Influenzare le opinioni, condizionare gli acquisti, generare contenuti di valore. L\u2019influencer marketing domina anche nel 2022 gli investimenti delle aziende, segno di un consolidamento ormai inarrestabile del settore.<\/p>\n
Secondo i dati dell\u2019Osservatorio Nazionale Influencer Marketing \u2013 ONIM, si stima che la tendenza di crescita per l\u2019Influencer Marketing continuer\u00e0 anche nel 2022\/2023: dai 1,7 miliardi di dollari di giro d\u2019affari nel 2016, la dimensione del mercato nel 2021 ha toccato i 13,8 miliardi e le previsioni considerano un ulteriore aumento del 19% per il 2022, arrivando a 16,4 miliardi. In Italia nel 2021 sono stati spesi oltre 270 milioni di euro per campagne di IM, con una crescita del 12% sul 2020. Anche nel nostro Paese, dunque, un mercato in espansione che si sta estendendo sempre pi\u00f9 a tutti i settori, oltre ai pi\u00f9 classici legati a fashion e prodotti di bellezza, ed entro il 2025 raddoppier\u00e0 il giro d\u2019affari superando i 500 milioni di euro.<\/p>\n
Ma non \u00e8 un lavoro per tutti. Aumenta il numero di persone, soprattutto Igers, che provano a lavorare come influencer bussando alle porte dei brand, ma il campo si \u00e8 decisamente ristretto e chi \u201cinfluenza\u201d davvero gli internauti sono gli expert, specializzati in argomenti di nicchia, premiati da conoscenza, professionalit\u00e0, ma anche originalit\u00e0. Perch\u00e9 \u00e8 l\u2019alta qualit\u00e0 dei contenuti a fare la differenza, ma non senza unicit\u00e0 e creativit\u00e0. Chi avr\u00e0 la meglio saranno quei content creator capaci di distinguersi e rendersi immediatamente riconoscibili per lo stile e l\u2019originalit\u00e0 dei propri contenuti.<\/p>\n
Content creator specializzati in argomenti verticali e particolari, come per esempio finanza, sport estremi o persino pulizia della casa, portatori di expertise nei campi pi\u00f9 diversi. Una tendenza che potrebbe favorire un ritorno di popolarit\u00e0 di nano influencer e micro influencer e di piattaforme come Buzzoole, capaci di aggregare micro influencer per categorie tematiche specifiche.<\/p>\n
Pi\u00f9 che un trend per l\u2019influencer marketing 2022, una parola d\u2019ordine per gli investimenti in campagne con gli influencer nei mesi a venire sar\u00e0, non a caso, autenticit\u00e0.<\/p>\n
I brand lo sanno bene: chi meglio di un cliente fedele o un dipendente pu\u00f2 veicolare i valori positivi del brand o la bont\u00e0 dei suoi prodotti? Nel 2023, pi\u00f9 che in passato, ci sar\u00e0 grande spazio per gli influencer \u201cinterni\u201d, dipendenti e collaboratori, ma anche clienti, brand ambassador reali per strutturare uno storytelling autentico. \u00c8 quello che Studiowiki ha messo in pratica per Finale Ligure: raccontare le storie delle persone protagoniste della destinazione che hanno contribuito a farne un luogo perfetto. Il risultato \u00e8 stato un progetto di comunicazione articolato tra una rivista on line, un progetto fotografico e una web serie, che entra nelle pieghe del vissuto del territorio, riuscendo a restituire nello stesso tempo una dimensione autentica ed evocativa. Quando poi si coinvolgono i dipendenti nel racconto di marca, che sia essa un brand di mobili, una multinazionale o una destinazione, l\u2019effetto finale \u00e8 la credibilit\u00e0, con effetti positivi sul pubblico e sui dipendenti stessi.<\/p>\n
Una tendenza che nasce dalla GDO, per veicolare la genuinit\u00e0, e che si espande in altri settori dove sempre di pi\u00f9 vengono attivate campagne multimedia che uniscono influencer marketing ed employee advocacy per veicolare autenticit\u00e0.<\/p>\n
Una scelta che si traduce in maggiore engagement, riservato a post e contenuti che vengono percepiti come un racconto spontaneo e autentico della quotidianit\u00e0 dell\u2019influencer e, nel caso di accordi che prevedano il product placement, a quei contenuti in cui i prodotti consigliati sembrano prodotti che il creator sceglierebbe e consiglierebbe anche indipendentemente dalla collaborazione commerciale in questione.<\/p>\n
Tra i trend di influencer marketing 2022\/2023 un ruolo puramente commerciale lo avr\u00e0 sicuramente il live shopping: la possibilit\u00e0, attraverso impostazioni dedicate introdotte dalle piattaforme social, di comprare durante le dirette su Facebook, su Instagram e persino su Twitter; un\u2019opportunit\u00e0 per le aziende e una sfida per gli influencer, che dovranno dimostrare anche di generare lead concreti.<\/p>\n
Se si dovesse guardare alla nascita di nuove piattaforme o di nuove impostazioni all\u2019interno di piattaforme gi\u00e0 ben affermate sarebbe spontaneo, per\u00f2, pensare agli short video come<\/p>\n
principale trend influencer marketing 2022. Con il suo miliardo di utenti attivi su base mensile, TikTok \u00e8 il re dei social.<\/p>\n
Per restare in tema di sperimentazioni, gli influencer dovranno sempre pi\u00f9 fare i conti il metaverso. I suoi mondi digitali sono un\u2019opportunit\u00e0 inedita per brand e influencer di comunicare e anche vendere.<\/p>\n
Come lo scorso anno, infine, il 2022 finir\u00e0 come l\u2019anno in cui l\u2019influencer marketing incontrer\u00e0 grandi temi come ambiente, diritti, diversit\u00e0, sostenibilit\u00e0, temi sui quali gli influencer non possono esimersi da dare la loro opinione, o, ancora meglio, contribuire in cause concrete.<\/p>\n
Qualsiasi sia la scelta dei brand, per loro sar\u00e0 sempre pi\u00f9 fondamentale il risultato, monitorare l\u2019andamento della campagna e i dati concreti, per motivare gli investimenti futuri e definire azioni e budget solo a fronte di un alto tasso di ritorno.<\/p>\n
Per questo sempre di pi\u00f9 le aziende opereranno scelte con obiettivi misurabili, individuando metriche solide e di qualit\u00e0, ottimizzeranno gli investimenti con collaborazioni a lungo termine con gli influencer con cui condividono filosofie, valori, tono di voce. In poche parole, influencer capaci realmente di identificarsi e far identificare il pubblico nel brand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Influenzare le opinioni, condizionare gli acquisti, generare contenuti di valore. L\u2019influencer marketing domina anche nel 2022 gli investimenti…\n","protected":false},"author":7,"featured_media":113093,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Influenzare le opinioni, condizionare gli acquisti, generare contenuti di valore. L\u2019influencer marketing si consolida anche nel 2022.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,231,227,233],"tags":[185],"class_list":{"0":"post-113101","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-dati-e-ricerche","8":"category-digital","9":"category-inova","10":"category-comunicazione","11":"tag-inova-52","12":"cs-entry","13":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113101","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113101"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113101\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116184,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113101\/revisions\/116184"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113101"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113101"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113101"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}