{"id":117086,"date":"2023-11-30T20:20:06","date_gmt":"2023-11-30T20:20:06","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117086"},"modified":"2026-04-13T16:02:47","modified_gmt":"2026-04-13T16:02:47","slug":"il-futuro-della-comunicazione-scenari-e-tendenze-in-evoluzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/il-futuro-della-comunicazione-scenari-e-tendenze-in-evoluzione\/","title":{"rendered":"Il futuro della comunicazione: scenari e tendenze in evoluzione"},"content":{"rendered":"\n

Il recente evento \u201cComunicare Domani<\/strong>\u201d, organizzato da UNA \u2013 Aziende della Comunicazione Unite<\/strong>, ha offerto uno sguardo approfondito sul tema del futuro della comunicazione. \u201cIl futuro non \u00e8 pi\u00f9 quello di una volta<\/em><\/strong>\u201d \u00e8 il titolo di questa edizione 2023, tenutasi mercoled\u00ec 15 novembre presso l\u2019Auditorium Testori di Palazzo Lombardia a Milano.<\/p>\n\n\n\n

Si \u00e8 discusso di un futuro che nel contesto attuale suscita timore, un futuro segnato da sfide come il cambiamento climatico, le tensioni globali e l\u2019ascesa dell\u2019Intelligenza Artificiale.<\/p>\n\n\n\n

Il Presidente UNA , Davide Arduini<\/strong>, ha aperto l\u2019evento con una parola chiave: \u201cTrend<\/strong>\u201d. Cinque lettere da cui derivano cinque parole utilizzate come veicolo di riflessione.<\/p>\n\n\n\n

\n

Times<\/strong>, sottolinea l\u2019importanza di analizzare il nostro tempo presente per comprendere l\u2019immagine del futuro. <\/p>\n\n\n\n

Resilience<\/strong>, se ne sente parlare spesso, evidenzia la necessit\u00e0 di adattabilit\u00e0 e resistenza, da parte dei consumatori e delle aziende che devono in un certo senso sopravvivere al futuro che li aspetta. <\/p>\n\n\n\n

La \u201cE\u201d di Environment<\/strong> richiama l\u2019impellente tema della sostenibilit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Numbness<\/strong>, l\u2019intorpidimento dei consumatori di fronte alla sovrabbondanza di informazioni. <\/p>\n\n\n\n

Disruption, <\/strong>ricorda che la creativit\u00e0 \u00e8 la chiave dell\u2019innovazione, e le aziende di comunicazione devono abbracciare e cavalcare l\u2019innovazione.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ma come si traducono queste riflessioni in numeri?<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Universit\u00e0 di Pavia <\/strong>e UNA<\/strong> hanno recentemente presentato la seconda edizione dell\u2019Osservatorio Aziende della Comunicazione<\/strong>, una collaborazione che ha fornito una panoramica sullo scenario attuale del settore. Obiettivo della ricerca \u00e8 riordinare in modo sistematico la conoscenza derivante da fonti esistenti, istituzionali e non, creando percorsi interpretativi innovativi.<\/p>\n\n\n\n

Si riscontra una diminuzione complessiva delle imprese nel mercato italiano<\/strong>, scese da oltre 10.500 nel 2020 a circa 9.750<\/strong>. Questo calo, concentrato principalmente tra le microimprese, testimonia una trasformazione dinamica. Le nano agenzie diminuiscono, mentre le medie imprese si stabilizzano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nonostante la riduzione numerica delle aziende, la comunicazione \u00e8 in piena ascesa<\/strong>. Il business complessivo vale quasi 22 miliardi<\/strong>, con il 60% destinato alle aziende di grandi dimensioni. Questo fenomeno evidenzia una richiesta di servizi pi\u00f9 ampia, forniti da aziende ibride. Le piccole imprese, pur essendo vitali, stentano a soddisfare questa crescente domanda.<\/p>\n\n\n\n

