{"id":117010,"date":"2023-09-28T14:52:00","date_gmt":"2023-09-28T14:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117010"},"modified":"2026-04-13T16:00:07","modified_gmt":"2026-04-13T16:00:07","slug":"ravenna-destinazione-ispirazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/ravenna-destinazione-ispirazione\/","title":{"rendered":"Ravenna: destinazione\u2026 ispirazione"},"content":{"rendered":"\n

Ravenna, citt\u00e0 dell\u2019ispirazione. E non solo per lo stupore che \u00e8 in grado di suscitare con il suo straordinario patrimonio artistico<\/strong> e le sue bellezze naturalistiche. In una lunga e interessante intervista con Giacomo Costantini, Assessore al Turismo del Comune di Ravenna<\/strong>, abbiamo scoperto una destinazione particolarmente ispirata anche nel modo di \u201cfare turismo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Analisi dei dati, collaborazione con operatori turistici e sinergie territoriali, capacit\u00e0 di mettere al centro le relazioni umane ma anche di scegliere gli strumenti di comunicazione<\/strong> pi\u00f9 efficaci per i propri obiettivi, sono alcuni degli ingredienti del successo di Ravenna.<\/p>\n\n\n\n

Com\u2019\u00e8 andata l\u2019estate a Ravenna?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019estate a Ravenna per il comparto citt\u00e0 d\u2019arte \u00e8 stata un successo: stimiamo un tasso di crescita a doppia cifra, che tra gennaio e agosto 2023 si attesta al +11%.<\/p>\n\n\n\n

Un trend positivo determinato da diversi elementi: in primis la capacit\u00e0 della citt\u00e0 d\u2019arte di continuare ad attrarre flussi crescenti di turisti stranieri nonostante l\u2019alluvione, ma anche la crescita del turismo legato al Terminal crociere, che ha sviluppato molto il servizio di home port.<\/p>\n\n\n\n

La permanenza media \u00e8 alta, attorno a 4\/5 notti, ma su questa influisce il dato del balneare. Per la citt\u00e0 d’arte parliamo comunque di 2,3 notti (in leggera crescita rispetto alle 2,1 registrate nel 2022) anche grazie agli eventi sportivi e culturali e ai festival musicali. L\u2019offerta turistica \u00e8 sempre pi\u00f9 ampia, arricchita da esperienze e visite guidate, che oltre al patrimonio monumentale includono una forte componente naturalistica.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono i segmenti di offerta che propone la citt\u00e0 e il suo territorio e come si declinano poi in prodotto turistico?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La principale offerta \u00e8 centrata ovviamente sulla citt\u00e0 d’arte, dai monumenti Patrimonio UNESCO alla zona dantesca. Le opportunit\u00e0 di visita e scoperta di Ravenna sono per lo pi\u00f9 legate alla sua storia e al suo patrimonio archeologico, che include siti importanti come l’antico Porto di Classe, il Museo Classis, che ha appena inaugurato due nuove sezioni, e la Domus dei Tappeti di Pietra. Negli ultimi anni, abbiamo inoltre sviluppato l\u2019offerta turistica intorno all\u2019area naturalistica del Parco del Delta, un\u2019area naturale unica in Europa. Ci siamo infatti resi conto che i turisti interessati agli aspetti culturali di Ravenna apprezzano molto anche la bellezza paesaggistica e naturale della zona. Abbiamo poi lavorato su molteplici motivazioni di viaggio che potessero arricchire l\u2019esperienza, come l’intrattenimento musicale, con manifestazioni che vedono capofila il Ravenna Festival e il Beaches Brew, e l’enogastronomia, grazie a un grande lavoro sull’identit\u00e0 per promuovere prodotti locali e piatti della tradizione. Abbiamo cos\u00ec riscoperto un metodo di fare turismo per intercettare nuovi mercati di interesse per Ravenna.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 questo \u201cmetodo Ravenna\u201d di fare turismo e su quali mercati state puntando?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

