{"id":115447,"date":"2022-04-13T21:39:02","date_gmt":"2022-04-13T21:39:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=112961"},"modified":"2026-04-13T16:00:08","modified_gmt":"2026-04-13T16:00:08","slug":"inova-47-less-is-more-naturalmente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-47-less-is-more-naturalmente\/","title":{"rendered":"Less is more, naturalmente."},"content":{"rendered":"

Selettivit\u00e0, sintesi e pertinenza: le linee guida dell\u2019Out Of Home di domani (che gi\u00e0 c\u2019\u00e8!)\u00a0<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u201cLe persone al giorno d\u2019oggi non hanno tempo\u201d.<\/span><\/i> Adagio particolarmente in voga, che ognuno di noi ha sentito o pronunciato certamente molte volte nel corso di questi ultimi anni. Sembra essere una di quelle massime adatta e adattabile a ogni tempo e a ogni luogo. Una massima che non determina nulla, insomma. Forse non avrebbe potuta pronunciarla un mercante di stoffe fenicio del VI secolo a.C.? O un retore, e certamente lo avr\u00e0 anche fatto, greco o latino? Nella pace del chiostro, sicuramente un cenobita medioevale l\u2019avr\u00e0 sussurrata tra s\u00e9 e s\u00e9, guardando il mondo l\u00e0 fuori. E cos\u00ec un soldato di ventura del Seicento. Per non parlare poi di un panettiere francese nei travagliati grovigli della rivoluzione, o di un esploratore romantico. Chiss\u00e0 poi se l\u2019avr\u00e0 ancora pronunciata in dialetto un contadino che guardava tramontare la societ\u00e0 che aveva sempre conosciuto come sua dal cuore del miracolo del boom economico dell\u2019occidente degli anni Sessanta?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Non sar\u00e0 che i tempi moderni sono sempre stati moderni per tutti, anche per gli antichi? Il biasimo del contemporaneo per una non chiara condizione di originaria purezza che si sarebbe perduta irrimediabilmente non \u00e8 altro che uno stato proprio dell\u2019essere, una sua condizione antropologica (e ontologica): la nostalgia dell\u2019origine.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ci sono invece definizioni sicuramente calzanti dei nostri tempi. Marcuse parl\u00f2, ormai cinquant\u2019anni fa, di \u201cuomo a una dimensione\u201d; Bauman di \u201cmodernit\u00e0 liquida\u201d; pi\u00f9 recentemente Sven Birkerts nel suo <\/span>The Gutemberg Elegies<\/span><\/i>, nel 2006, ha posto l\u2019attenzione sulla distrazione (ci si perdoner\u00e0 il divertito bisticcio di parole).\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nella societ\u00e0 dei media digitali le persone non hanno (pi\u00f9) attenzione. Ecco che allora, in un mondo sempre pi\u00f9 bombardato da una sovra stimolazione costante, la nuova sfida in ambito pubblicitario \u00e8 trovare il modo pi\u00f9 efficace di catturare l\u2019attenzione nell\u2019era della distrazione, come l\u2019ha correttamente apostrofata Birkerts.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Temi affrontati durante un webinar organizzato da UNA \u2013 Azienda delle Comunicazioni Unite \u2013 nell\u2019ambito del programma Pillole Formative, dal titolo <\/span>Dall\u2019affissione all\u2019Out Of Home Advertising<\/span><\/i>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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I relatori intervenuti si sono soffermati su alcuni aspetti rilevanti nell\u2019ambito dell\u2019Out of Home, partendo dalle linee di principio della semplicit\u00e0, della sintesi e della bellezza sempre richiamate da Armando Testa, per poi soffermarsi sull\u2019evoluzione del mezzo attraverso le potenzialit\u00e0 del digitale e gli strumenti a disposizione, come il Programmatic.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Quando si parla di Out of Home, si parla di spazi di affissione pubblicitaria nelle nostre citt\u00e0, e comunque \u2013 come dice la parola stessa \u2013 sicuramente fuori dalle tranquille mura domestiche di casa nostra. Maxi-affissioni sui muri o schermi digitali negli aeroporti e nelle metropolitane: il contesto \u2013 per questa tipologia di adv – \u00e8 essenziale. Riuscire a raggiungere il target pi\u00f9 adatto non \u00e8 soltanto una priorit\u00e0, \u00e8 una necessit\u00e0. Lo spazio giusto per accogliere l\u2019annuncio \u00e8 importante, il contesto dell\u2019impianto fondamentale, ma \u2013 anche in questo caso \u2013 \u00e8 il giusto messaggio (rapportato al target, al contesto e al canale) a fare realmente la differenza.