{"id":117299,"date":"2024-04-04T14:58:08","date_gmt":"2024-04-04T14:58:08","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117299"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"grandi-eventi-e-turismo-impatto-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/grandi-eventi-e-turismo-impatto-in-crescita\/","title":{"rendered":"Grandi eventi e turismo: impatto in crescita"},"content":{"rendered":"\n<p>Gli eventi sono un volano turistico di importanza crescente, anche in un\u2019ottica di destagionalizzazione dei flussi. A <a href=\"https:\/\/www.unioncamere.gov.it\/sites\/default\/files\/articoli\/2024-03\/CS%20Giornata%20Nazionale%20del%20Turismo%20-%20Prospettive%20Giubileo%20e%20Milano-Cortina%20%281%29_0.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">confermare questo trend<\/a> \u00e8 <strong>l\u2019Isnart<\/strong> (Istituto nazionale ricerche turistiche) con <strong>l\u2019Osservatorio sull\u2019economia del turismo delle Camere<\/strong> <strong>di commercio<\/strong>, in una recente analisi di scenario.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell\u2019ultimo decennio, l\u2019evoluzione delle principali motivazioni di viaggio vede la cultura slittare dal settimo al primo posto; mentre gli eventi, saliti dal diciannovesimo al dodicesimo posto, attraggono ormai il <strong>6,5% dei flussi turistici<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Intercettare questo segmento vuol dire cogliere <strong>un\u2019opportunit\u00e0 importante<\/strong>, ma anche affrontare delle sfide sul piano della capacit\u00e0 ricettiva \u2013 come nel caso dei grandi eventi di respiro internazionale.<\/p>\n\n\n\n<p>Mettere a fuoco alcuni casi studio gi\u00e0 in essere e le prospettive per appuntamenti come il <strong>Giubileo del 2025<\/strong> e le <strong>Olimpiadi di Milano-Cortina del 2026<\/strong> pu\u00f2 aiutare a delineare queste occasioni di crescita, significative anche quando declinate in eventi di rilevanza locale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#lucca\">Lucca Comics &amp; Games<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#torino\">Salone del Libro di Torino<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#italia\">In giro per l\u2019Italia<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#giubileo\">Giubileo 2025<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#milano\">Milano-Cortina 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#conclusioni\">Conclusioni<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"lucca\"><strong>Lucca Comics &amp; Games<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La storica manifestazione, che si svolge all\u2019interno delle mura di Lucca, \u00e8 da pi\u00f9 di cinquant\u2019anni un esempio interessantissimo per raccontare il rapporto tra eventi e promozione del territorio.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019iniziativa dal 2015 viene organizzata da <strong>Lucca Crea<\/strong>, societ\u00e0 interamente di propriet\u00e0 del Comune. Ogni anno l\u2019evento attira nel centro toscano centinaia di migliaia di visitatori, in un\u2019atmosfera di festa e partecipazione all\u2019insegna della <strong>cultura pop<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-1024x536.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-117303\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-1024x536.png 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-300x157.png 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-768x402.png 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-380x199.png 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-800x419.png 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics-1160x608.png 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Lucca-Comics.png 1199w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nonostante le tante manifestazioni analoghe fiorite in tutta la penisola, <strong>\u00e8 Lucca la capitale del fumetto italiano<\/strong>: un posizionamento che \u00e8 diventano un ingrediente unico nell\u2019identit\u00e0 della citt\u00e0. L\u2019ultima edizione 2023 ha visto oltre 314 mila biglietti venduti, con 700 espositori e centinaia di ospiti da tutto il mondo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"torino\"><strong>Salone del Libro di Torino<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La manifestazione pi\u00f9 importante del <strong>comparto editoriale italiano<\/strong>, ospitata alla Fiera di Torino dal 1988, sta per inaugurare la trentaseiesima edizione. Ogni anno si conferma un evento di forte impatto sul <strong>tessuto turistico ed economico<\/strong> della citt\u00e0, come raccontano <a href=\"https:\/\/www.agi.it\/economia\/news\/2023-05-22\/torino_salone_libro_turismo-21495679\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">i dati di Ascom Confcommercio Torino<\/a> relativi al 2023.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Salone-Torino.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117304\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Salone-Torino.