{"id":116999,"date":"2023-09-28T15:01:34","date_gmt":"2023-09-28T15:01:34","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=116999"},"modified":"2026-04-13T16:00:07","modified_gmt":"2026-04-13T16:00:07","slug":"diano-marina-un-caso-di-successo-nel-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/diano-marina-un-caso-di-successo-nel-turismo\/","title":{"rendered":"Diano Marina: un caso di successo nel turismo"},"content":{"rendered":"\n

Esaminando i dati pi\u00f9 recenti messi a disposizione dall\u2019Osservatorio Regionale, Diano Marina<\/strong> \u00e8 la destinazione turistica ligure col pi\u00f9 alto numero di presenze, seconda solo a Genova: quali sono i fattori che hanno portato a questo grande successo? Cerchiamo di metterli a fuoco con l\u2019Assessore al Turismo di Diano, Luca Spandre<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un breve inquadramento storico: in che anni inizia il turismo a Diano Marina, e come si sviluppa l\u2019offerta dal dopoguerra a oggi?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Diano Marina ha una tradizione turistica molto lunga: abbiamo fotografie e testimonianze di turismo balneare gi\u00e0 nel periodo prebellico. Risalgono a quell\u2019epoca, infatti, i primi stabilimenti balneari di pubblica salute.<\/p>\n\n\n\n

Il centro cittadino era stato danneggiato dal terremoto di fine \u2018800 e negli ultimi anni \u00e8 stato riprogettato sviluppando un\u2019ampia zona pedonale, per passeggiare tra i negozi e i luoghi di ritrovo: una scelta molto apprezzata dai turisti.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 una delle localit\u00e0 con pi\u00f9 strutture alberghiere, che da sempre qualificano e fanno da traino al turismo: ritengo che la crescita importante a livello di presenze sia da attribuire anche a questo fattore.<\/p>\n\n\n\n

Ad oggi, quali sono i fiori all\u2019occhiello di Diano Marina a livello turistico, anche rispetto ad altre destinazioni in zone limitrofe?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Come anticipavo, Diano Marina offre un ottimo spazio pedonale in centro e ha una bella passeggiata. Il turismo di punta, naturalmente, \u00e8 quello balneare, ma con riferimento alle tendenze degli ultimi anni si pu\u00f2 parlare anche di turismo emozionale: tradizioni e gastronomia, che vedono protagonista l\u2019entroterra.<\/p>\n\n\n\n

Si pu\u00f2 estendere il discorso al Golfo Dianese: sono molti gli elementi condivisi che caratterizzano i sette Comuni del Golfo, ma Diano Marina \u00e8 la cittadina con la pi\u00f9 ampia offerta turistica. Inoltre, coerentemente con la tendenza regionale, negli ultimi anni c\u2019\u00e8 stato uno sviluppo significativo dell\u2019offerta outdoor: sono stati puliti e tracciati nuovi sentieri, percorsi disponibili anche per la consultazione digitale.<\/p>\n\n\n\n

Prevediamo poi un programma di intrattenimento per i turisti, sia in stagione che fuori stagione, come Aromatica in primavera e numerosi altri eventi nei fine settimana.<\/p>\n\n\n\n

Come si configura la collaborazione con i sette Comuni del Golfo?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Stiamo cercando di portare avanti una nuova convenzione tra i Comuni, che riguarda non solo il turismo ma anche alcuni servizi. La collaborazione \u00e8 fondamentale: anche in ambito turistico, \u00e8 difficile andare a promuovere una sola cittadina: occorre prevedere una proposta pi\u00f9 organica e ampia.<\/p>\n\n\n\n

