{"id":116738,"date":"2023-04-20T12:05:48","date_gmt":"2023-04-20T12:05:48","guid":{"rendered":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/?p=116738"},"modified":"2023-04-20T17:17:47","modified_gmt":"2023-04-20T17:17:47","slug":"destination-brand-il-marchio-per-le-destinazioni-turistiche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/destination-brand-il-marchio-per-le-destinazioni-turistiche\/","title":{"rendered":"Destination brand: il marchio per le destinazioni turistiche"},"content":{"rendered":"\n<p>Notizia recente, che ha fatto scalpore. New York fa il rebranding del suo iconico logo \u201cI love New York\u201d. Creato da Milton Glaser nel 1976 per promuove il turismo in citt\u00e0, \u00e8 stato in assoluto uno dei city brand pi\u00f9 famosi e riconoscibili al mondo, in grado di rappresentare l\u2019essenza della citt\u00e0, della sua energia e della sua innovazione. E allora perch\u00e9 cambiarlo?Un\u2019occasione preziosa per ragionare sull\u2019<strong>importanza del brand per le destinazioni turistiche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Indice dei contenuti:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#City\">City e destination brand: una definizione<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#CityBrand\">Come si crea un city brand di successo<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#CasiSuccesso\">Casi di successo e rebranding<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#Esperienza\">L\u2019esperienza di Studiowiki<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"City\">City e destination brand: una definizione<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Partiamo dalle basi e cerchiamo di spiegare cosa sono un <strong>city brand<\/strong> o un <strong>destination brand<\/strong>. Possiamo definirli come l&#8217;immagine &#8211; e la reputazione &#8211; di una citt\u00e0 e di un territorio visti da residenti, visitatori e, non da ultimo, investitori: un amalgama di identit\u00e0, cultura, storia, economia, architettura, paesaggio, attrazioni turistiche e qualit\u00e0 della vita, sintetizzato graficamente in un logo e verbalmente in un claim. <\/p>\n\n\n\n<p>Negli ultimi decenni, per promuovere una citt\u00e0 e un territorio come destinazione turistica, sviluppare <strong>un\u2019immagine forte, unica e distintiva<\/strong>, \u00e8 diventato strategico e inevitabile. Prima di tutto per <strong>distinguersi <\/strong>dalle altre destinazioni e <strong>attrarre turisti<\/strong> interessati a scoprire le peculiarit\u00e0 del luogo e, successivamente, per fidelizzare i visitatori, incoraggiandoli a tornare e a farsi loro stessi ambasciatori della destinazione. Un brand territoriale forte contribuisce poi ad aumentare la <strong>visibilit\u00e0<\/strong> e la <strong>reputazione<\/strong> della destinazione, ad attrarre investimenti e nuove partnership, a creare occupazione, opportunit\u00e0 di <strong>crescita e sviluppo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"CityBrand\">Come si crea un city brand di successo<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Strategia e visione, creativit\u00e0, relazioni<\/strong>: sono gli ingredienti fondamentali per la creazione di un city brand di successo, destinato a distinguersi e a durare nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Comprendere pienamente l\u2019essenza di una destinazione, il suo posizionamento, i suoi valori, la sua forza ma anche le sue debolezze, \u00e8 il punto di partenza, insieme a una chiara definizione degli obiettivi. Da qui nasce la visione del brand.<\/p>\n\n\n\n<p>Solo dopo questo lavoro di strategia e visione arriva la <strong>creativit\u00e0<\/strong>, che interpreta in <strong>grafica<\/strong>, tra immagini, linee e colori, l\u2019identit\u00e0 della destinazione. E insieme vengono <strong>le parole, il claim:<\/strong> breve, semplice, rappresentativo, evocativo. In altri termini, <strong>memorabile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>La combinazione unica e inimitabile di logo e claim \u00e8 l\u2019atomo della promozione del destination brand, il nucleo intorno a cui si sviluppano campagne pubblicitarie e di marketing, eventi, comunicazione social, merchandising.<\/p>\n\n\n\n<p>In tutto il processo sono poi fondamentali le <strong>relazioni all\u2019interno della destinazione e il coinvolgimento della comunit\u00e0 locale, <\/strong>che nel brand deve essere la prima a riconoscersi, diventandone ambasciatrice.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"CasiSuccesso\">Casi di successo e rebranding<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il gi\u00e0 citato brand <strong>\u201cI love New York\u201d<\/strong> \u2013 con la sostituzione della parola love con il disegno di un cuore rosso e il suo carattere tipografico essenziale &#8211; ha fatto scuola proprio per la sua semplicit\u00e0, l\u2019immediatezza e la versatilit\u00e0, che lo hanno reso simbolo non solo della citt\u00e0 di New York ma dello stesso \u201c<em>American way of life<\/em>\u201d. Dopo mezzo secolo, con l\u2019intento di sottolineare l\u2019impegno collettivo per migliorare la qualit\u00e0 della vita in citt\u00e0, il brand cambia e diventa <strong>\u201cWe <\/strong><strong>love<\/strong><strong> NYC\u201d<\/strong>, con un cuore tridimensionale e un diverso font. Il risultato disorienta ed \u00e8 legittimo domandarsi se questo rebranding fosse davvero necessario.