{"id":117233,"date":"2024-02-29T10:59:57","date_gmt":"2024-02-29T10:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117233"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"sanremo-social-un-festival-diffuso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/sanremo-social-un-festival-diffuso\/","title":{"rendered":"Sanremo social: un Festival diffuso"},"content":{"rendered":"\n<p>L\u2019Ariston \u00e8 il <em>main stage<\/em> di un evento collettivo che si consuma ben al di l\u00e0 dei confini del teatro sanremese o della fruizione televisiva domestica. L\u2019ecosistema social non \u00e8 solo un\u2019area di confronto, ma una vera e propria <strong>fucina di contenuti collaterali<\/strong>, pi\u00f9 o meno spontanei, che diventano parte integrante dell\u2019esperienza-Festival per milioni di spettatori.<\/p>\n\n\n\n<p>E se i brand sembrano privilegiare all\u2019<em>instant marketing<\/em> social le campagne integrate pi\u00f9 strutturate, che comprendono tradizionali <a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117227\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spot pubblicitari<\/a> ma anche <a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117235\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">iniziative dal vivo<\/a>; la RAI, gli artisti e gli utenti contribuiscono attivamente a <strong>costruire un universo espanso <\/strong>di contenuti che trovano spazio su piattaforme diverse.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#festival\">Il Festival \u201cdiffuso\u201d<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#universo\">L\u2019universo espanso<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#numeri\">I numeri del 2024<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#brand\">E i brand?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"festival\"><strong>Il Festival \u201cdiffuso\u201d<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019inossidabile format della diretta sanremese sembra in controtendenza rispetto alle <strong>modalit\u00e0 di fruizione veloci e frammentarie<\/strong> privilegiate dalle fasce di pubblico pi\u00f9 giovani, un bacino di utenza che la conduzione Amadeus si sforza di intercettare.<\/p>\n\n\n\n<p>Gi\u00e0 dalla conferenza stampa del 2024 era stato promesso un Festival di Sanremo \u201cdiffuso\u201d, <strong>multicanale<\/strong>, declinato su diverse piattaforme e parcellizzato. Non solo attraverso la riproposizione dei momenti top delle serate sui social ufficiali RAI, ma anche attraverso la condivisione di interviste, clip dal backstage, contenuti esclusivi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"351\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social-1024x351.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-117239\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social-1024x351.png 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social-300x103.png 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social-768x263.png 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social-380x130.png 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social-800x274.png 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/sanremo-social.png 1102w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>In particolare, quest\u2019anno hanno avuto un ottimo riscontro i <strong>TikTok<\/strong> di @sanremorai e @rainews, ottenendo milioni di visualizzazioni con le interviste agli ospiti. \u00c8 interessante rilevare come anche i dispositivi usati dal pubblico per guardare il Festival stiano cambiando: rispetto allo scorso anno si \u00e8 attestato un <strong>incremento del 50% degli streaming su RaiPlay<\/strong>, del 27% della fruizione su <strong>dispositivi mobili<\/strong>, del 48% per le repliche on demand.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"universo\"><strong>L\u2019universo espanso<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>I contenuti proposti dai canali ufficiali RAI rappresentano solo una piccola parte del materiale disponibile in rete, prodotto dagli artisti in gara, dai <strong>creator<\/strong> presenti alla kermesse, ma anche dal pubblico. <\/p>\n\n\n\n<p>Lo <em>user generated content<\/em> \u00e8 ormai da pi\u00f9 di un decennio <strong>una forza trainante nella costruzione del rito collettivo sanremese<\/strong>, e di quella grande narrazione corale che cristallizza il Festival della Canzone Italiana come fenomeno pop. Dai commenti pi\u00f9 immediati, ai <strong>meme<\/strong>, ai contenuti strutturati: recensioni di canzoni e abiti, discussione intorno a fatti di attualit\u00e0 emersi a Sanremo, analisi dei testi, cover, spunti di riflessione\u2026 L\u2019engagement intorno agli hashtag del Festival stimola gli utenti a raccontare <em>il proprio<\/em> Sanremo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"numeri\"><strong>I numeri del 2024<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>SocialData ha analizzato le conversazioni web intorno al Festival nel periodo tra l\u20191 e l\u201911 febbraio, riscontrando un <strong>incremento delle interazioni pari al 76%<\/strong> (per un totale di 356 milioni).<\/p>\n\n\n\n<p>Anche il <strong>sentiment<\/strong>, per l\u2019edizione 2024, appare tendenzialmente positivo (58%), con un incremento di otto punti percentuali rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-1024x577.jpg\" alt=\"sanremo social 2024\" class=\"wp-image-117241\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-1024x577.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-300x169.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-768x433.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-1536x865.jpg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-380x214.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-800x451.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4-1160x654.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Progetto-senza-titolo-4.jpg 1640w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Interessante osservare da vicino <strong>l\u2019oggetto di queste discussioni social<\/strong>: se in cima alla classifica troviamo l\u2019intramontabile <strong>Fantasanremo<\/strong> con 3,1 milioni di interazioni, in seconda e in terza posizione (con rispettivamente 2,3 milioni e 2,2, milioni) si attestano il genere musicale trap e rap e il dibattuto voto del pubblico sul cantante Geolier.<\/p>\n\n\n\n<p>Il volume di traffico generato intorno a questi argomenti \u00e8 un indizio importante, che evidenzia la <strong>fascia d\u2019et\u00e0 del target<\/strong>: l\u2019obiettivo di rivolgersi alla Generazione Z sembra confermato dai numeri.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"brand\"><strong>E i brand?<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pur declinando la propria comunicazione <strong>principalmente al di fuori dell\u2019ecosistema virtuale<\/strong>, i principali sponsor e partner della kermesse hanno visto crescere le analytics dei propri social in concomitanza con l\u2019evento.<\/p>\n\n\n\n<p>Molto positivo il riscontro per <strong>Costa Crociere, Sephora e VeraLab<\/strong>, con un incremento dei follower a tre cifre, ma anche per Mutti, alla sua prima collaborazione col Festival con un lancio di prodotto. L\u2019industria di conserve alimentari, secondo Marketing Espresso, ha visto i propri seguaci social aumentare ben del 4,5%.<\/p>\n\n\n\n<p>Unirsi alla conversazione-Sanremo si conferma una buona strategia, in termini di visibilit\u00e0 raggiunta. Non ultimi gli <strong>artisti in gara<\/strong>, che sui propri profili social hanno totalizzato <strong>incrementi a sei cifre<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019Ariston \u00e8 il main stage di un evento collettivo che si consuma ben al di l\u00e0 dei confini&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":117241,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Durante il Festival di Sanremo, l\u2019ecosistema social non \u00e8 solo un\u2019area di confronto, ma una vera e propria fucina di contenuti collaterali.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[235,231,227,233],"tags":[262],"class_list":{"0":"post-117233","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-turismo","8":"category-digital","9":"category-inova","10":"category-comunicazione","11":"tag-inova-68","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117233","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117233"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117233\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":117259,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117233\/revisions\/117259"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117241"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}