{"id":117227,"date":"2024-02-29T11:00:04","date_gmt":"2024-02-29T11:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117227"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"gli-spot-di-sanremo-una-narrazione-corale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/gli-spot-di-sanremo-una-narrazione-corale\/","title":{"rendered":"Gli spot di Sanremo: una narrazione corale"},"content":{"rendered":"\n<p>Il grande <strong>rito collettivo<\/strong> del Festival di Sanremo \u00e8 una vetrina preziosa per i brand che acquistano spazi pubblicitari durante gli intervalli. Gli spot girati ad hoc sembrano proporre una narrazione corale, il cui vero epicentro non \u00e8 il palco dell\u2019Ariston ma <strong>lo sguardo del pubblico<\/strong> che assiste alla kermesse.<\/p>\n\n\n\n<p>Che forme pu\u00f2 prendere la storia degli spettatori? Come viene raccontata e immaginata dagli spot, nel momento del Festival della Canzone Italiana? Di seguito, alcuni spunti narrativi delle campagne 2024.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#costa\">Costa Crociere: mare, profumo di mare<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#coca\">Coca-Cola: ci vorrebbe un amico<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#netflix\">Netflix: bandiera bianca<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#spotify\">Spotify: con le mani ciao ciao<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#mutti\">Mutti: viva la pappa col pomodoro<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#esselunga\">Esselunga: ti lascio una canzone<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#turismo\">E il turismo? Sapore di sale<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"costa\"><strong>Costa Crociere: mare, profumo di mare<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Costa - Sanremo 2024 - THE SOUND OF WONDER 45&quot;\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/H_S7yl72FWw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Tante persone diverse, impegnate in attivit\u00e0 quotidiane, distolgono per un momento l\u2019attenzione dalla propria routine, attirate dal <em>tam tam <\/em>del grande evento. Il Festival di Sanremo nel nuovo spot Costa Crociere viene rappresentato da <strong>un karaoke collettivo<\/strong>, sulle note di <em>Profumo di Mare<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel climax finale, lo spettatore scopre che il testo della canzone scorre sul led della <strong>nave da crociera Costa<\/strong>, invitando le persone a riva a unirsi al coro. Lo spot racconta la dimensione del rito collettivo con ironia e semplicit\u00e0: Sanremo sono <strong>le nostre serate karaoke<\/strong>, allegre e un po\u2019 stonate. Ma su una scala decisamente pi\u00f9 grande.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"coca\"><strong>Coca-Cola: ci vorrebbe un amico<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Sanremo 2024, lo spot di COCA-COLA che celebra il binomio con la pizza\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wr07-9BeUBk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Davanti alla TV a guardare Sanremo, nello spot 2024 di Coca-Cola, ci sono quattro persone: non sono i soliti mamma, pap\u00e0, figlio grande e figlia piccola, ma <strong>quattro amici sulla trentina<\/strong>. Si ritrovano insieme sempre meno, ci informa la voce fuori campo, forse travolti da nuove responsabilit\u00e0 lavorative: \u201cma certe serate non se le perderebbe mai nessuno.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>E allora <strong>pizza, Coca-Cola e kermesse canora<\/strong>, <em>come ai vecchi tempi<\/em>, sembra suggerire lo spot tra le righe. Questa rappresentazione \u201cMillennial\u201d del Festival racconta un momento sospeso, in bilico tra presente e passato, per riconquistare <strong>spazi e affetti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"netflix\"><strong>Netflix: bandiera bianca<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Icone | Netflix Italia\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RTEXKtN8-UA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Se non puoi combatterli, unisciti a loro<\/em>: <strong>Netflix si ritira in buon ordine<\/strong>. Nel nuovo spot della piattaforma, le cinque icone-profilo degli utenti di un account si ritrovano tra il pubblico dell\u2019Ariston per gustarsi le serate del Festival. <em>Tanto lo sappiamo che in questi giorni guarderete altro<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Interessante lo <strong>slittamento del punto di vista<\/strong>: lo \u201cspettatore selezionato\u201d in questo caso \u00e8 il brand stesso. Una scelta coerente con la voce social della piattaforma, che spesso ricorre ai <strong>codici comunicativi dell\u2019utenza<\/strong> nel raccontare le novit\u00e0 del proprio catalogo.