{"id":110607,"date":"2020-11-05T17:14:12","date_gmt":"2020-11-05T17:14:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=110607"},"modified":"2022-11-24T16:03:42","modified_gmt":"2022-11-24T16:03:42","slug":"inova-n22-webtrotter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n22-webtrotter\/","title":{"rendered":"Webtrotter"},"content":{"rendered":"

Dalle burger wars alla tregua forzata<\/b><\/h2>\n

Ero ragazzina ed erano i primi anni 90. Durante un viaggio negli States con la mia famiglia, in quelle strade blu che solcavano paesaggi e centri abitati, giunti sulle main street<\/i> con la macchina affittata \u2013 che a me sembravano tutte come la Delorian di Ritorno al Futuro anche se non ci assomigliavano proprio per niente – facevamo un gioco: chi prima vedeva un McDonald\u2019s doveva subito addocchiare anche il \u201cconseguente\u201d Burger King. E viceversa. Poche centinaia di metri li distanziavano. Sempre. Una certezza scientifica che neanche Popper.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mi \u00e8 venuto in mente questo aneddoto, oggi, che mi sono imbattuta nell\u2019ultima perla infilata nella storia pubblicitaria di questi due brand e della loro \u201crelazione\u201d. A partire dalla fine degli anni 70 ci hanno saputo stupire come pochi altri giocando sulla pubblicit\u00e0 comparativa a colpi di spot e di out of home. Negli USA ha un suo nome: si chiama Burger Wars.<\/p>\n

Solo qualche flash, perch\u00e9 ne vale la pena. Vi ricordate i 5 km di Mc Donald versus i 258 km di Burger King? Una campagna divertente da cui furono tratti spot in formato \u201ccandid camera\u201d delle auto che rallentavano di fronte all\u2019installazione dell\u2019insolito cartello di indicazioni per raggiungere il Burger King.<\/p>\n

\"pastedGraphic.png\"<\/b><\/p>\n

Mc Donald’s<\/a>\u00a0trolla Burger King<\/a>\u00a0\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n

Campagna che abilmente Burger King fa sua aggiungendo un codino<\/i> che ne cambia il senso trasformando l\u2019attacco sub\u00ecto in un assist.<\/p>\n

Una coppia si ferma effettivamente da McDonald\u2019s ma lo fa per acquistare un rapido caff\u00e8 necessario ad affrontare il lungo viaggio che li porter\u00e0 da Burger King: <\/b>\u201conly 253 km to go before your Whopper\u201d. Chapeau! Burger King trolla Mc Donald’s 2<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n

E ve lo ricordate quando l\u2019anno scorso Burger King ha svelato, nella sua campagna off, di aver nascosto un Big Mac dietro ogni Whopper fotografato per la sua campagna corporate? Burger King trolla Mc Donald’s 3<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

Ancora Burger King \u2013 nel 2018 – ha sviluppato una app che geolocalizzava i clienti nei pressi di McDonald\u2019s con una promozione che permetteva di ordinare un Whopper al prezzo di 1 centesimo. Burger King trolla Mc Donald’s 4<\/strong><\/em><\/a> <\/b>Un <\/b>bell\u2019esempio <\/b>di swot orientata allo strategico: saper sfruttare uno dei propri punti di debolezza, la maggiore diffusione sul territorio del proprio competitor diretto.<\/p>\n

I brand, soprattutto le grandi marche e i love brands, dialogano tra loro, \u201cstanno sul pezzo\u201d e reagiscono ai cambiamenti della societ\u00e0. Anche rispetto alla crisi sanitaria ed economica. Lo abbiamo visto alcuni mesi fa: i brand che hanno saputo continuare a comunicare \u2013 in termini di awareness – anche durante il lockdown, sono quelli che hanno subito le minori perdite. Non a caso in pieno lockdown, McDonald e con lui molti altri marchi, aveva \u201cdistanziato\u201d gli archi della sua M.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mentre la Burger War prosegue a colpi di campagne, talvolta uno dei due marchi (quasi sempre Burger King, meno posizionato) chiama in causa l\u2019altro con un obiettivo \u201csociale\u201d. Alcune settimane fa, in occasione della Pride week<\/i> di Helsinki,\u00a0Burger King<\/i>\u00a0ha lanciato una campagna pubblicitaria che ritrae il bacio appassionato tra il noto monarca e Ronald McDonald.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"pastedGraphic_1.png\"<\/p>\n

E oggi un nuovo colpo di scena, di teatro, di retorica. Con una campagna sul mercato inglese,\u00a0 <\/span>Burger King invita ad andare dalla concorrenza forzando il senso con gli strumenti della pubblicit\u00e0 comparativa ribaltati allo scopo \u2013 apparente \u2013 di sostenere il comparto, promuovendo il proprio \u201cpeggior nemico\u201d per promuovere nessun altro che s\u00e9 stesso. Un colpo di genio. Burger King pone\u00a0 <\/span>l\u2019attenzione sulla solidariet\u00e0 nei confronti dei lavoratori del comparto – che sono anche i suoi \u2013 colpiti dal nuovo ordine di lockdown con la sola possibilit\u00e0 della consegna a domicilio. Contemporaneamente \u2013 mostrando la benevolenza di chi concede tregue nei momenti di difficolt\u00e0 – posiziona il suo love mark in piena empatia con i suoi consumatori. Lo stesso target del competitor. Sempre un passo avanti. Una partita a scacchi infinita. I\u2019m loving it\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n

\"pastedGraphic_2.png\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dalle burger wars alla tregua forzata Ero ragazzina ed erano i primi anni 90. Durante un viaggio negli…\n","protected":false},"author":6,"featured_media":110608,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Solo qualche flash, perch\u00e9 ne vale la pena. Vi ricordate i 5 km di Mc Donald versus i 258 km di Burger King? Una campagna divertente da....","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[205],"class_list":{"0":"post-110607","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-22","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110607","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110607"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110607\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116278,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110607\/revisions\/116278"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}