{"id":117003,"date":"2023-09-28T14:59:34","date_gmt":"2023-09-28T14:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=117003"},"modified":"2026-04-13T16:00:07","modified_gmt":"2026-04-13T16:00:07","slug":"prato-nevoso-dalla-neve-allestate-una-destinazione-in-evoluzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/prato-nevoso-dalla-neve-allestate-una-destinazione-in-evoluzione\/","title":{"rendered":"Prato Nevoso: dalla neve all\u2019estate, una destinazione in evoluzione"},"content":{"rendered":"\n

Prato Nevoso, una delle mete sciistiche pi\u00f9 rinomate del Piemonte<\/strong>, ha da tempo abbracciato una visione turistica che va oltre l’inverno. Grazie a importanti investimenti e sforzi mirati, questa localit\u00e0 montana \u00e8 riuscita a destagionalizzare i flussi turistici<\/strong>, ampliando la sua offerta anche durante la stagione estiva. Ma come \u00e8 andata l’estate e quali prospettive ci sono per la prossima stagione?<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo avuto l’opportunit\u00e0 di parlare con Alberto Oliva, responsabile della Prato Nevoso SpA<\/strong>, per scoprire i dettagli di questa trasformazione e le prospettive future della destinazione.<\/p>\n\n\n\n

Prato Nevoso \u00e8 principalmente destinazione invernale, legata allo sci, ma negli ultimi anni, grazie a importanti investimenti, \u00e8 riuscita a destagionalizzare i flussi turistici. Come \u00e8 andata l\u2019estate?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il nostro \u00e8 un andamento crescente, in quanto dal Covid in avanti abbiamo beneficiato dell\u2019aumento in generale delle attivit\u00e0 outdoor in Italia e noi, che da tempo investivamo anche nella destagionalizzazione, abbiamo raccolto i frutti nelle due stagioni passate.<\/p>\n\n\n\n

Rispetto alla stagione estiva 2022 abbiamo registrato un +7% di presenze, con una permanenza media di 4 giorni. Circa il 50% \u00e8 rappresentato dalle seconde case di liguri e genovesi, ma \u00e8 crescente la presenza di turisti da Toscana, Lazio, Lombardia ed Emilia-Romagna. Dall’estero si \u00e8 avuto poi un incremento di presenze da Francia, Germania e Svizzera.<\/p>\n\n\n\n

Questa estate, se vogliamo, \u00e8 stata caratterizzata da un’utenza leggermente diversa in quanto le famiglie, gli utenti delle seconde case, sono saliti in maniera inferiore. Per\u00f2 questa mancanza di villeggianti \u00e8 stata sopperita dalla presenza crescente di gruppi sportivi, che hanno frequentato i nostri campi da tennis, da calcio, da padel, da golf e i Bike Park. Negli ultimi anni abbiamo fatto un lavoro strutturato per riempire i mesi un po\u2019 pi\u00f9 deboli come giugno e luglio. Ad agosto c’\u00e8 stata come ogni anno una presenza importante di villeggianti nelle seconde case, ma anche per quanto riguarda i posti letti a rotazione abbiamo registrato un’occupazione del 100%, nelle settimane centrali, quelle di Ferragosto.<\/p>\n\n\n\n

Per il prossimo inverno che previsioni avete?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Stiamo lavorando per mantenere il trend positivo che Prato Nevoso sta avendo recentemente, con una crescita di anno in anno del 20%. Stiamo investendo tanto, sia dal punto di vista delle infrastrutture, con gli impianti di risalita, ma anche nella ricettivit\u00e0 alberghiera, con due nuovi chalet che saranno edificati e ultimati per la prossima stagione invernale. <\/p>\n\n\n\n

Dal prossimo anno, per la stagione 2024\/25, cambieremo anche la seggiovia della zona della Conca, cercando di investire ulteriormente in quello che \u00e8 un settore nel quale crediamo fortemente. In passato noi abbiamo investito sull\u2019impianto di innevamento artificiale, con bacini idrici che ci consentono di avere il 100% di copertura di neve artificiale per garantire la stagionalit\u00e0 completa, da dicembre a Pasqua. Il gap che abbiamo rispetto a destinazioni montane pi\u00f9 affermate, come il Trentino, sono le strutture ricettive. Per questo stiamo cercando di concentrare le nostre forze su hotel e posti letto a rotazione, che ci consentirebbero di avere anche una presenza infrasettimanale e non solo un turismo di prossimit\u00e0 o di villeggiatura e avere cos\u00ec ancora maggiori presenze sulle piste da sci.<\/p>\n\n\n\n

Negli ultimi anni il cambiamento climatico sta decisamente modificando la geografia della neve sulle Alpi del Mare. Come affrontate questa emergenza, che \u00e8 prima di tutto ambientale, ma che sicuramente ha un impatto anche economico su una destinazione come la vostra?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prato Nevoso sta raccogliendo oggi i frutti di un lavoro che parte da lontano perch\u00e9 sono vent’anni che investe, forse come nessun’altra stazione in Piemonte, sugli impianti di risalita e l’innevamento programmato. I nostri punti di riferimento sono localit\u00e0 turistiche virtuose, come il Trentino, che sono in grado di aprire la totalit\u00e0 delle piste in qualsiasi condizione meteo. Da imprenditori cerchiamo di valutare tutte le cose che possiamo controllare e continuiamo a investire in questo che \u00e8 un progetto nel quale crediamo molto e che \u00e8 la nostra passione, la nostra vita. Quindi ce la metteremo tutta per trovare risposte e soluzioni efficaci.<\/p>\n\n\n\n

