{"id":113069,"date":"2022-08-10T16:10:16","date_gmt":"2022-08-10T16:10:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=113069"},"modified":"2026-04-13T16:00:07","modified_gmt":"2026-04-13T16:00:07","slug":"inova-n-51-le-nuove-sfide-del-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-51-le-nuove-sfide-del-turismo\/","title":{"rendered":"Le nuove sfide del turismo"},"content":{"rendered":"

La rinascita dell\u2019Italia<\/strong><\/p>\n

Quale sar\u00e0 il turismo di domani in uno scenario cos\u00ec incerto e instabile come quello che stiamo vivendo? Quando la pandemia \u00e8 iniziata era difficile prevedere tutte le conseguenze che il suo impatto avrebbe avuto a livello mondiale, in ogni settore e aspetto delle nostre vite. Eppure, oggi siamo qui, e abbiamo ricominciato a viaggiare<\/em>.<\/p>\n

Le misure di contenimento del virus hanno causato una lunga serie di limitazioni, blocchi e chiusure che hanno frenato il turismo, con un picco nei periodi del lockdown, ma poi sono arrivate le estati, quella del 2020 e quella del 2021, che hanno contribuito ad arginare i danni, soprattutto nei confronti degli operatori privati del settore, come ricettivit\u00e0 e ristorazione.<\/p>\n

Ma quali sono le tendenze del turismo oggi, in Italia? Dati e ricerche provano a rispondere a questa domanda, e lo scenario evidenzia come ci sia ancora molto da ricostruire, ma i presupposti siano anche positivi e incoraggianti.<\/p>\n

Lo scorso maggio, all\u2019Universit\u00e0 Cattolica del sacro Cuore di Milano \u00e8 stata presentata la ricerca, \u201cScenari e sfide per il turismo post-pandemia (2021-2022) La ri-scoperta dell\u2019Italia: media e territorio tra citt\u00e0, regioni e \u201cluoghi intermedi\u201d,<\/em> realizzata da Ce.R.T.A. \u2013 Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi e Cattolica per il Turismo, in collaborazione con Publitalia ’80. La presentazione \u00e8 avvenuta alla presenza del Ministro del Turismo, Massimo Garavaglia, che ha evidenziato come il turismo sia cambiato in maniera strutturale, e come l\u2019offerta turistica nei prossimi anni subir\u00e0 necessariamente un cambiamento per adeguarsi alle rivoluzioni strutturali della domanda.<\/p>\n

Gli italiani nel corso della pandemia hanno riscoperto l\u2019Italia, e non solo l\u2019Italia turistica<\/em>, quella delle destinazioni mainstream: l\u2019Italia dei piccoli borghi, l\u2019Italia del turismo slow, quell\u2019Italia autentica, affascinante, caratteristica. Oggi il turista vuole entrare nel contesto, ha sete di avventura, di emozione, di vivere la comunit\u00e0. E soprattutto di autenticit\u00e0. Di fare esperienze uniche e differenzianti, non massificate. L\u2019alterit\u00e0 della vacanza non \u00e8 pi\u00f9 ricercata in un rito collettivo che si ripete identico a s\u00e9 stesso, nelle \u201ccose-che-fanno-la-vacanza\u201d \u2013 prendendo a prestito Gozzano e le sue Cose che fanno la domenica<\/em> \u2013 ma, semmai, in una singolare esperienza individuale e individuabile nella differenza non solo dalla vita feriale, diciamo cos\u00ec, ma anche da tutti gli altri infiniti e possibili \u201ctipi\u201d di vacanza che si possono \u2013 e vogliono \u2013 sperimentare. Il nuovo turista vuole andare dove nessuno \u00e8 andato mai, vuole riscoprire i luoghi nascosti, quelli meno affollati<\/em>, e questo \u00e8 in linea con le altre tendenze introdotte dallo scenario pandemico: le persone preferiscono viaggiare da sole o in famiglia, spostarsi in piccoli gruppi, e prediligono i viaggi a breve distanza e gli short stay.<\/p>\n

Il turista diventa un po\u2019 un viaggiatore che cerca la meta non turistica, vuole essere il primo. Scoprire e, magari, postare la scoperta. Questa \u00e8 una grande opportunit\u00e0 per territori che si affacciano solo ora per la prima volta sul mercato dell\u2019offerta turistica. In questi casi il lavoro da fare non \u00e8 semplice. Ci vuole marketing innovativo, strategie adatte ai tempi, creativit\u00e0 e visione. Un approccio progettuale che la rete di imprese DE.DE | Destination design, di cui Studiowiki \u00e8 partner fondatore, porta avanti da anni e che ha saputo sviluppare anche per rispondere alle mutate esigenze post pandemiche. Con una consapevolezza che \u00e8 (e dovr\u00e0) rimanere immutata, oggi pi\u00f9 di ieri: \u201c\u00e8 il territorio che fa la destinazione e non viceversa\u201d<\/em>. Prima di tutto viene la realt\u00e0 e verit\u00e0 di quello che un territorio \u00e8 o potr\u00e0 essere, senza forzature economiche e identit\u00e0 posticce applicate a tavolino.<\/p>\n

