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L\u2019Italia \u00e8 un \u201cPaese fatto di paesi\u201d, una costellazione di piccoli comuni, frazioni, borghi e territori \u201cminori\u201d o \u201cmarginali\u201d, concentrati soprattutto nell\u2019entroterra, nelle cosiddette aree interne, spesso distanti dai servizi essenziali e dai circuiti turistici tradizionali, eppure caratterizzati da uno straordinario patrimonio naturalistico, culturale, enogastronomico, umano. Negli ultimi anni, e in particolare a partire dal 2017, quando l\u2019allora MIBACT istitu\u00ec l\u2019Anno dei Borghi, dalla consapevolezza di questa ricchezza spesso inesplorata e ancora da valorizzare, si \u00e8 originata una narrazione celebrativa in cui i borghi sono diventati sinonimo di autenticit\u00e0, bellezza e unicit\u00e0, attirando una sempre maggiore attenzione da parte della politica e del mercato. Un\u2019attenzione che nel 2022 si \u00e8 tradotta anche in un impegno di risorse senza precedenti: il pur controverso bando \u201cBorghi\u201d ha infatti distribuito pi\u00f9 di 700 milioni di euro a 310 comuni (o loro reti) con meno di 5.000 abitanti, a cui si aggiungono circa 1500 comuni che hanno presentato domanda senza ottenere finanziamenti, ma che per partecipare al bando si sono impegnati per sviluppare progettualit\u00e0 e processi totalmente inediti.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
In questo scenario, la pandemia non ha fatto altro che accentuare l\u2019interesse per un turismo lento e di prossimit\u00e0, rendendo sempre pi\u00f9 attrattive le mete pi\u00f9 piccole, meno conosciute e meno battute, e confermando una tendenza gi\u00e0 in crescita negli anni precedenti e potenzialmente molto interessante per il futuro. Turisticamente queste mete sono percepite come il volto pi\u00f9 autentico del nostro Paese, dove entrare in contatto con una natura incontaminata, le tradizioni locali e i sapori genuini del territorio.<\/p>\n\n\n\n
Piccolo \u00e8 bello, quindi, ed \u00e8 innegabile. Per\u00f2 questa retorica dei borghi \u2013 ma sarebbe meglio chiamarli paesi – non deve farne dimenticare n\u00e9 sottovalutare la fragilit\u00e0 di fondo. La valorizzazione turistica delle aree interne e marginali rappresenta sicuramente uno straordinario volano per lo sviluppo territoriale, da gestire, tuttavia, con estrema cura, pena il rischio di comprometterne irrimediabilmente gli equilibri ambientali, sociali e culturali.<\/p>\n\n\n\n
Rappresentazione plastica di fragilit\u00e0 e bellezza, tanto dal punto di vista ambientale quanto sociale e turistico\/economico, \u00e8 la Liguria, stretta tra mare e montagna, con una ricchezza paesaggistica, culturale, enogastronomica e sportiva, che convive con fenomeni di isolamento, tendenza allo\n\nspopolamento e all\u2019invecchiamento, fragilit\u00e0 idrogeologica. Macro-destinazione che sta affrontando una fase di ripensamento e riposizionamento, dalla vocazione turistica balneare, la Liguria \u00e8 territorio ideale da cui partire per ragionare di destination design applicato ai territori marginali. E in Liguria, nel cuore della riviera di ponente, c\u2019\u00e8 Finale Ligure, localit\u00e0 che ha saputo ripensarsi e che oggi siede al tavolo dei \u201cgrandi\u201d, in virt\u00f9 di un passato, un presente e una visione del futuro che fa scuola: da tipica localit\u00e0 balneare della riviera ligure e capitale mondiale dell\u2019outdoor, dal mare all\u2019entroterra, dall\u2019estate a tutto l\u2019anno. Una best practice in chiave turistica che, tuttavia, continua a confrontarsi con i problemi e i rischi del \u201cpiccolo e fragile\u201d. Temi attuali quali il carico sostenibile, l\u2019overtourism, il mantenimento e la conservazione dell\u2019ecosistema di percorsi e circuiti per il trekking, la spettacolarizzazione e banalizzazione dell\u2019identit\u00e0 culturale, l\u2019economia sommersa.<\/p>\n\n\n\n
Ma allora quale ruolo pu\u00f2 avere il turismo, e in particolare il destination design \u2013 cio\u00e8 quell\u2019insieme di attivit\u00e0 di governance strategica, di comunicazione e promozione delle destinazioni – nelle dinamiche di sviluppo e gestione dei territori pi\u00f9 piccoli e marginali?<\/p>\n\n\n\n
La Destination Design Conference 2022<\/a> prover\u00e0 a dare risposte e trovare soluzioni, dal punto di vista della strategia, della comunicazione e del mercato, integrando le funzioni e unendo i puntini.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n Ideata, realizzata e promossa dalla rete di imprese Destination Design<\/a>, costituita da Ideazione<\/a>, Studiowiki, Itur<\/a>, la Conference si propone cos\u00ec di presidiare un\u2019area di elaborazione teorico-pratica della materia turistica non ancora trattata con sufficiente attenzione. Fornire ai decision maker delle destinazioni uno spazio di confronto, riflessione e formazione integrato; indagare le tendenze attuali e gli scenari futuri del mercato turistico italiano e internazionale oltre la sola commercializzazione; delineare una visione comune del territorio e delle localit\u00e0 prese in esame, che sia espressione diretta del tessuto produttivo e sociale; elaborare nuove proposte di valore e di prodotto turistico, da presentare a un mercato sempre pi\u00f9 esigente e segmentato; fornire un volano di posizionamento, comunicazione, crescita e confronto utile a saper prendere posizione e governare la complessit\u00e0: questi gli obiettivi di DEDECO.<\/p>\n\n\n\n Due giornate di lavoro congressuale con esperti del turismo sul panorama nazionale (giornalisti, accademici, destination manager, direttori creativi, tour operator e decision maker dei territori italiani), accompagnate da momenti collaterali di networking. Un reale momento di crescita e confronto per il territorio ospitante, per i suoi decisori pubblici e privati, per gli stakeholder e gli operatori della filiera turistica.<\/p>\n\n\n\n La conference si svolge in modalit\u00e0 phygital, sia in presenza sia attraverso la diretta streaming.<\/p>\n\n\n\n