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra le righe, il messaggio \u00e8: <em>Netflix ama gli spettacoli che ami tu<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"spotify\"><strong>Spotify: con le mani ciao ciao<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Spotify | Spot TV Sanremo 2024 | Auto\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5xoLPSeiUNo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Come ogni anno, Spotify mette a disposizione una <strong>playlist con i brani di Sanremo<\/strong>. Nello spot 2024, invita l\u2019utenza ad \u201cascoltarla responsabilmente\u201d, per prevenire sgraditi effetti collaterali.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo \u201cspettatore selezionato\u201d in questo caso \u00e8 un ragazzo che, <strong>distratto dalla musica<\/strong>, dimentica di inserire il freno a mano dopo un parcheggio. Si allontana ballando mentre l\u2019auto scivola rovinosamente verso il muro.<\/p>\n\n\n\n<p>Un invito riuscito a portare le atmosfere del Festival nella <strong>routine di ascolto quotidiana degli utenti<\/strong>. Ma, con prudenza\u2026<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"mutti\"><strong>Mutti: viva la pappa col pomodoro<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mutti: ecco lo spot dedicato alle zuppe on air in occasione di Sanremo 2024\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iSBMsdpXWx4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Uno spot incentrato sul prodotto, quello di Mutti: al centro ci sono le nuove<strong> <em>zuppe del brand<\/em><\/strong><em>,<\/em> la cui veloce preparazione viene accompagnata solo da uno stacco musicale, senza voci fuori campo.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma dov\u2019\u00e8 Sanremo? Nell\u2019ultima sequenza, <strong>il cucchiaio da cucina si trasforma in un microfono<\/strong> <strong>improvvisato<\/strong>: l\u2019uomo che sta scaldando il pranzo mima il gesto di mettersi a cantare. Un gancio velato, ma con una buona forza simbolica rispetto al tema della campagna.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"esselunga\"><strong>Esselunga: ti lascio una canzone<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"LA CAROTA. Una Storia Esselunga.\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yj8QunlD8Uc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La nuova puntata degli spot-cortometraggio Esselunga \u00e8 <strong>ambientata in Liguria<\/strong>, e rimanda al Festival di Sanremo raccontando il potere della musica nell\u2019avvicinare le persone.<\/p>\n\n\n\n<p>I protagonisti sono <strong>un pap\u00e0 e una figlia<\/strong>, pronta a lasciare il nido dei genitori per andare a vivere da sola. Dopo qualche resistenza e qualche screzio, il padre le accorda il benestare improvvisando un karaoke nemmeno troppo stonato su <em>Ti lascio una canzone<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>I buoni sentimenti, anche quest\u2019anno, bucano lo schermo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"turismo\"><strong>E il turismo? Sapore di sale<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Liguria da baciare - Cartolina Liguria al Festival di Sanremo 2024\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/GtIqCFTOoFE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La Regione Liguria sceglie di legare <strong>il leitmotiv della grande canzone italiana<\/strong> alla ricorrenza di San Valentino: nello spot di promozione turistica, firmato da Fausto Brizzi, tante coppie diverse <strong>si scambiano un bacio<\/strong>, romantico o appassionato, tra gli scorci pi\u00f9 suggestivi della Liguria.<\/p>\n\n\n\n<p>E anche in assenza di <em>sapore di sale sulla pelle e sulle labbra<\/em>, c\u2019\u00e8 sempre l\u2019amore al centro del nuovo spot di <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Ykk5mjIemXI\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Genova More Than This<\/a>. Che sia gi\u00e0 arrivata la <em>Maledetta Primavera<\/em>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il grande rito collettivo del Festival di Sanremo \u00e8 una vetrina preziosa per i brand che acquistano spazi&hellip;\n","protected":false},"author":31,"featured_media":117232,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Gli spot di Sanremo sembrano proporre una narrazione corale, il cui vero epicentro \u00e8 lo sguardo del pubblico che assiste alla kermesse.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[235,227,233],"tags":[262],"class_list":{"0":"post-117227","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-turismo","8":"category-inova","9":"category-comunicazione","10":"tag-inova-68","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117227"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117227\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":117231,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117227\/revisions\/117231"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117232"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}