Le presenze registrate quest\u2019anno, in base ai dati consolidati di luglio e a quelli forniti dall\u2019Osservatorio Turistico regionale, confermano un riscontro molto positivo per Diano Marina. Gi\u00e0 dal 2022 si era recuperato completamente il calo del periodo pandemico, superando i livelli del 2019: da 560.000 si passa a 590.000 presenze di turisti italiani. Le stesse fonti vedono invece altre destinazioni della Liguria (e non solo) in calo. Come possiamo interpretare questi dati?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Sono assolutamente molto positivi: l\u2019anno scorso siamo arrivati a essere la seconda localit\u00e0 ligure per presenze, dopo Genova. Diano Marina, e in generale il Golfo Dianese, si conferma una localit\u00e0 ricercata e apprezzata, dove le persone tornano volentieri.<\/p>\n\n\n\n

Anche se in merito non ci sono ancora dati completi, abbiamo riscontrato un lieve calo quest\u2019anno \u2013 di minore entit\u00e0 rispetto ad altre localit\u00e0. I numeri sono comunque ottimi. Il paragone tra i dati del 2022 e del 2023 deve per\u00f2 prendere in considerazione alcuni fattori: da un lato la ritrovata possibilit\u00e0 di viaggiare dopo il periodo pandemico, che ha influito positivamente sui numeri dello scorso anno, dall\u2019altro il meteo meno favorevole dell\u2019estate 2023 \u2013 che indubbiamente ha inciso sul calo.<\/p>\n\n\n\n

Anche per quanto riguarda i dati del primo semestre 2023 vediamo un ottimo riscontro\u2026<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00ec, in particolare questa primavera \u00e8 stata una stagione eccezionale, per il turismo dianese, complice anche un ricco calendario di eventi nei fine settimana. Poi c\u2019\u00e8 stata una flessione: i numeri sono rientrati in un trend pi\u00f9 in linea con quello tipico. \u00c8 stata comunque una buona stagione, con un lieve incremento anche sui turisti stranieri.<\/p>\n\n\n\n

Assistiamo a dati decisamente positivi anche per quanto riguarda la permanenza media: 5.5 giorni a Diano Marina, contro 4 giorni di media regionale. Pu\u00f2 essere un risultato del lavoro mirato dei tour operator? In generale, quanto incide l\u2019attivit\u00e0 dei tour operator, rispetto alla prenotazione spontanea?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Credo abbia un\u2019incidenza minore: gli intermediari, specialmente in stagione turistica, non hanno un impatto importante sui numeri. Un fattore sicuramente significativo \u2013 e misurabile, rispetto invece ai dati spesso purtroppo pi\u00f9 \u201csommersi\u201d degli affitti di case vacanza \u2013 \u00e8 l\u2019aumento della qualit\u00e0 dell\u2019offerta alberghiera negli ultimi dieci anni: siamo passati dall\u2019avere tre o quattro alberghi a 4 stelle all\u2019averne almeno una decina.<\/p>\n\n\n\n

Questo balzo in avanti ha senz\u2019altro avuto una ricaduta positiva anche in termini di marketing: gli alberghi stessi, attraverso i loro siti e le loro campagne, promuovono la destinazione e gli eventi.<\/p>\n\n\n\n

A questo proposito: come si configura la collaborazione pubblico-privato, tra Comuni o associazioni di Comuni e operatori?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019ottica di collaborazione pubblico-privato, lo sforzo \u00e8 sempre quello di strutturare l\u2019offerta di eventi e iniziative con largo anticipo, in modo da coinvolgere nella pianificazione e nella comunicazione tutti i soggetti interessati.<\/p>\n\n\n\n

Tenendo conto dei calendari di lavoro delle pubbliche amministrazioni, si tratta ogni anno di un obiettivo complesso: non sempre si riescono a rispettare i tempi ottimali, ma si lavora per quanto possibile in quella direzione.<\/p>\n\n\n\n

Si registra, per Diano Marina, una crescita importante nelle presenze di turisti tedeschi. Il fenomeno investe la Liguria in generale, ma nel caso di Diano per i dati del primo semestre 2023 si parla di circa 20.000 presenze in pi\u00f9. Questo risultato \u00e8 frutto di qualche azione specifica, come per esempio la partecipazione a fiere o altre iniziative?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Abbiamo partecipato a diverse fiere, ad esempio a Milano, a Monaco, in Olanda e a Utrecht, presto andremo a Rimini e a Londra, ma non credo sia stato questo a incidere in modo significativo sui dati.<\/p>\n\n\n\n