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La tecnologia ci fornisce svariati mezzi per il tracciamento delle abitudini dei consumatori, un mondo infinito di open data che possono aprire le porte dell\u2019informazione e costruire modelli cognitivo-comportamentali attraverso i quali progettare campagne pubblicitarie dinamiche, adattive e costruite <\/span>ad hoc<\/span><\/i> per raggiungere in maniera sempre pi\u00f9 raffinata, diretta e verticale le nostre audience.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019intervento di Michele Casali, di IGP Decaux, ha evidenziato infatti come l\u2019uso del digitale sia particolarmente calzante per rendere la campagna pi\u00f9 incisiva e pertinente al contesto esterno. Perch\u00e9 non \u00e8 sufficiente installare schermi sul territorio: per poter sfruttare al meglio le affissioni digitali occorre che la comunicazione sia supportata dai dati, sia nella parte di pianificazione della campagna pubblicitaria, sia nella parte creativa e contenutistica. Il digitale ha la capacit\u00e0 di rendere l\u2019annuncio pertinente, aggiornandolo in<\/span> real time<\/span><\/i> per adattarlo al giorno, all\u2019ora o al clima, rendendolo pi\u00f9 vicino e rilevante all\u2019utente, proprio grazie al flusso di dati raccolto. Dati che possono essere forniti da piattaforme come <\/span>Adsquare<\/span><\/i> ed elaborati da strumenti come <\/span>Programmatic<\/span><\/i>, in grado di analizzarli per ottimizzare gli annunci in tempo reale e proporli a una fascia selezionata di utenti ritenuti potenzialmente interessati, direzionando cos\u00ec le <\/span>impressions<\/span><\/i>.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Il mondo dell\u2019Out of Home si trasforma, si evolve in un futuro (gi\u00e0 presente) sempre pi\u00f9 digitale, ma senza mai dimenticare le proprie radici: l\u2019emozione di una maxi affissione, la creativit\u00e0 di un murales o un\u2019installazione 3D capace di sfruttare la fantasia per rendere un intero palazzo uno strumento di comunicazione \u2013 come nel caso della recente campagna per il lancio di <\/span>The Walking Dead<\/span><\/i> sulla piattaforma streaming Disney+, a Milano: il grande formato si unisce al contesto per creare momenti esperienziali capaci di amplificare la comunicazione.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Ma che si tratti di una campagna pubblicitaria di affissione analogica o digitale, l\u2019obiettivo \u00e8 quello di catturare l\u2019attenzione attraverso qualit\u00e0 e immediatezza del messaggio. Ed ecco che cos\u00ec il valore della semplicit\u00e0 e la potenza della sintesi si uniscono in una sinergia capace di comunicare in maniera diretta e precisa: <\/span>less is more<\/span><\/i>. Con la speranza che tutta l\u2019attenzione che abbiamo ormai irrimediabilmente perduto sia compensata da quell\u2019acuta e veloce intuizione, del singolo e della collettivit\u00e0, che si evolve oggi tra le persone altrettanto velocemente, che le abitua al cambiamento, che le scopre a fare quello che credevano di non saper fare senza che nessuno glielo abbia mai insegnato. Del resto, come sentenziava Oscar Wilde: <\/span>\u201cl\u2019unica cosa che valga la pena di fare, oggi, \u00e8 l\u2019essere moderni\u201d.\u00a0<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Selettivit\u00e0, sintesi e pertinenza: le linee guida dell\u2019Out Of Home di domani (che gi\u00e0 c\u2019\u00e8!)\u00a0\u00a0 \u00a0\u201cLe persone al…\n","protected":false},"author":4,"featured_media":112966,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"\u201cLa guerra crea barriere, la comunicazione le abbatte\u201d. Ecco la a campagna di sensibilizzazione lanciata da UNA \u2013 Aziende della Comunicazione Unite contro ogni forma di violenza.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,227,233],"tags":[190],"class_list":{"0":"post-115447","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dati-e-ricerche","8":"category-inova","9":"category-comunicazione","10":"tag-inova-47","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115447","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115447"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115447\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116202,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115447\/revisions\/116202"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/112966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115447"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115447"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115447"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}