{"id":111144,"date":"2021-01-22T16:48:03","date_gmt":"2021-01-22T16:48:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=111144"},"modified":"2022-11-24T15:58:17","modified_gmt":"2022-11-24T15:58:17","slug":"inova-n31-destination-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n31-destination-branding\/","title":{"rendered":"Destination branding"},"content":{"rendered":"

Partire gi\u00e0 con uno sguardo: brand che raccontano le destinazioni<\/b><\/h2>\n

Tutte le citt\u00e0 e tutti i territori che diventano o vogliono diventare destinazioni hanno bisogno di un brand, un marchio che racconti la propria identit\u00e0. Perch\u00e9 le citt\u00e0 \u2013 come ipotizzava Italo Calvino \u2013 non sono solo luoghi, ma racconti complessi ed esperienze.\u00a0<\/span><\/p>\n

Forme, linee, colori e payoff che si legano a doppio filo all\u2019idea e alla promessa che la destinazione fa al suo turista (prospect). I marchi turistici hanno direttamente a che fare con reputazione, considerazione e aspettative.<\/p>\n

Il destination branding \u00e8 l\u2019insieme delle analisi e delle strategie che hanno come obiettivo proprio questo. Con una grande e profonda attenzione al contesto.<\/p>\n

Occorre un buon logo ma anche intraprendere una serie di azioni coordinate e di lungo termine che identificano e posizionano un luogo in relazione con le persone residenti e i suoi potenziali turisti. Come dice Carlo Petrini: \u201cpartire dai cittadini residenti, dalla loro capacit\u00e0 di essere felici e dalla cura verso la loro terra, i turisti arriveranno di conseguenza\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cos\u00ec I love NY<\/b> \u00e8 oggi un vero e proprio brand universalmente riconosciuto, penetrato in maniera cos\u00ec forte e riuscita che non comunica solo la NY turistica, ma l\u2019essenza stessa della citt\u00e0, del mood New York e dell\u2019essere newyorkesi. Dalle stampe sulle magliette a quelle sulle tazze, dai cappellini agli accendini.\u00a0Il cuore rosso e le tre lettere nere sono oggi, al pari di quello della Apple o di Coca Cola, un marchio impossibile da non riconoscere.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"destination<\/p>\n

La storia di I love NY \u00e8 molto interessante.\u00a0<\/b><\/p>\n

Nel 1977 per risollevare il destino di New York, che aveva moltissimi problemi economici e sociali, il\u00a0New York State Department of Economic Development<\/b>\u00a0decise di affidarsi all\u2019agenzia Wells Rich Greene<\/i> per sviluppare una campagna che rilanciasse il turismo a New York. L\u2019idea venne a Milton Glaser, giovane designer, sopra un taxi. Uno schizzo veloce, solo una bozza di idea per quella che doveva essere una campagna di due mesi.\u00a0<\/span><\/p>\n

Oggi, dietro a questo brand c\u2019\u00e8 l\u2019intera NY con le sue meraviglie e le sue debolezze, con la sua paura e il suo coraggio. Dopo l\u201911 settembre, lo stesso Glaser ha lanciato un nuovo messaggio proprio utilizzando il suo logo: il cuore ha una bruciatura nera e un payoff \u201cmore than ever\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ma \u00e8 l\u2019uovo o la gallina? Se New York oggi \u00e8 come la conosciamo \u00e8 anche merito di quello schizzo sul taxi, merito di quella campagna che ha saputo fare di I love New York il perno centrale per il suo rilancio. I love New York ha saputo interpretare lo spirito del tempo, il sentimento \u2013 con il grande cuore rosso – la voglia di riscatto e l\u2019orgoglio dei newyorkesi.\u00a0<\/span><\/p>\n

La brand ha trainato la citt\u00e0 e la citt\u00e0 ha trainato il suo brand<\/b> facendone il logo pi\u00f9 imitato in moltissimi contesti. Non ottenendo ovviamente alcun risultato: non basta copiare un\u2019idea per replicarne il successo. Ovunque, il lettering nero, l\u2019estrema pulizia e il cuore rosso parlano e parleranno solo di New York.\u00a0<\/span><\/p>\n

