\u201cLa forza disarmante della gentilezza pu\u00f2 sovvertire l\u2019ordine attuale e costruire un paradigma tutto nuovo basato sull\u2019attenzione per le persone, per le opinioni, per le unicit\u00e0, per il mondo che ci circonda. Tutti insieme possiamo ripensare la realt\u00e0 attraverso atti eroici di ordinaria bellezza, imprese inclusive e missioni dall\u2019impatto positivo. Etica ed estetica non possono che andare di pari passo, la felicit\u00e0 esiste solo se collettiva. Abbiamo la responsabilit\u00e0 di rimettere l\u2019umanit\u00e0 al centro di questo mondo, di questo universo, di qualsiasi multiverso\u201d. Con queste parole IF!Italian Festival \u2013 evento organizzato e promosso da ADCI \u2013 Art Directors Club Italiano e UNA \u2013 Aziende della Comunicazione Unite – ha presentato il tema dell\u2019edizione di quest\u2019anno, che si \u00e8 svolta a Milano dal 7 al 12 novembre: la Rivoluzione della Gentilezza.<\/p>\n
Gentilezza come valore, leva di cambiamento umano, creativo e comunicativo, oggetto di storytelling, tono di voce. Gentilezza come contro-cultura e arma segreta da utilizzare per costruire un terreno comune di conversazione, come ha spiegato Brian Williams, Creative Director @Global Creative Works di Google. Gentilezza il cui significato va ricordato riavvolgendo il nastro, nelle parole di Roberto Saviano. Gentilezza come atteggiamento dei brand e come \u201cpostura\u201d per impostare una nuova modalit\u00e0 di relazione interpersonale, nel dialogo tra Aurora Ramazzotti, conduttrice e creator e Valeria Locati, psicoterapeuta #unapsicologaincitta. Gentilezza come \u201cQuestione di stile (e fairplay)\u201d per Francesco Alivia, Sport Partnership & Sponsorship Director di Dentsu Italia, Gigi Datome, capitano della Nazionale Italiana di basket, e Sabino Palermo, telecronista Lega Basket per Eleven Sports. Gentilezza come linguaggio e soluzione creativa per un nuovo alfabeto dell\u2019inclusione e motore di cambiamento sociale, per Tia Taylor, Founder di Colory, Marianna The Influenza, Brand Manager Colory e Carla Leveratto, Head of Creative Works, Google Italy e Comitato Organizzatore IF!. Gentilezza come quella dei pugni di Omar Hassan, prima pugile e poi artista, che \u201cnon colpiscono per distruggere, ma per creare”.<\/p>\n
Che uno dei pi\u00f9 importanti eventi del settore della creativit\u00e0 e della comunicazione abbia scelto la gentilezza come filo conduttore appare oggi particolarmente significativo. \u00c8 un\u2019onda lunga, che si propaga, per rispondere alla necessit\u00e0 impellente, da parte di brand e cittadini, di trovare un antidoto a quei fenomeni di hate speech, fake news, cyber bullismo (solo per citarne alcuni) che sempre pi\u00f9 inquinano l\u2019ecosistema mediatico.<\/p>\n
Proprio di questo parla, tra gli altri, il volume \u201cEcologia dei media. Manifesto per una comunicazione gentile\u201d (Vita e Pensiero, 2020), scritto dall\u2019autorevole sociologo della comunicazione Fausto Colombo, che ci invita ad agire per migliorare le relazioni interpersonali e il rapporto con il mondo attraverso i media, abbassando i toni e tornando alla gentilezza della conversazione faccia a faccia, al rispetto degli interlocutori, al nostro essere \u201cumani\u201d.<\/p>\n