A guidarci \u00e8 prima di tutto l’analisi dei dati, a partire dalla provenienza delle visite sui nostri canali online. Il sito web \u00e8 centrale, e lo abbiamo completamente rinnovato nell\u2019ottica di dare risposte efficaci alle ricerche e alle richieste effettive dei visitatori. In questo ci hanno aiutato Google Trend ma anche i moduli di contatto registrati allo IAT.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo anche monitorato l\u2019andamento dei flussi turistici sulle citt\u00e0 vicino a noi. Abbiamo scoperto cos\u00ec che un mercato in crescita, sia come quantit\u00e0 sia come capacit\u00e0 di spesa, \u00e8 quello polacco, cos\u00ec come stiamo notando un ritorno di interesse da parte dei francesi, soprattutto per la parte ambientale naturalistica che offriamo della citt\u00e0 d’arte. Stiamo inoltre esplorando il mercato anglosassone, soprattutto dopo aver vinto il premio Best in Travel di Lonely Planet. Stiamo quindi cercando di creare pi\u00f9 forti motivazioni di viaggio, proponendo suggestioni e contenuti affini a quel tipo di pubblico, ad esempio approfondimenti sul legame tra Dante e Ravenna e la letteratura in generale.<\/p>\n\n\n\n

\"Ravenna<\/figure>\n\n\n\n

Destinazione data driven, quindi.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Certo. Ma c\u2019\u00e8 di pi\u00f9. Perch\u00e9 bisogna scegliere il proprio pubblico, capire qual \u00e8 il pubblico che ha qualche cosa in comune con la destinazione e cominciare un dialogo, attivare una relazione. Ecco perch\u00e9 vogliamo presentare Ravenna come citt\u00e0 dell\u2019ispirazione. Una ricerca di sociometrica in collaborazione con Tripadvisor posizionava Ravenna come una delle 10 citt\u00e0 pi\u00f9 apprezzate dai turisti stranieri, con tre parole chiave: amazing, quiet e delightful<\/em>. E non sono forse questi gli elementi base dell\u2019ispirazione? \u00c8 da qui che deve partire lo storytelling, la narrazione della destinazione: a Ravenna si viene per ispirarsi.<\/p>\n\n\n\n

Come si sviluppa la collaborazione con operatori e tour operator?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La collaborazione con gli operatori turistici \u00e8 fondamentale. Penso, ad esempio, a quanto sia strategico il dialogo con gli aeroporti per aprire voli su destinazioni potenzialmente in crescita, come facemmo con la Russia con San Pietroburgo, grazie all\u2019Aeroporto di Rimini, e come sarebbe interessante fare oggi con la Polonia, con Danzica, citt\u00e0 ricca, popolosa, acculturata, che ha il mare e quindi pu\u00f2 aprire relazioni col porto e dare prospettive anche al turismo business.<\/p>\n\n\n\n

In questi anni abbiamo poi sempre cercato collaborazioni. Per esempio, abbiamo lavorato molto insieme a Cervia e Comacchio, cercando di trasmettere l\u2019immagine di un territorio fortemente caratterizzato dal Parco del Delta e di cambiare la classica cartolina della Riviera romagnola, valorizzando invece i nostri lidi, la natura, la pineta e le valli.<\/p>\n\n\n\n

Parliamo di fiere e di mercato intermediato.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

In generale, partecipiamo alle fiere di settore, nazionali e internazionali, in collaborazione con Visit Romagna e APT. Al di l\u00e0 di specifiche missioni – come ad esempio verso Berlino, Colonia e D\u00fcsseldorf- confrontandoci con gli operatori programmiamo un calendario di partecipazione almeno triennale, con l\u2019obiettivo di dare continuit\u00e0 e di ottenere risultati concreti. Sempre in collaborazione con APT, organizziamo workshop, anche online, e visite, in particolare sul turismo enogastronomico e silver.<\/p>\n\n\n\n

