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- Il giro del mondo con i pancake del Mulino Bianco<\/a><\/li>\n\n\n\n
- \u201cUnbottling Martini\u201d<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Mercedes, l\u2019auto del futuro<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Autonomous, la prima birra sviluppata dall\u2019intelligenza artificiale<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Il \u201cMasterpiece\u201d di Coca-Cola<\/a><\/li>\n\n\n\n
- Se la Gioconda invita a visitare la Danimarca<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Il giro del mondo con i pancake del Mulino Bianco<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/mulinobianco.png\")
<\/figure>\n\n\n\nChe il 2023 sarebbe stato l\u2019anno dell\u2019AI lo ha intuito Barilla<\/strong>, che sui suoi profili ufficiali Instagram e Facebook di Mulino Bianco ha voluto affidare i suoi auguri a clienti e follower, collocando i pancake sullo sfondo di luoghi affascinanti di tutto il mondo<\/strong>. Tutte le immagini sono state generate con l\u2019AI Midjourney<\/strong>, come ha dichiarato lo stesso brand in maniera pienamente trasparente. L\u2019operazione ha suscitato stupore e curiosit\u00e0, sollevando forse per la prima volta un pi\u00f9 ampio dibattito sull\u2019impiego dell\u2019intelligenza artificiale in comunicazione.<\/p>\n\n\n\n
<\/a>\u201cUnbottling Martini\u201d<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Martini-818x1024.png\")
<\/figure>\n\n\n\nSu questa scia, tra le prime campagna di comunicazione realizzate impiegando l\u2019intelligenza artificiale a richiamare l\u2019attenzione di pubblico e addetti ai lavori c\u2019\u00e8 \u201cUnbottling Martini\u201d. Sempre la piattaforma Midjourney ha generato le rappresentazioni visive di nove cocktail Martini, realizzate a partire dagli ingredienti chiave delle bevande. Ne \u00e8 derivata un\u2019interpretazione unica dei prodotti Martini, basata proprio sui sapori principali dei vari cocktail.<\/p>\n\n\n\n
Mercedes, l\u2019auto del futuro<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/mercedes.png\")
<\/figure>\n\n\n\nGi\u00e0 fine 2022, Mercedes-EQ, il marchio di veicoli e servizi elettrici di Mercedes-Benz, aveva lanciato la prima campagna nel settore automobilistico italiano a sfruttare l’intelligenza artificiale. Con l\u2019hashtag #LaMiaAutoDelFuturo, la campagna invitava i fan a immaginare e dare forma al proprio concetto di mobilit\u00e0 del futuro, con il supporto di un programma di intelligenza artificiale basato sulla tecnologia Text-to-Image, in grado di creare immagini partendo da parole o suggerimenti testuali.<\/p>\n\n\n\n
Autonomous, la prima birra sviluppata dall\u2019intelligenza artificiale<\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/autonomous.png\")
<\/figure>\n\n\n\nIn occasione del suo 150\u00ba anniversario, Beck’s \u00e8 andata anche oltre la semplice comunicazione e ha lanciato Autonomous, una birra in edizione limitata sviluppata interamente tramite intelligenza artificiale. Beck’s ha utilizzato le piattaforme ChatGPT e Midjourney per creare la ricetta, il nome, il logo e l’imballaggio, della sua nuova birra, affidando all’intelligenza artificiale anche la preparazione di tutti gli asset per la campagna di marketing, inclusi diverse immagini e un video a 360\u00b0. L’obiettivo successivo \u00e8 stato creare una campagna pubblicitaria declinata per stampa, pubblicit\u00e0 esterna e social media, guidata dall’intelligenza artificiale nell’intero processo creativo per tutti gli asset.<\/p>\n\n\n\n
Il \u201cMasterpiece\u201d di Coca-Cola<\/strong><\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cocacola.png\")
<\/figure>\n\n\n\nNell\u2019aprile 2023, Coca-Cola ha presentato lo spot “Masterpiece”, che combina film, 3D e intelligenza artificiale. Ambientato in un museo, lo spot vede famosi dipinti prendere vita grazie all’AI, mentre una bottiglia di Coca-Cola viaggia da un dipinto all’altro per ispirare uno studente assetato di creativit\u00e0. Il personaggio interagisce con capolavori come La Ragazza con l’orecchino di perla <\/em>di Vermeer, L’urlo<\/em> di Munch e la Camera da letto ad Arles <\/em>di Van Gogh, ma anche con opere di artisti contemporanei provenienti da diverse parti del mondo. La bottiglia si trasforma e si adatta allo stile di ogni opera, creando un’esperienza visiva sorprendente.<\/p>\n\n\n\n
“Create Real Magic” utilizza il modello di linguaggio GPT-4 di OpenAI e DALL-E, che genera immagini basate su prompt di testo, ottimizzato con Stable Diffusion. Questo \u00e8 il primo risultato della partnership tra Coca-Cola, Bain & Company e OpenAI, evidenziando il potenziale dell\u2019AI generativa nel marketing.<\/p>\n\n\n\n
Se la Gioconda invita a visitare la Danimarca<\/strong><\/strong><\/strong><\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gioconda.png\")
<\/figure>\n\n\n\nConcludiamo questo rapido excursus di campagne di comunicazione create con il supporto dell\u2019AI con una campagna di promozione turistica.<\/p>\n\n\n\n
Prima ancora della nostrana Venere con il suo \u201cOpen to Meraviglia\u201d, utilizzando l\u2019intelligenza artificiale, VisitDenmark ha scelto di trasformare in testimonial alcune delle pi\u00f9 famose opere d’arte a livello mondiale. Invece di mostrare i classici paesaggi e le attrazioni turistiche, i video hanno come protagonisti la Gioconda, la Statua della Libert\u00e0 e l’autoritratto di Van Gogh che, grazie all’AI, consigliano di visitare la Danimarca come destinazione autentica, anzich\u00e9 concentrarsi solo sulle tappe turistiche pi\u00f9 famose. Testi e immagini sono stati creati interamente tramite intelligenza artificiale. Utilizzando tecniche come il deepfake e la sintesi di movimento, le immagini statiche prendono vita, e l’aggiunta di testi generati dall’IA, \u00e8 questa una delle prime campagne a combinare entrambe le tecnologie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alla sempre maggiore diffusione di modelli di intelligenza artificiale corrisponde inevitabilmente il progressivo proliferare di esperimenti, pi\u00f9 o…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":116829,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"227","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Creativit\u00e0 del futuro? Ecco qualche esempio di campagna di comunicazione generata dall'intelligenza artificiale","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[232,231,227,233],"tags":[245],"class_list":{"0":"post-116817","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-art-direction","8":"category-digital","9":"category-inova","10":"category-comunicazione","11":"tag-inova-59","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116817"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116817\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116828,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116817\/revisions\/116828"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116829"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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