Questo pomeriggio alle ore 17<\/b> \u00e8 in programma RI-GENERAZIONI, <\/b>Urban destination e spazi altri <\/i>il <\/i>seminario digitale<\/b> della piattaforma Travel Marketing Days<\/i><\/b> – la destination design conference \u2013 che lancia e promuove eventi di ricerca e approfondimento su specifici ambiti di interesse.<\/p>\n
\u201cCome le destinazioni urbane si comunicheranno dopo la pandemia e trarranno beneficio dalla rigenerazione degli spazi nel continuum reale-digitale? \u2013 si interroga Federico Alberto<\/b> CEO Studiowiki e ideatore dell\u2019iniziativa. \u00a0Come la citt\u00e0 si dovr\u00e0 ripensare e in che modo sar\u00e0 in grado di acquisire una nuova identit\u00e0, anche in logica turistica? Lo spazio digitale \u00e8 davvero la nuova frontiera? Un\u2019opportunit\u00e0 di relazione inedita tra la destinazione e il turista\/viaggiatore: nuove esperienze di viaggio, nuove modalit\u00e0 di comunicazione con il target e nuove fruizioni turistiche digitali degli spazi per le urban destination di domani? E in tutto questo, i concetti di autenticit\u00e0 e verit\u00e0, tanto cari al turista del city break, spariscono del tutto o diventano semplicemente qualcosa d\u2019altro che non sappiamo ancora bene come definire?\u201d.<\/p>\n
Per ragionare insieme su queste e molte altre domande \u00e8 stato ideato questo momento digitale di condivisione e confronto.<\/p>\n
L\u2019iniziativa \u00e8 organizzata da Studiowiki e Wikiacademy in collaborazione con INova, testata quindicinale di approfondimento sui temi dell\u2019innovazione nel turismo e nella comunicazione e rappresenta il momento conclusivo del progetto \u2013 Un Manifesto per Genova<\/i> \u2013, che ha coinvolto artisti e designer provenienti da tutta Italia che hanno tradotto in opere le idee, i concetti e i contenuti provenienti da quella che \u00e8 stata la ferita del crollo del Ponte Morandi.\u00a0<\/span><\/p>\n Un Manifesto per Genova<\/i> \u00e8 stato quindi, a sua volta, un progetto di \u201crigenerazione\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Il contest ha raccolto 70 opere provenienti da tutta Italia e il momento della restituzione \u00e8 stato organizzato con il\u00a0Municipio V del Comune di Genova<\/b>\u00a0che ha indicato un progetto di restauro culturale molto significativo per i cittadini della comunit\u00e0 della Valpolcevera, proprio la pi\u00f9 colpita dal crollo del Ponte Morandi. \u201cAbbiamo pensato che fosse giusto, utile e interessante \u2013 continua Federico Alberto -, che la restituzione finale di una iniziativa che era partita da un concetto innovativo di cultura costruita dal basso andasse a beneficio di un luogo culturale caro proprio a quella comunit\u00e0\u201d. Il ricavato della raccolta fondi sar\u00e0 devoluto al restauro della Cappella di Sant\u2019Orso del Parco storico monumentale di Villa Serra. Nella graduatoria del contest i primi tre posti sono andati rispettivamente a\u00a0Sara Mariolini<\/b>\u00a0(Entratico, Bergamo, classe 1992) con\u00a0Broken<\/i>;\u00a0Antonio Massara<\/b>\u00a0(Palermo, classe 1961) con\u00a0Avanti!<\/i> e\u00a0Samantha Woods<\/b>\u00a0(Genova, ma nata a Hanau, Germania, classe 1989) con\u00a0How many times have I crossed that bridge?<\/i><\/p>\n Dopo i saluti istituzionali di Davide Arduini<\/b>, vicepresidente di UNA e di Federico Romeo<\/b>, Presidente del Municipio V di Genova \u2013 partner del progetto \u2013 aprir\u00e0 i lavori Luca Borzani<\/b> con una lectio sui temi della giornata di studi: gli spazi e le relazioni nella citt\u00e0, tra le citt\u00e0, tra citt\u00e0 e fuori-citt\u00e0. Come cambieranno gli spazi urbani e la loro percezione nella nuova normalit\u00e0 che ci attende dopo lo shock? Direttore della testata mensile La Citt\u00e0<\/i>, editorialista dell\u2019edizione genovese de La Repubblica, <\/i>Borzani \u00e8 stato docente all\u2019Universit\u00e0 di Genova, ricercatore e consulente presso diversi enti e assessore del Comune di Genova per due mandati con delega a scuola e poi cultura. Nel 2004 ha riorganizzato la rete dei musei genovesi e costruito un modello di gestione innovativo attraverso la collaborazione tra pubblico e privato. Nel 2007 ha ideato e dato vita a Palazzo Ducale Fondazione per la Cultura di cui \u00e8 stato Presidente fino al 2017 e che oggi costituisce la pi\u00f9 importante istituzione culturale della Liguria.