Non solo neve e sci, per\u00f2. Su quali prodotti turistici punta Prato Nevoso per ampliare la sua offerta?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Noi ci occupiamo di turismo a 360 \u00b0, quindi sappiamo che, come d’inverno lo sci non \u00e8 sufficiente a dare un’offerta turistica competitiva, d’estate non c’\u00e8 solo la bici o l\u2019outdoor; quindi, cerchiamo di dare tutta una serie di servizi ulteriori. Ne \u00e8 un esempio l’ultimo investimento importante: la telecabina, la Rossa Panoramica, unica 10 posti in Piemonte, un impianto non dedicato unicamente agli sciatori, ma soprattutto pensato per i non sciatori, quindi anche anziani, famiglie e bambini. In questo modo, chi vuole raggiungere quota 2000 m pu\u00f2 comodamente farlo senza sci.<\/p>\n\n\n\n

Pensando poi al segmento enogastronomico, organizziamo da alcuni anni una rassegna gastronomica che porta tutti gli chef stellati nelle diverse baite della nostra localit\u00e0. Questo \u00e8 per portare in montagna un target di clientela sempre pi\u00f9 vasto e variegato e non solo lo sciatore che viene a Prato Nevoso per le piste da sci.<\/p>\n\n\n\n

Questa \u00e8 la filosofia che ha contraddistinto Prato Nevoso negli ultimi anni e che ci consente di proporre ogni weekend un evento diverso, spaziando dalle Serate del Borgo ai concerti, fino al Capodanno in Conca, che ormai da anni ci contraddistingue.<\/p>\n\n\n\n

Per rendere Prato Nevoso una destinazione montana competitiva i vostri investimenti sono indirizzati non solo agli impianti di risalita e di innevamento artificiale e all\u2019organizzazione di eventi, ma anche al rinnovamento e ampliamento della ricettivit\u00e0, giusto?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Certamente. Prato Nevoso nasce come stazione sciistica intorno agli anni Sessanta, con hotel all’avanguardia per l\u2019epoca, come l’Hotel Mondol\u00e8 e l’Hotel Galassia. Al momento ci sono circa 20 mila posti letto, divisi tra 1 residence, 4 hotel, diversi appartamenti ad uso turistico e seconde case. Oggi per\u00f2, per essere competitivi, il mercato turistico internazionale ci chiede di innovare anche dal punto di vista delle strutture alberghiere e dei posti letto a rotazione. Nei prossimi anni i nostri sforzi saranno orientati a rafforzarci in questo ambito, perch\u00e9 il turismo \u00e8 fatto di tanti prodotti, uno dei quali \u00e8 l’hotel con la Spa che a noi manca, mentre altre localit\u00e0 sciistiche gi\u00e0 ce l’hanno.<\/p>\n\n\n\n

Quanto lavorate con i tour operator e quanto invece in modo diretto e disintermediato con il turista?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

In determinati periodi dell’anno, la nostra intenzione \u00e8 anche quella di rafforzare i gruppi tour operator, ma \u00e8 un discorso che si intreccia con quello della ricettivit\u00e0. Dobbiamo crescere gradualmente e non bruciare le tappe: prima di aggredire nuovi mercati, dobbiamo dotarci delle strutture alberghiere in grado di soddisfare pienamente le loro esigenze.<\/p>\n\n\n\n

Prato Nevoso fa parte del Mondol\u00e8 Ski, insieme ad Artesina e Frabosa Soprana. Quanto conta per voi ragionare in ottica di comprensorio?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per essere concorrenziali a livello nazionale e internazionale, bisogna offrire chilometri di piste; per questo la logica di comprensorio \u00e8 di vitale importanza. Dobbiamo continuamente migliorare la qualit\u00e0 e la quantit\u00e0 di piste, quindi crediamo molto e puntiamo molto sul lavoro insieme alle altre localit\u00e0. Sappiamo che Prato Nevoso ha fatto tanto anche in termini di comunicazione e di marketing per portare sciatori, ma per soddisfarli \u00e8 fondamentale avere i chilometri di piste e i collegamenti garantiti dal comprensorio.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, investiamo molto sul territorio, e per questo abbiamo anche ottimi rapporti con la pubblica amministrazione e con i Comuni del comprensorio.<\/p>\n\n\n\n

Prima hai parlato di comunicazione e marketing. Quali sono gli strumenti principali che impiegate per promuovere la destinazione?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Puntiamo moltissimo sui social media, con pagine molto seguite, che alimentiamo continuamente con contenuti, foto e video di alta qualit\u00e0, e che sosteniamo con campagne sponsorizzate che rimandano al nostro portale.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo anche un portale di Booking Prato Nevoso, attraverso cui si possono prenotare direttamente i posti letto e le experience: un canale diretto di vendita online, con un gestionale di nostra propriet\u00e0, che si \u00e8 rivelato estremamente efficace: ogni anno riceve infatti il 12% in pi\u00f9 di prenotazioni e garantisce agli ospiti il pernottamento al miglior prezzo. \u00c8 questo uno strumento fondamentale, che ci permette di monitorare l’occupazione e di avere anche dati e statistiche importanti per programmare investimenti.<\/p>\n\n\n\n

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