{"id":117235,"date":"2024-02-29T10:59:49","date_gmt":"2024-02-29T10:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117235"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"sanremo-il-marketing-prende-forma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/sanremo-il-marketing-prende-forma\/","title":{"rendered":"Sanremo: il marketing prende forma"},"content":{"rendered":"\n<p>Non solo spot: diversi brand, in particolare tra gli sponsor e i partner del Festival di Sanremo, hanno organizzato <strong>scenografiche iniziative di marketing<\/strong> in loco ed eventi collaterali, inseriti nella cornice di campagne di comunicazione integrate.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcune delle proposte erano gi\u00e0 state avvistate al largo della costa sanremese nelle edizioni precedenti, altre sono novit\u00e0 del 2024. Questo breve tour delle pi\u00f9 memorabili \u00e8 utile a mettere a fuoco <strong>un approccio in <em>real life<\/em><\/strong> in controtendenza rispetto all\u2019orientamento marcatamente social: <strong>la comunicazione non \u00e8 solo virtuale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#progetto\">Costa Crociere<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#veralab\">VeraLab<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#mutti\">Mutti\n<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#netflix\">Netflix<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"progetto\"><strong>Costa Crociere<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"600\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/costa-crociere-marketing.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117244\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/costa-crociere-marketing.jpg 900w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/costa-crociere-marketing-300x200.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/costa-crociere-marketing-768x512.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/costa-crociere-marketing-380x253.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/costa-crociere-marketing-800x533.jpg 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Di ritorno a Sanremo con una crociera-evento dedicata, <strong>Costa Smeralda<\/strong> \u00e8 rimasta in rada dal 4 febbraio alla conclusione del Festival. Al tempo stesso <em>prodotto<\/em> e strumento di marketing, la nave ha ospitato eventi, concerti di artisti nazionali e internazionali, spettacoli di luci e musica, mantenendo il <strong>collegamento con l\u2019Ariston<\/strong> per le serate della kermesse.<\/p>\n\n\n\n<p>Novit\u00e0 del 2024, l\u2019immenso <strong>led screen<\/strong> sul fianco della nave (raccontato anche dallo spot pubblicitario) ha catturato l\u2019attenzione del pubblico dalla costa.<\/p>\n\n\n\n<p>Un affascinante <strong>palcoscenico sul mare,<\/strong> che da ormai quattro edizioni \u00e8 diventato parte del paesaggio festivaliero.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"veralab\"><strong>VeraLab<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117245\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-300x169.jpeg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-768x432.jpeg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-380x214.jpeg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-800x450.jpeg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo-1160x653.jpeg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/veralab-marketing-sanremo.jpeg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il marchio di cosmetici dell\u2019Estetista Cinica per il secondo anno consecutivo \u00e8 stato <strong>skincare partner<\/strong> del Festival di Sanremo. Per raccontare sul territorio la collaborazione, ha scelto le atmosfere giocose e scanzonate di un <strong>Luna Park<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A partire dal 5 febbraio, Piazza Pian di Nave ha ospitato le giostre di VeraLab, tra cui una <strong>ruota panoramica brandizzata <\/strong>altaventicinque metri nei colori del marchio: rosa e fucsia.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019iniziativa \u00e8 stata promossa tramite i canali social, e l\u2019inaugurazione <strong>trasmessa in diretta streaming<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"mutti\"><strong>Mutti<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117246\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-300x169.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-768x432.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-380x214.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-800x450.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing-1160x653.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Mutti-Sanremo-marketing.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Per la sua prima collaborazione con il Festival di Sanremo, Mutti si \u00e8 concentrata sulla <strong>promozione di un nuovo prodotto<\/strong>: le zuppe pronte, protagoniste anche dello spot in rotazione. Alla campagna televisiva e online, ha scelto di affiancare <strong>diverse iniziative sul territorio,<\/strong> in concomitanza con il periodo del Festival.<\/p>\n\n\n\n<p>Un <strong>trenino brandizzato<\/strong> ha accompagnato i turisti nei luoghi simbolo della citt\u00e0 di Sanremo, terminando le corse a Forte San Tecla con una degustazione delle zuppe Mutti. &nbsp; Al Casin\u00f2, l\u2019azienda ha poi installato un <strong>finto microonde<\/strong> abbastanza grande da ospitare le performance di un DJ-Chef, che metteva musica preparando i prodotti <em>ready-to-use<\/em> del brand e distribuendo gadget.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"netflix\"><strong>Netflix<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"721\" height=\"411\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/netflix-icons-campaign-_thumb_834159.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117247\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/netflix-icons-campaign-_thumb_834159.jpg 721w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/netflix-icons-campaign-_thumb_834159-300x171.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/netflix-icons-campaign-_thumb_834159-380x217.jpg 380w\" sizes=\"auto, (max-width: 721px) 100vw, 721px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La campagna di Netflix in occasione del Festival \u00e8 stata preceduta da <strong>un\u2019attivit\u00e0 di stunt<\/strong> nel centro cittadino: centinaia di \u201cicone\u201d colorate si sono avventurate per le vie di Sanremo.<\/p>\n\n\n\n<p>La loro presenza ha attirato la curiosit\u00e0 di diversi cantanti in gara: sono comparse sia durante i <strong>collegamenti televisivi<\/strong> che sulle piattaforme social, con la collaborazione di influencer e creator, e grazie al contributo organico dello <em>user generated content<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Un\u2019iniziativa integrata nell\u2019ecosistema social anche con un <strong>filtro Instagram<\/strong> e un <em>branded effect<\/em> su TikTok, che permetteva agli utenti di \u201ctrasformarsi\u201d nelle icone profilo della piattaforma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Non solo spot: diversi brand, in particolare tra gli sponsor e i partner del Festival di Sanremo, hanno&hellip;\n","protected":false},"author":4,"featured_media":117246,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Non solo spot: diversi brand in occasione del Festival di Sanremo hanno organizzato scenografiche iniziative di marketing.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[235,227,233],"tags":[262],"class_list":{"0":"post-117235","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-turismo","8":"category-inova","9":"category-comunicazione","10":"tag-inova-68","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117235","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117235"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117235\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":117248,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117235\/revisions\/117248"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117235"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117235"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117235"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}