Certo che facciamo proprio un bel lavoro, noi che lavoriamo sul Destination Design e sul marketing territoriale. Dobbiamo sempre partire dal conoscere i territori: ogni lavoro \u00e8 davvero un viaggio.<\/p>\n
Un viaggio che non pu\u00f2 che iniziare dall\u2019incontro e dal coinvolgimento delle comunit\u00e0 locali, perch\u00e9, come diceva Carlin Petrini, \u201cil turismo del futuro parte dai cittadini residenti. I turisti vengono di conseguenza\u201d.<\/p>\n
Per illustrare la magia e la gioia di questo viaggio, in questo numero estivo di INova, il cinquantesimo, la nostra Valeria Morando ha scelto come immagine di copertina Il donatore felice di Magritte, chiudendo il cerchio aperto con Le fils de l\u2019homme che impreziosiva il primo numero in assoluto della newsletter.<\/p>\n
Vi raccontiamo qui ancora un po\u2019 di questo lavoro che tanto ci rende felici con due esempi che, anche materialmente, funzionano molto bene: un progetto di branded content per Finale Ligure e i primi risultati della campagna per Modena \u201cTi tocca venire\u201d, di cui vi abbiamo parlato sul numero di maggio.<\/p>\n
Per raccontare Finale Ligure abbiamo fondato una rivista digitale mensile: \u201cMy Perfect Place\u201d, online sul sito visitfinaleligure.it: abbiamo voluto andare a cercare le storie sul territorio, intervistando le persone per scoprire perch\u00e9 questo luogo per loro \u00e8 perfetto e cosa fanno per renderlo tale. Da qui \u00e8 nata l\u2019idea di un progetto fotografico, affidato al fotografo Corrado Murlo, per interpretare in una collettiva trenta volti di Finale Ligure, in studio, perch\u00e9 volevamo che il territorio si vedesse attraverso occhi, volti, fisicit\u00e0 delle persone che lo vivono. Un\u2019operazione editoriale, artistica e di branded content, che si articola lungo cinque filoni tematici: natura, cultura, mare, outdoor e gusto. Ed \u00e8 su questi cinque filoni che stiamo realizzando anche i cinque episodi della web serie \u201cThe Perfect Place\u201d. Un progetto in grado di muovere energie identitarie nella comunit\u00e0 locale e negli stakeholder e di attivare relazioni, diventando a suo modo virale e sfruttando tutti i canali sui quali pu\u00f2 andare a posizionarsi, anche in assenza di importanti budget.<\/p>\n
D\u2019altra parte, \u00e8 sempre il progetto che si deve in qualche modo costruire intorno al contesto e quindi ogni volta \u00e8 una sfida nuova.<\/p>\n
Per Modena si \u00e8 trattato della sfida forse pi\u00f9 classica della comunicazione: la campagna creativa \u201cTi tocca venire\u201d e la relativa parte strategica, con gli investimenti digitali in Italia e Germania. La campagna, a suo modo piuttosto disruptive, ha trasformato in attori 6 cittadini rappresentativi dei plus del territorio, facendo emergere in modo molto spontaneo lo spirito emiliano. \u00c8 stato divertente realizzarla e funziona: una campagna low budget, che ha raggiunto in pochissimo tempo circa 17 milioni di impression, con CTR molto molto buoni. Ecco, quindi, che anche sui territori si possono realizzare campagne creative capaci di sperimentare e osare un po\u2019 di pi\u00f9. Ed \u00e8 questo l\u2019invito che rivolgiamo a tutte le destinazioni.<\/p>\n
Buona lettura e buon viaggio!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Certo che facciamo proprio un bel lavoro, noi che lavoriamo sul Destination Design e sul marketing territoriale. Dobbiamo…\n","protected":false},"author":4,"featured_media":115590,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"59esima edizione del TTG di Rimini 2022, tenutasi dal 11 al 13 ottobre nei padiglioni della fiera romagnola: proviamo a tirare due somme.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[89,227],"tags":[189,183],"class_list":{"0":"post-115587","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-editoriale","8":"category-inova","9":"tag-editoriale","10":"tag-inova-50","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115587"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115587\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115973,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115587\/revisions\/115973"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115590"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}