\u00a0<\/span><\/p>\n Di rigenerazioni urbane si parla da tempo e durante il seminario verranno trasmessi tre video che raccontano tre diversi interventi di rigenerazione urbana in Italia: le\u00a0Catacombe di San Gennaro <\/b>del rione Sanit\u00e0 di Napoli della Cooperativa La Paranza<\/b>, il Mercato di Lorenteggio<\/b> di Dynamoscopio<\/b> a Milano e il Mercato Sonato <\/b>de l\u2019Orchestra senza spine<\/b> del quartiere <\/b>di San Donato di Bologna<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n Con il secondo panel si entra nel cuore della discussione e si affronta la rigenerazione alla luce del cambiamento che la pandemia e la digitalizzazione hanno generato nella percezione degli spazi. Aldo Buzio<\/b>, consulente di progetti culturali, tratter\u00e0 il tema della rigenerazione urbana e del dualismo centro-periferia, reale-digitale. Direttore di Turismo in Langa, responsabile legale di Associazione CRAFT, project manager di Creativamente Roero, Aldo Buzio \u00e8 consulente in progetti culturali, coach, tutor e formatore in vari progetti di creazione e strutturazione d\u2019impresa.<\/p>\n Alla concretezza dei progetti portati a termine l\u2019evento di oggi vuole accompagnare la visione e la ricerca accademica: Nicol\u00f2 Casiddu<\/b>, Direttore del dipartimento di Architettura e Design dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Genova, interverr\u00e0 sulla nuova identit\u00e0 delle citt\u00e0. Anche in logica turistica. Professore ordinario di Design, Casiddu \u00e8 direttore del Dipartimento Architettura e Design dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi di Genova. Nel 2020 \u00e8 stato nominato, dal Ministero dell\u2019Universit\u00e0 e della Ricerca, nella Commissione di esperti per la redazione del programma di Ricerca Nazionale (PNR) 2021-2027 per l\u2019Ambito Tematico \u201cCreativit\u00e0, Design e Made in Italy\u201d del Grande Ambito di Ricerca e Innovazione \u201cCultura Umanistica, Creativit\u00e0, Trasformazioni Sociali, Societ\u00e0 dell\u2019inclusione\u201d.<\/p>\n Di turismo, rigenerazione e spazio digitale si proseguir\u00e0 a parlare con Enrico Ferrero<\/b>, amministratore delegato di Ideazione srl ed esperto in destination management. Ferrero \u00e8 inoltre consulente strategico di istituzioni ed enti operanti nell\u2019ambito dello sviluppo ed empowerment di imprese e territori. Insieme a lui ci sar\u00e0 Maria Elena Rossi, <\/b>Direttrice marketing di ENIT, che ha siglato recentemente l\u2019intesa Valore Paese Italia, iniziativa di valorizzazione del patrimonio immobiliare pubblico verso un turismo sostenibile. Maria Elena Rossi \u00e8 dal 2018 alla guida della Divisione Marketing e Promozione della Gestione dell’Ente Nazionale Italiano per il Turismo dove <\/b>si occupa di sviluppo, attuazione e monitoraggio di piani di marketing volti a promuovere il turismo in Italia sia a livello nazionale che internazionale, in collaborazione con le Regioni italiane, gli enti locali, le organizzazioni di categoria e altri attori del settore turistico.\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019ultimo panel dell\u2019evento \u00e8 quello che chiude il cerchio: come si tengono insieme gli spazi della citt\u00e0, la rigenerazione urbana e la promozione turistica? Con la comunicazione. Questo aspetto verr\u00e0 approfondito con Andrea Cornelli,<\/b> gi\u00e0 Presidente e Ceo di Ketchum Italia, poi Omnicom PR Group, ricopre oggi il ruolo di Chief Innovation Officer nel gruppo SEC Newgate. Da sempre convinto sostenitore dell\u2019assoluta necessit\u00e0 del lavoro in sinergia e della condivisione del sapere per accelerare la crescita di tutto il sistema Italia, \u00e8 stato tra i fondatori di PrHub, il gruppo associativo di riferimento delle PR in Italia parte di UNA, Aziende della Comunicazione Unite, di cui \u00e8 vicepresidente. Insieme a Cornelli ci sar\u00e0 anche Rossella Rosciano<\/b>, CEO & Co-Founder di MiR\u00f2 Comunicazione<\/b>, un\u2019agenzia local con spirito internazionale e con un mix integrato di competenze legate al settore delle pubbliche relazioni, comunicazione e marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n