo Novecento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"conclusioni\"><strong>Conclusioni<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un nome non \u00e8 una semplice etichetta: custodisce <strong>una memoria culturale e storica<\/strong>, racconta una comunit\u00e0, a volte \u00e8 testimonianza di un\u2019evoluzione linguistica o di un cambiamento sociale e politico. Aspetti, questi ultimi, a cui si dedica con un approccio interdisciplinare la <strong>toponomastica critica<\/strong>, analizzando il significato dei nomi attribuiti a un luogo e il loro <strong>impatto sulla memoria collettiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche in ambito turistico, quindi, raccontare il territorio attraverso un nome <strong>non \u00e8 una scelta neutra<\/strong>: equivale ad assumersi la<strong><u> responsabilit\u00e0<\/u><\/strong> di contribuire alla narrazione di quel luogo. \u00c8 un lavoro di ricerca, interpretazione e sintesi di un sentire comune, per approdare a una definizione che non sia solo evocativa ma, soprattutto, capace di <strong><u>rappresentare.<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il viaggio di INova nell\u2019estate italiana, accompagnato come sempre dalle illustrazioni di Valeria Morando, incomincia dalle parole. 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