{"id":110598,"date":"2020-11-05T16:59:06","date_gmt":"2020-11-05T16:59:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=110598"},"modified":"2022-11-24T16:04:56","modified_gmt":"2022-11-24T16:04:56","slug":"inova-n-22-did-dialoghi-allo-specchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-22-did-dialoghi-allo-specchio\/","title":{"rendered":"DID – Dialoghi allo specchio"},"content":{"rendered":"

La marca del significato o il significato della marca<\/strong><\/h2>\n

STUDIO:<\/b>\u00a0hai mai fatto caso che il\u00a0capitale narrativo di marca<\/b>\u00a0\u00e9 un magma di significato ancora informe.\u00a0Primordiale pantalassa di senso<\/i>. \u00c8 un contenuto in attesa di una formalizzazione attraverso il racconto. Una emissione in potenza, diciamo cos\u00ec. Una storia mobile che pu\u00f2 cambiare stile nei vari\u00a0racconti di marca<\/b>\u00a0(come negli esercizi di Queneau) a seconda della\u00a0tensione culturale<\/b>\u00a0latente in un preciso momento dato della societ\u00e0?<\/p>\n

WIKI:<\/b>\u00a0Ma cos\u00ec allora la marca dovr\u00e0 ogni volta tradire s\u00e9 stessa per inseguire i propri pubblici!?! Io credo, invece, che la marca dovr\u00e0 saper declinare di volta in volta la propria storia come un racconto adatto al momento:\u00a0al tempo e al luogo<\/b>. Dovr\u00e0, certo, seguire perch\u00e9 sapr\u00e0 ascoltare e dovr\u00e0 dire perch\u00e9 avr\u00e0 un valido motivo per farlo. Dovr\u00e0 allenarsi a leggere anche i segnali deboli. E maggiore sar\u00e0 la consapevolezza della marca circa il suo capitale narrativo, maggiore sar\u00e0 la capacit\u00e0 di declinare in modo vero e sempre adattabile a contesti culturali differenti la propria\u00a0identit\u00e0<\/b>. Un\u2019identit\u00e0, questa s\u00ec, che sar\u00e0 plurale per definizione. Plurale nell\u2019incontro con i suoi racconti, multipla nell\u2019incontro con i suoi pubblici.<\/p>\n

STUDIO:<\/b>\u00a0e se la\u00a0<\/i>marca\u00a0<\/i><\/b>sapr\u00e0 dare forma a se stessa e ai suoi\u00a0<\/i>valori<\/i><\/b>, attraverso la padronanza compiuta del suo\u00a0<\/i>capitale narrativo<\/i><\/b>\u00a0allo specchio delle\u00a0<\/i>tensioni culturali<\/i><\/b>\u00a0del momento presente, sapr\u00e0 essere effettivamente\u00a0<\/i>rilevante\u00a0<\/i><\/b>rispetto ai suoi\u00a0<\/i>pubblici.<\/i><\/b>\u00a0<\/i>Il gioco \u00e8 fatto!<\/p>\n

WIKI:<\/b>\u00a0non del tutto, mio caro\u2026sar\u00e0 fatto se \u2013 e solo se \u2013 riuscir\u00e0 a costruire una\u00a0connessione emotiva<\/b>\u00a0con loro. Se sar\u00e0 interessante, ovvero per loro pertinente.<\/p>\n

STUDIO<\/b>:<\/i>\u00a0Utile, detta per le spicce.<\/p>\n

WIKI<\/b>:<\/i>\u00a0S\u00ec, esatto: utile. Ma attenzione\u2026Utile non per il\u00a0valore d\u2019uso<\/b>\u00a0che dal prodotto si trasferisce alla marca ma, viceversa, utile per il\u00a0valore di scambio<\/b>\u00a0che dalla conversazione di marca si trasferisce al prodotto.<\/p>\n

STUDIO:<\/b>\u00a0Infatti,\u00a0si comprano prodotti ma si scelgono marche.<\/i>\u00a0Ed \u00e8 questa scelta il driver d\u2019acquisto del prodotto. Driver in larga parte costituito da variabili ascrivibili alle componenti valoriali e simboliche. La variabile prezzo \u00e8 attiva a un livello pi\u00f9 superficiale e meno coinvolto. Guardiamo il prezzo, \u00e8 vero. Lo facciamo per risparmiare denaro da dedicare all\u2019acquisto di valore.<\/p>\n

WIKI:<\/b>\u00a0\u00e8 su quello che siamo disposti a spendere.<\/p>\n

STUDIO:<\/b>\u00a0ed \u00e8 su quello che le marche lavorano!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La marca del significato o il significato della marca STUDIO:\u00a0hai mai fatto caso che il\u00a0capitale narrativo di marca\u00a0\u00e9…\n","protected":false},"author":4,"featured_media":110599,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Hai mai fatto caso che il\u00a0capitale narrativo di marca \u00e8 un contenuto in attesa di una formalizzazione attraverso il racconto? #INova","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[205],"class_list":{"0":"post-110598","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-22","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110598"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110598\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116280,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110598\/revisions\/116280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}