La vocazione \u201caperta\u201d delle citt\u00e0 europee \u00e8 stata ben interpretata dal city brand di Copenhagen, sfilando il concetto chiave dal suo stesso nome: citt\u00e0 aperta, multiculturale, multietnica, e soprattutto open for you<\/i>, come recita il pay off.<\/p>\n

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Il richiamo alla persona e al pluralismo dei punti di vista con cui si pu\u00f2 osservare Amsterdam ha guidato il marchio\u00a0I AMsterdam<\/b>, progettato dall\u2019agenzia di comunicazione Kesselskramer nel 2004, invitando ognuno a identificarsi con la citt\u00e0 attraverso un\u2019immagine unica ma semanticamente aperta. Semplicemente perfetto!<\/p>\n

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Si potrebbero fare molti esempi in un viaggio intorno al mondo. Messaggi che devono, ricordiamolo, parlare una lingua universale. E in Italia?\u00a0Recentemente, la citt\u00e0 di\u00a0Bologna<\/b>\u00a0ha seguito una diversa modalit\u00e0, sviluppando attraverso un bando, non un unico marchio ma un intero alfabeto di simboli realizzati da Matteo Bartoli e Michele Pastore a partire da una selezione di archetipi figurativi della citt\u00e0 liberamente interpretati (la cinta muraria, il mattone mosaico, la croce e il giglio del gonfalone, il rombo dello stemma antico). Si producono cos\u00ec, su un\u2019unica matrice, variazioni continue ma sempre riconoscibili del marchio, un logo ogni volta diverso per ogni concetto che si vuole esprimere ma che nell\u2019insieme rappresenta sempre l\u2019idea portante: \u201c\u00e8 Bologna<\/b>\u201d.<\/p>\n

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Chiudiamo questo breve (e incompleto) viaggio attraverso il city branding nella citt\u00e0 della Lanterna con “Genova<\/b> more than this” uno dei casi pi\u00f9 avanzati di diffusione del brand \u2013 realizzato dalla nostra Valeria Morando – nel tessuto sociale, economico e<\/p>\n

culturale del capoluogo ligure.<\/p>\n

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\u201cAbbiamo pensato di non identificare la citt\u00e0 con un logo che riprendesse solo un aspetto visibile della citt\u00e0 di Genova, abbiamo semplicemente scritto il suo nome senza rivelarlo completamente, lasciando alcune parti nascoste. Perch\u00e9 Genova si rivela a piccoli passi e quando lo fa \u00e8 sempre di pi\u00f9 di quanto lasci immaginare\u201d. More than this.<\/p>\n

Negli ultimi anni Genova ha raggiunto un posto di rilievo fra le pi\u00f9 importanti destinazioni turistiche italiane, in particolare fra le citt\u00e0 d\u2019arte sul segmento del city break. Come si legge nella pagina dedicata sul sito istituzionale, era importante che il brand Genova si definisse in modo efficace e preciso attraverso le sue caratteristiche identitarie e le sue potenzialit\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il Comune di Genova ha colto l\u2019occasione offerta dalla progettualit\u00e0 europea\u00a0Urbact\u00a0City Logo\u00a0<\/b>avviando questo percorso che ha visto una serie di azioni di promozione e diffusione del logo e del suo utilizzo anche attraverso i vari soggetti del mondo economico, turistico e culturale della citt\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 un marchio turistico non \u00e8 solo dell\u2019Istituzione o dell\u2019amministrazione con cui nasce, e non \u00e8 neanche dei suoi turisti, attuali o potenziali. \u00c8 anche e soprattutto dei cittadini residenti e di coloro che la citt\u00e0 la vivono, giorno dopo giorno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Partire gi\u00e0 con uno sguardo: brand che raccontano le destinazioni Tutte le citt\u00e0 e tutti i territori che…\n","protected":false},"author":1,"featured_media":111146,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Il destination branding \u00e8 l\u2019insieme delle analisi e delle strategie che hanno come obiettivo proprio questo. Con una grande e profonda....","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[91],"class_list":{"0":"post-111144","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-31","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111144","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=111144"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111144\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116265,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/111144\/revisions\/116265"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111146"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111144"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=111144"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=111144"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}