<\/p>\n\n\n\n<p>D\u2019altra parte, una delle principali sfide che deve affrontare un place brand \u00e8 proprio la <strong>capacit\u00e0 di adattarsi all\u2019evoluzione del territorio e dei suoi valori.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>In Italia, un buon esempio di evoluzione di un destination brand \u00e8 quello del <strong>Trentino<\/strong>. Lanciato nel 1989, il marchio rappresenta \u201cil mondo trentino in una farfalla\u201d, dove la farfalla \u00e8 il simbolo perfetto della bellezza e della natura della regione. Il primo restyiling arriva nel 2003, con la riforma del sistema turistico trentino e la nascita di Trentino SpA. La grafica diventa pi\u00f9 <strong>semplice ed essenziale<\/strong>, eppure pi\u00f9 <strong>evocativa<\/strong>: rivolta verso l\u2019alto per essere pi\u00f9 dinamica e con lettere disegnate con altezze difformi, richiama infatti in modo ancora pi\u00f9 evocativo i naturali orizzonti del paesaggio. Per rispondere a esigenze di <strong>leggibilit\u00e0 e flessibilit\u00e0 di applicazione<\/strong>, il brand si \u00e8 ulteriormente rinnovato nel 2009, integrando maggiormente l\u2019elemento grafico della farfalla e il logotipo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>In Italia, il fenomeno del city brand \u00e8 relativamente recente<\/strong>. I Comuni sono infatti legati agli stemmi araldici, che per regio decreto non possono essere modificati. \u00c8 solo a partire dagli anni \u201980 e \u201990 che le citt\u00e0 italiane iniziano a sviluppare strategie di marketing per posizionarsi e promuoversi come destinazioni turistiche, al pari dei prodotti e dei marchi commerciali, ed \u00e8 negli anni 2000 che il city branding diventa sempre pi\u00f9 diffuso e sofisticato.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra le prime citt\u00e0 a intuire pienamente le potenzialit\u00e0 del marketing territoriale \u00e8 stata Bologna, che si presenta al mondo con il <strong>City Brand &#8220;\u00e8 Bologna&#8221;<\/strong>, vincitore nel 2013 del concorso Bologna City Branding. Considerato <strong>il primo logo partecipativo e digitale di una citt\u00e0<\/strong>, il progetto grafico dei triestini Matteo Bartoli e Michele Pastore \u00e8 nato con l&#8217;obiettivo di tradurre visivamente le infinite sfaccettature e le percezioni della citt\u00e0, partendo da alcuni archetipi figurativi, come per esempio la cinta muraria, il mattone mosaico, la croce del gonfalone araldico cittadino. Queste forme diventano cos\u00ec l\u2019alfabeto di una narrazione collettiva dell\u2019identit\u00e0 di Bologna.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><a name=\"Esperienza\">L\u2019esperienza di Studiowiki<\/a><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Creare la brand identity di una destinazione turistica \u00e8 una delle attivit\u00e0 centrali di Studiowiki, da cui prendono le mosse tutte le strategie di comunicazione e promozione.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i marchi turistici realizzati da Studiowiki c\u2019\u00e8 quello di <strong><a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-6-studiowiki-firma-la-nuova-brand-di-jesolo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jesolo<\/a><\/strong>. A partire dalla J. istituzionale della citt\u00e0, \u00e8 nato un marchio che tiene insieme e comunica in maniera forte l\u2019identit\u00e0 della city beach con i colori, i sapori, i profumi distintivi del territorio. Un <a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n31-jesolo-il-nuovo-citybrand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">brand<\/a> pieno, materico, intenso, ma soprattutto versatile, che ben si presta ad essere declinato su tutti i supporti comunicativi.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche l\u2019identit\u00e0 grafica di <strong><a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-38-studiowiki-per-la-nuova-brand-turistica-di-asti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Asti<\/a><\/strong> \u00e8 nata dal lavoro di Studiowiki, che ha saputo sintetizzare in un logo segni e tradizioni identificativi della citt\u00e0, dal vino alle bellezze artistiche e architettoniche, e nel &nbsp;pay off \u201cFeeling Good\u201d il benessere che infonde a chi la vive e la visita.<\/p>\n\n\n\n<p>Da un percorso di condivisione e confronto con l\u2019amministrazione comunale, e la cittadinanza, \u00e8 nata poi la brand identity di <a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-49-lecco-land-of-colors\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Lecco \u201cland of colors\u201d<\/a><a href=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-49-lecco-land-of-colors\/\">.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Tre esempi anche molto diversi, ma rappresentativi, di destination brand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Notizia recente, che ha fatto scalpore. 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