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Salone-Torino-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Salone-Torino-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Salone-Torino-380x214.jpeg 380w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>I <strong>215 mila visitatori del Salone<\/strong>, oltre a far registrare, secondo il rapporto di Federalberghi, il tutto esaurito nelle strutture ricettive, hanno avuto una ricaduta positiva anche per <strong>ristoratori ed esercenti<\/strong>, con numeri in salita rispetto all\u2019edizione precedente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"italia\"><strong>In giro per l\u2019Italia<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Molte manifestazioni culturali italiane, come nel caso del Lucca Comics, sono fortemente legate all\u2019identit\u00e0 della citt\u00e0 in cui si svolgono. Il <strong>Festival della Letteratura di Mantova<\/strong> propone dal 1997 cinque giorni di appuntamenti, tra incontri con gli autori, spettacoli e concerti: la dimensione della citt\u00e0 facilita gli spostamenti, avvicinando lettori e autori in un\u2019atmosfera intima e raccolta. L\u2019edizione 2023 si \u00e8 chiusa con <strong>65.000 presenze<\/strong>, di cui 46.000 negli eventi a pagamento: un risultato che supera del 16% i numeri del 2022 e che si conferma la <strong>partecipazione pi\u00f9 alta da prima della pandemia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>Festival della Mente di Sarzana<\/strong>, che nel 2023 ha celebrato la XX edizione, promuove tre giornate di incontri con relatori italiani e internazionali. Si rivolge a un <strong>pubblico intergenerazionale<\/strong>, con diversi laboratori pensati per i pi\u00f9 piccoli, e ha registrato nell\u2019ultima edizione il tutto esaurito agli eventi.<\/p>\n\n\n\n<p>O ancora, il <strong>Festival della Filosofia di Modena<\/strong>, che propone, tra le varie iniziative, cinquanta lezioni di protagonisti della scena culturale, scegliendo ogni anno una parola chiave diversa. Gli incontri animano per tre giorni il centro e le piazze cittadine: la ventitreesima edizione ha visto <strong>quasi 100 mila presenze<\/strong> solo alle lezioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"giubileo\"><strong>Giubileo 2025<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo le stime di Isnart, l\u2019Anno Santo 2025 porter\u00e0 nella capitale italiana un afflusso turistico di circa <strong>35 milioni di arrivi<\/strong>, contro ai 13 milioni registrati nel 2023. \u00c8 stata diffusa anche una stima sulla spesa turistica prevista: <strong>16,7 miliardi di euro <\/strong>a fronte dei 9,2 miliardi del 2023.<\/p>\n\n\n\n<p>Da questi dati emerge la necessit\u00e0 di <strong>potenziare le strutture ricettive romane<\/strong>, per evitare il rischio di overbooking: attualmente sono disponibili 400 mila posti letto, con un tasso di occupazione medio annuale del 66%.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 gi\u00e0 stato approvato un <strong>Protocollo d\u2019intesa<\/strong> per quanto riguarda la digitalizzazione del patrimonio cittadino, in occasione dell\u2019evento: oltre alla creazione di un sito e di una app di bigliettazione, verranno realizzati degli itinerari tra le chiese del centro di Roma, con totem interattivi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"milano\"><strong>Milano-Cortina 2026<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dal 6 al 22 febbraio 2026 <strong>Milano e Cortina d\u2019Ampezzo<\/strong> ospiteranno in forma congiunta, per la prima volta nella storia dei Giochi, le Olimpiadi e Paralimpiadi invernali.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"300\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Milano-Cortina.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117305\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Milano-Cortina.jpg 700w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Milano-Cortina-300x129.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Milano-Cortina-380x163.jpg 380w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In occasione dell\u2019evento sono previsti <strong>513.000 arrivi<\/strong>: il 34% in pi\u00f9 rispetto allo stesso periodo del 2023. L\u2019Isnart stima una spesa turistica di <strong>281 milioni di euro<\/strong>. Anche in questo caso, \u00e8 alto il rischio di overbooking: gli attuali 250 mila posti letto hanno un tasso di occupazione medio del 63%.<\/p>\n\n\n\n<p>Il decreto sulla realizzazione delle <strong>opere infrastrutturali<\/strong> in vista della manifestazione \u00e8 stato approvato dal Senato a marzo, e affida ad Anas le risorse per garantire l\u2019accessibilit\u00e0 dei territori interessati dagli eventi sportivi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"conclusioni\"><strong>Conclusioni<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Grandi eventi come il Giubileo e le Olimpiadi comportato un massiccio impegno organizzativo e <strong>investimenti importanti sulle destinazioni<\/strong>: in un periodo concentrato di tempo, sono in grado di catalizzare l\u2019attenzione a livello globale e raccogliere un pubblico molto ampio.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019altra parte, il panorama italiano \u00e8 ricco di <strong>eventi di portata pi\u00f9 contenuta<\/strong>, ma profondamente radicati e connaturati con l\u2019identit\u00e0 dei luoghi che li ospitano. Sono veri e propri investimenti sul territorio e arrivano in qualche modo a <strong>definirne l\u2019immagine<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Due strategie diverse, che una destinazione deve saper valutare per trasformare una (apparente) spesa in un (reale) investimento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gli eventi sono un volano turistico di importanza crescente, anche in un\u2019ottica di destagionalizzazione dei flussi. 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