La ricerca della Cattolica ha evidenziato inoltre come, da maggio 2021 a maggio 2022, un italiano su cinque (22%) abbia viaggiato verso regioni che non aveva mai visitato, n\u00e9 considerato, prima della pandemia, e come le regioni solitamente meno turistiche siano state quelle che hanno avuto il tasso pi\u00f9 alto di crescita, spinta dalla voglia di una nuova e prima visita. \u00c8 la rinascita dell\u2019Italia. <\/em><\/p>\n

Non sono solo gli italiani ad apprezzare il Bel Paese: dalla ricerca emerge che l\u2018Italia rimane fra le mete preferite degli Europei (60%). Considerando anche i dati raccolti dall\u2019Osservatorio EY nell\u2019analisi Future Travel Behaviours, un\u2019altra tendenza a essere stata messa in luce \u00e8 l\u2019attenzione dei turisti nei confronti della sostenibilit\u00e0, soprattutto da parte dei giovani, sia per quanto riguarda la scelta delle destinazioni, che per quanto riguarda i comportamenti turistici. La preoccupazione nei riguardi dei temi ambientali cresce, e cos\u00ec il turista diventa pi\u00f9 consapevole, pi\u00f9 eco-friendly, green<\/em>. Il 74% di persone afferma di aver fatto scelte di viaggio pensando all\u2019impatto sull\u2019ambiente dei mezzi di trasporto. Per l\u201984% degli europei, l\u2019hotel \u00e8 rimasta la struttura preferita, ma \u00e8 in aumento la richiesta per sistemazioni in strutture ricettive extra alberghiere, pi\u00f9 piccole e auto-gestite.<\/p>\n

A tutto questo si aggiunga che il settore del turismo ha dovuto rispondere alla pandemia anche attraverso uno scatto di digitalizzazione, inevitabile gi\u00e0 da prima dell\u2019avvento del Covid-19, ma oggi, in un mondo vissuto preferibilmente \u201ca distanza\u201d, ancora pi\u00f9 necessario. Il customer journey<\/em> parte da internet, e una delle sfide sar\u00e0 proprio quella di riuscire a sfruttare questo potente mezzo per esaltare l\u2019attrattiva delle destinazioni. Ad esempio, sfruttando le produzioni audiovisive (film, serie tv, docu-reality o webserie), in grado di generare il 90% di reazioni positive invogliando alla scoperta dei territori rappresentati.<\/p>\n

Occorre un ripensamento globale, che sia in grado di cavalcare l\u2019onda del cambiamento. Quindi si, il turismo \u00e8 di nuovo in moto, se vogliamo, con una bella sfida. La pandemia lo ha cambiato completamente, ma noi lo stiamo costruendo oggi. Giorno dopo giorno.<\/p>\n

——————————–<\/p>\n

Fonti:<\/em><\/h6>\n
Ricerca Universit\u00e0 Cattolica<\/strong><\/h6>\n
https:\/\/centridiricerca.unicatt.it\/certa-2022-comunicazione-media-e-turismo-seconda-annualita<\/a><\/h6>\n
Video della presentazione: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=n5rsxaUaSbI<\/a><\/h6>\n
PDF della ricerca: https:\/\/centridiricerca.unicatt.it\/certa-Scenari_e_sfide_per_il_turismo_post_pandemia_volume_CMP.pdf<\/a><\/h6>\n
Summary: https:\/\/centridiricerca.unicatt.it\/certa-Executive%20Summary%202aED_Ricerca_Comunicazione_Media%20e%20Turismo_2022.pdf<\/a><\/h6>\n
Dati EY<\/strong><\/h6>\n
https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/turismo-l-80percento-italiani-torna-viaggiare-74percento-fa-scelte-sostenibili<\/a><\/h6>\n
https:\/\/www.ey.com\/it_it\/si-viaggiare-ma-riducendo-impatto-ambientale<\/a><\/h6>\n
Altre fonti<\/strong><\/h6>\n
https:\/\/www.repubblica.it\/viaggi\/2022\/04\/11\/news\/turismo_2022_italia_343_milioni_presenze<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La rinascita dell\u2019Italia Quale sar\u00e0 il turismo di domani in uno scenario cos\u00ec incerto e instabile come quello…\n","protected":false},"author":8,"featured_media":113077,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Come sar\u00e0 il turismo di domani? Ha provato a rispondere la ricerca \u201cScenari e sfide per il turismo post-pandemia (2021-2022)\u201d, realizzata da Ce.R.T.A. e Cattolica per il Turismo.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[229,235,227],"tags":[184],"class_list":["post-113069","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-dati-e-ricerche","category-turismo","category-inova","tag-inova-51","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113069"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113069\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116186,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113069\/revisions\/116186"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}