Un settore che sta letteralmente plasmando il nostro futuro, ogni aspetto della societ\u00e0, del lavoro, delle cause sociali, arrivando perfino a toccare la sfera della salute mentale: \u00e8 la Creator Economy, a cui Adobe ha da poco dedicato lo studio \u201cFuture of Creativity\u201d. L\u2019indagine \u00e8 stata condotta in particolare in Stati Uniti, UK, Spagna, Germania, Francia, Australia, Corea del Sud e Brasile, ma i risultati sono sicuramente interessanti e significativi anche per noi.<\/p>\n
Partiamo dal dato quantitativo nudo e crudo: dal 2020 oltre 165 milioni di creator digitali hanno fatto il loro ingresso in questo settore. Siamo arrivati a 303 milioni a livello globale. Una crescita davvero esponenziale, in cui a fare la parte del leone sono indubbiamente i Millenial, che rappresentano oltre il 40% del totale. Una persona su 4 \u00e8 un creator che contribuisce a popolare gli spazi online. Designer, fotografi, registi, illustratori, semplici appassionati di un particolare ambito di interesse. Solo il 14% di loro sono influencer.<\/p>\n
Un dato estremamente interessante \u00e8 dato dalle motivazioni e dalle aspirazioni che spingono a intraprendere questo percorso professionale. Quasi la met\u00e0 dei creator, infatti, ha come obiettivo principale la possibilit\u00e0 di esprimersi liberamente, di fare qualcosa di divertente e di esplorare le proprie passioni e i propri interessi. Meno di un terzo di loro \u00e8 motivato dal denaro. Pi\u00f9 che aspirare a diventare influencer, come forse ci si potrebbe aspettare da una lettura superficiale del fenomeno, il 39% dei content creator aspira piuttosto a diventare imprenditore autonomo, titolare di imprese in ambito creativo (anche se oggi solo il 17% dei creator possiede una propria attivit\u00e0). C\u2019\u00e8 poi la consapevolezza che per diventare veramente redditizia questa professione richieda tempo e impegno.<\/p>\n
A ripagare i creator digitali sembra per\u00f2 esserci soprattutto un benessere mentale, che deriva dal creare e condividere contenuti sui social e che non trova paragoni, ad esempio, con il benessere generato dall\u2019esercizio fisico, dall\u2019ascolto di musica o dal contatto con la natura. \u201cCreative people are happy people\u201d, ha commentato uno dei creator intervistati dalla Corea del Sud, esprimendo in modo efficace quanto viene rappresentato dai dati: quasi il 70% dei creator e oltre l\u201980% degli influencer<\/p>\n
sostiene che la creazione e condivisione di contenuti online \u00e8 uno sfogo creativo che non riescono a trovare altrove.<\/p>\n
Felici ma anche socialmente impegnati: il 95% dei creator si attivano per sostenere cause sociali a cui tengono (anche se solo 1 su 4 usa effettivamente la propria abilit\u00e0 creativa per creare contenuti originali per le cause sociali). Alla Generazione Z stanno a cuore soprattutto i temi della parit\u00e0 di razza e di genere, con una sensibilit\u00e0 particolare per i temi LGBTQIA+, mentre per i Boomer sono pi\u00f9 importanti il cambiamento climatico, la giustizia sociale, la sicurezza alimentare e abitativa, a cui si \u00e8 aggiunta recentemente la preoccupazione per il conflitto in Ucraina. Tutti per\u00f2 tengono a dare il proprio contributo ad alimentare le conversazioni online su temi sociali rilevanti.<\/p>\n
Una realt\u00e0 complessa e dalle tante sfaccettature, che sicuramente continuer\u00e0 la propria crescita nel prossimo futuro, seguendo e interpretando l\u2019evoluzione costante delle piattaforme social e costituendo, nel suo insieme, un vero e proprio comparto economico a livello mondiale.<\/p>\n