La tendenza verso aziende pi\u00f9 strutturate sottolinea l\u2019importanza di sinergie e collaborazioni, favorendo l\u2019emergere di piattaforme associative collaborative,<\/strong> come UNA. In un panorama dove la comunicazione \u00e8 un elemento chiave, la necessit\u00e0 di alleanze solide \u00e8 fondamentale per il successo.<\/p>\n\n\n\n

\"Comunicare<\/figure>\n\n\n\n

Il mondo del Digital Advertising<\/strong> e delle Relazioni Pubbliche<\/strong> registra una crescita significativa, evidenziando un quadro generale molto positivo per l\u2019intero settore. Gli investimenti sono in aumento grazie a un\u2019offerta pi\u00f9 strutturata e ampia. L\u2019incremento dei risultati nel settore pubblicitario \u00e8 un segnale tangibile di resilienza del mercato.<\/p>\n\n\n\n

Anche UPA<\/strong> conferma la crescita del settore, nonostante le incertezze economiche. Le aziende, pur affrontando pressioni sui margini, continuano a investire nella pubblicit\u00e0, percependola come una leva strategica piuttosto che una spesa da tagliare. Lorenzo Sassoli de Bianchi<\/strong>, Presidente UPA, parla anche di Influencer Marketing<\/strong> come trend 2023<\/strong>, con investimenti cresciuti del 10%. Attualmente, il 90% delle aziende si affida a influencer e content creator. Questo dato sottolinea il passaggio da una tendenza emergente a una pratica consolidata e irrinunciabile. Gli investitori pubblicitari riconoscono sempre pi\u00f9 la potenza immediata di queste figure nel connettersi con il pubblico. Gli influencer non sono pi\u00f9 portavoce della marca, ma partner strategici<\/strong> per le aziende che cercano di navigare nell\u2019oceano in continua evoluzione della comunicazione digitale.<\/p>\n\n\n\n

Di seguito riportiamo brevemente l\u2019aggiornamento UNA delle proiezioni sugli<\/strong> investimenti nei media<\/strong> per la fine dell\u2019anno in corso e una prima previsione per il 2024.<\/p>\n\n\n\n

Secondo i dati raccolti dal Centro Studi UNA<\/strong> e UNA Media Hub<\/strong>, nonostante un contesto italiano fragile, il settore pubblicitario si dimostra solido. Nel 2023 si prevede che raggiunger\u00e0 un valore di 8.903 milioni di euro, con una crescita del 3%.<\/p>\n\n\n\n

TV<\/strong> e Digital<\/strong> sono i principali driver<\/strong>, costituendo l\u201985% del mercato. Lo studio condotto sulla TV comprende l\u2019Advanced TV e la TV Lineare, per una valorizzazione totale di 3,6 miliardi di euro, con una crescita del 2,8% rispetto all\u2019anno scorso.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda la Radio<\/strong>, il mercato ritorna ai livelli pre-pandemia, con un valore di 400 milioni di euro e una crescita del 4% rispetto al 2022. Anche l\u2019OOH<\/strong> (Out Of Home) conclude l\u2019anno positivamente con un valore di mercato di 450 milioni e una crescita dell\u201911,9%.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 possibile consultare la fonte \u201cStima degli investimenti del mercato Media 2023 \u2013 2024<\/em>\u201d direttamente qui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nonostante le sfide e le trasformazioni del panorama della comunicazione in Italia, emerge una narrativa di adattamento e crescita. Le aziende sono chiamate a collaborare, adottando un approccio ibrido per soddisfare le esigenze di un mercato in costante evoluzione. La comunicazione si conferma come una forza trainante strategica, dimostrando il suo ruolo chiave.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il recente evento \u201cComunicare Domani\u201d, organizzato da UNA \u2013 Aziende della Comunicazione Unite, ha offerto uno sguardo approfondito…\n","protected":false},"author":30,"featured_media":117089,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Il recente evento \u201cComunicare Domani\u201d, organizzato da UNA, ha offerto uno sguardo approfondito sul tema del futuro della comunicazione.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,227,233],"tags":[259],"class_list":["post-117086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-dati-e-ricerche","category-turismo","category-inova","category-comunicazione","tag-inova-65","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117086"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117086\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":117090,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117086\/revisions\/117090"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117089"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}