{"id":117091,"date":"2023-11-30T20:19:17","date_gmt":"2023-11-30T20:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117091"},"modified":"2023-11-30T20:27:21","modified_gmt":"2023-11-30T20:27:21","slug":"le-regioni-italiane-tra-campagne-e-identita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/le-regioni-italiane-tra-campagne-e-identita\/","title":{"rendered":"Le Regioni italiane, tra campagne e identit\u00e0"},"content":{"rendered":"\n<p>Raccontarsi, al di l\u00e0 degli stereotipi: concentrare in pochi secondi o minuti <strong>l\u2019essenza di un territorio<\/strong>, con uno storytelling coinvolgente, non banale, attento alle emozioni del pubblico e capace di trasferire un\u2019identit\u00e0. \u00c8 questa la sfida che affrontano le Regioni italiane al momento della progettazione di una campagna, con uno sforzo creativo spesso non indifferente e dagli esiti anche molto felici.<\/p>\n\n\n\n<p>Come hanno scelto di raccontarsi le Regioni italiane nelle campagne attualmente diffuse? Ecco qualche esempio che si distingue, a prescindere dal risultato finale, per elementi di <strong>freschezza e originalit\u00e0<\/strong> nello storytelling.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#friuli\">Friuli-Venezia Giulia: io sono prima persona singolare<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#sicilia\">Sicilia: tu sei seconda persona singolare<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#lazio\">Lazio: confronto con la storia<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#liguria\">Liguria: il Colombo smarrito<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#valle\">Valle d\u2019Aosta: tempo al tempo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"friuli\"><strong>Friuli-Venezia Giulia: io sono prima persona singolare<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La campagna per la promozione turistica del <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=81cay2vbngE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Friuli-Venezia Giulia<\/a>, uscita nel 2022, si contraddistingue per una particolarit\u00e0 nel punto di vista assunto: <strong>la Regione parla di s\u00e9 in prima persona<\/strong>. Una scelta in controtendenza rispetto a strumenti comunicativi che privilegiano la centralit\u00e0 dell\u2019esperienza dell\u2019utente, del suo vissuto e delle sue aspettative.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img alt=\"\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"406\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-Friuli.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-117093\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-Friuli.jpg 720w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-Friuli-300x169.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-Friuli-380x214.jpg 380w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Interessante anche il copy: ogni frase dello <em>script<\/em> ha una <strong>parola in evidenza<\/strong>, che viene ripresa nel concetto successivo. Lo spot riesce cos\u00ec a legare i segmenti dell\u2019offerta turistica in un \u201cflusso di coscienza\u201d senza interruzioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"sicilia\"><strong>Sicilia: tu sei seconda persona singolare<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Interessante la <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=veO-F-XBD94\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">campagna della Regione Sicilia<\/a>, uscita contemporaneamente a quella friulana, ma dalla prospettiva speculare. \u00c8 <strong>il turista a parlare in prima persona<\/strong> e a rivolgersi alla destinazione in seconda persona singolare.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"982\" height=\"618\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-seesicily.webp\" alt=\"2 seesicily sicilia campagne regioni turismo\" class=\"wp-image-117096\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-seesicily.webp 982w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-seesicily-300x189.webp 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-seesicily-768x483.webp 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-seesicily-380x239.webp 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-seesicily-800x503.webp 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 982px) 100vw, 982px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Uno spot corale, con <strong>voci di viaggiatori da tutto il mondo <\/strong>che raccontano \u201cla propria Sicilia\u201d in un dialogo diretto con la Regione, in cui la <strong>frammentariet\u00e0 <\/strong>dei punti di vista e della narrazione sembra offrire un contrappunto di segno opposto rispetto alla campagna del Friuli.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"lazio\"><strong>Lazio: confronto con la storia<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una delle difficolt\u00e0 pi\u00f9 insidiose che affrontano le Regioni italiane nel raccontarsi \u00e8 la <strong>gestione del bagaglio storico<\/strong>: un patrimonio importante, che \u00e8 fondamentale condividere ma tenendosi lontani dalla retorica polverosa. La campagna <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=IpnIsF7G5OM&amp;t=53s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lazio Eterna Scoperta<\/a> raccoglie la sfida con l\u2019esito pi\u00f9 felice e scanzonato dell\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-1024x576.jpg\" alt=\"2 lazio campagne regioni turismo\" class=\"wp-image-117098\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-300x169.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-768x432.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-380x214.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-800x450.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3-1160x653.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/lazioeternascoperta-3.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nello spot vengono mostrati con ironia i luoghi e i cibi preferiti degli <strong>imperatori romani<\/strong>: il passato si sovrappone al presente in un <em>continuum<\/em> che riesce a non abbassare il registro, pur con una buona dose di <strong>umorismo e leggerezza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Una campagna fresca, che posiziona correttamente la Regione e che lascia il segno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"liguria\"><strong>Liguria: il Colombo smarrito<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Lo spot 2023 della <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ysyIadZRX_0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Regione Liguria<\/a> parte dagli stessi presupposti di quello laziale: \u00e8 un tentativo di <strong>celebrare la storia del territorio <\/strong>in maniera autoironica, leggera e originale. Nello sketch, Cristoforo Colombo si appresta a partire per il suo grande viaggio, armato di focaccia e paradossi temporali.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-1024x576.jpg\" alt=\"2 liguria campagne regioni turismo\" class=\"wp-image-117095\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-300x169.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-768x432.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-380x214.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-800x450.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria-1160x653.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-liguria.jpg 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo storytelling, pur nell\u2019originalit\u00e0 dell\u2019idea, non decolla: \u00e8 <strong>del tutto assente la Regione<\/strong>, che non viene mai mostrata, e di cui viene raccontata soltanto l\u2019usanza di pucciare la focaccia nel cappuccino. La messa in scena appare datata, pi\u00f9 in linea con il variet\u00e0 televisivo che con il <strong>dinamico linguaggio contemporaneo <\/strong>della promozione turistica.<\/p>\n\n\n\n<p>Il registro della comunicazione si abbassa: anche in questo caso, con Lazio e Liguria abbiamo due esempi speculari che spiegano bene le <strong>esigenze comuni <\/strong>e le possibili divergenze nell\u2019esito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"valle\"><strong>Valle d\u2019Aosta: tempo al tempo<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Parlando di linguaggi originali, una menzione speciale va alla <strong>Regione Valle d\u2019Aosta<\/strong>, che nello <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=H-lbHUMGo7o\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">spot 2023 <\/a>sceglie di affidarsi al suono e al filo conduttore del tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Il battito dei secondi viene scandito ora dalle gocce d\u2019acqua che cadono dalle foglie, ora dai passi della camminata in montagna, ora dal suono ritmico del martello sul picchetto da arrampicata, in un <strong>dialogo sensoriale<\/strong> ben costruito ed efficace, che ripercorre con naturalezza i segmenti turistici.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"521\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-valle-d-aosta-1024x521.png\" alt=\"2 valle d aosta campagne regioni turismo\" class=\"wp-image-117097\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-valle-d-aosta-1024x521.png 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-valle-d-aosta-300x153.png 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-valle-d-aosta-768x390.png 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-valle-d-aosta-1536x781.png 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/2-valle-d-aosta-380x193.png 380w, 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