\"Ravenna<\/figure>\n\n\n\n

Come si inserisce Ravenna nelle sinergie a livello territoriale?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il sistema turistico a livello regionale \u00e8 da valutare senz\u2019altro in maniera molto positiva e la collaborazione con altre grandi citt\u00e0 per fare rete e sistema \u00e8 fondamentale per noi. Penso ad esempio all\u2019offerta turistica a tema musicale che potrebbe nascere creando un percorso di Music Valley che unisca la Modena di Pavarotti, la Parma di Verdi, la Bologna Citt\u00e0 Creativa Unesco della musica, la Ravenna di Muti, per finire a Rimini con il Teatro Gallo. Sarebbe una proposta interessante per un turismo silver destagionalizzato e alto spendente. Cos\u00ec come si potrebbe affacciarsi a un turismo giovane \u201czaino in spalla\u201d tra le tre citt\u00e0 universitarie Ravenna, Ferrara e Bologna.<\/p>\n\n\n\n

Tante tipologie di turismo differenti, quindi. Quali le pi\u00f9 interessanti da esplorare per Ravenna?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sappiamo che il 2024 sar\u00e0 dedicato al turismo delle radici, che possiamo avvicinare in qualche modo a quello della memoria, legato alla Liberazione, ma penso che per noi possa essere molto pi\u00f9 interessante il turismo religioso, che avr\u00e0 grande impatto nel 2025, anno del Giubileo. Oltre a Roma, grazie al suo ruolo rilevante nella costruzione della comunit\u00e0 cattolica, Ravenna pu\u00f2 sicuramente diventare meta di riscoperta dell\u2019evoluzione del Cristianesimo e del dialogo tra culture.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono gli strumenti di marketing e comunicazione ritenuti migliori per la destinazione?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Motore scatenate della comunicazione \u00e8 prima di tutto la relazione umana. A creare la fama dell’accoglienza romagnola sono state proprio le persone. I lavoratori del turismo \u2013 camerieri, receptionist, operatori IAT, solo per fare alcuni esempi – hanno un ruolo cruciale, da valorizzare, perch\u00e9 hanno non solo la possibilit\u00e0 di relazionarsi direttamente col pubblico, ma addirittura di indirizzare i consumi. \u00c8 il potere della fiducia.<\/p>\n\n\n\n

La promozione comincia nell’accoglienza. Poi una brava destinazione deve costruire anche un buon ecosistema digitale, multipiattaforma, per essere presente, comunicare, dialogare con linguaggi diversi indirizzandosi a pubblici diversi. Serve un buon sito Internet, immediato, in grado di catturare e mantenere l’attenzione con contenuti non banali, ma soprattutto sintetici e ben organizzati, che sappia trasmettere l\u2019idea della \u201ccitt\u00e0 dell\u2019ispirazione\u201d senza doverlo ripetere. Serve posizionarsi bene su Instagram e YouTube, con attenzione, in particolare su quest\u2019ultima piattaforma, alla parte educazionale. Stiamo inoltre guardando con interesse e curiosit\u00e0 a TikTok e Spotify, perch\u00e9 siamo consapevoli che per instaurare relazioni dobbiamo essere presenti dove le persone passano pi\u00f9 tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ravenna, citt\u00e0 dell\u2019ispirazione. E non solo per lo stupore che \u00e8 in grado di suscitare con il suo…\n","protected":false},"author":4,"featured_media":117015,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Ravenna, citt\u00e0 dell\u2019ispirazione. E non solo il suo straordinario patrimonio artistico e le sue bellezze naturalistiche...","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,227,233],"tags":[257],"class_list":["post-117010","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-dati-e-ricerche","category-turismo","category-inova","category-comunicazione","tag-inova-63","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117010"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117010\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118321,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117010\/revisions\/118321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}