Lo scorso anno si era registrato un calo di presenze di turisti tedeschi, che nel Ponente ligure hanno un forte impatto. Ritengo che i numeri del primo semestre 2023 rappresentino semplicemente un ritorno al trend consueto, dopo la recente battuta d\u2019arresto.<\/p>\n\n\n\n

A proposito di fiere: qual \u00e8 il vostro approccio? Vi allineate rispetto alla DMO regionale o avete un vostro percorso autonomo?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

La partecipazione di Diano Marina alle fiere quest\u2019anno si \u00e8 configurata esclusivamente tramite le proposte regionali. Il nostro obiettivo \u00e8 valorizzare Diano, e in generale il Golfo Dianese, anche attraverso la collaborazione con altri Comuni: vogliamo dare spazio, in particolar modo, all\u2019outdoor e alle manifestazioni pi\u00f9 importanti del calendario.<\/p>\n\n\n\n

E per quanto riguarda la DMO Riviera dei Fiori?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c8 nata da pochissimo: Diano Marina ha aderito, vedremo se sar\u00e0 possibile attuare strategie di promozione anche attraverso questo nuovo canale. Trovo che sia un passo utile, con un grande potenziale dal punto di vista della promozione turistica, e che va a colmare un vuoto che si era creato in questi anni.<\/p>\n\n\n\n

Come dicevo prima, la collaborazione \u00e8 importante ed \u00e8 difficile proporsi da soli: quello della Riviera dei Fiori \u00e8 un brand conosciuto e la volont\u00e0 di lavorare in quella direzione c\u2019\u00e8.<\/p>\n\n\n\n

Quali sono gli strumenti di cui l\u2019amministrazione si \u00e8 dotata, o vorrebbe dotarsi, in termini di comunicazione turistica?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Abbiamo un sito turistico, per dare notizie e informazioni: presto verr\u00e0 aggiornato, per migliorarlo ancora da un punto di vista tecnico.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ufficio informazioni \u00e8 curato dall\u2019amministrazione comunale. Lo abbiamo affidato in gestione attraverso un bando. Infine, di recente, ci siamo dotati di un ufficio di comunicazione strutturato, per gestire internamente i canali social.<\/p>\n\n\n\n

Parlando di destagionalizzazione: dopo questa ottima stagione estiva, quali sono le prospettive per l\u2019autunno e l\u2019inverno a Diano Marina?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Per il mese di settembre, coda di stagione, prevediamo un\u2019ottima tenuta di presenze. Caleranno progressivamente a ottobre per poi diminuire a novembre, come da trend. Siamo al lavoro sulle proposte invernali: feste natalizie e iniziative che incoraggino le persone a rimanere in citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Continueremo poi a puntare molto sull\u2019outdoor. \u00c8 un vero e proprio punto di forza, di cui nella nostra zona si pu\u00f2 usufruire tutto l\u2019anno, grazie al clima favorevole del Ponente.<\/p>\n\n\n\n

Diano Marina \u00e8 una cittadina ospitale e accogliente: a differenza di altre localit\u00e0 balneari, non viene \u201cabbandonata\u201d durante l\u2019inverno ma rimane molto vivace.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Esaminando i dati pi\u00f9 recenti messi a disposizione dall\u2019Osservatorio Regionale, Diano Marina \u00e8 la destinazione turistica ligure col…\n","protected":false},"author":31,"featured_media":117002,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Diano Marina \u00e8 la destinazione ligure col pi\u00f9 alto numero di presenze dopo Genova: quali sono i fattori che hanno portato a questo successo?","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,227,233],"tags":[257],"class_list":{"0":"post-116999","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dati-e-ricerche","8":"category-turismo","9":"category-inova","10":"category-comunicazione","11":"tag-inova-63","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116999","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116999"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116999\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":118319,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116999\/revisions\/118319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117002"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116999"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116999"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116999"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}