Qualche giorno fa UNA \u2013 Azienda delle Comunicazioni Unite \u2013\u00a0 <\/span>con il suo programma UNA+<\/i> ha organizzato un interessante webinar per presentare i risultati della ricerca, svolta da Prometeia \u2013 una societ\u00e0 di consulenza e ricerca -, sullo stato dell\u2019industria digitale in Italia, con un focus particolare sulle PMI digital.<\/p>\n Il webinar si inserisce nella serie di incontri voluti da UNA nell\u2019ambito del programma UNA+, il progetto per mettere in contatto diretto agenzie e PMI del territorio, per sfruttare tutti i vantaggi del digitale, trovando nuove opportunit\u00e0 di business e di crescita coordinata.<\/p>\n Rossella Serra<\/b>, Analyst di Google, ha presentato il programma \u201cItalia in digitale\u201d, patrocinato da Google, con lo scopo di colmare il gap nelle competenze digitali delle imprese. Ha preso poi la parola Leonardo Catani<\/b> di Prometeia, che ha prima delineato in che modo sono state segmentate le agenzie digitali \u2013 quelle imprese che svolgono un servizio nell\u2019area web con lo scopo di soddisfare le richieste dei propri clienti nello sviluppo di attivit\u00e0 di comunicazione e marketing \u2013 per poi tracciare \u201cl\u2019identikit\u201d della digital agency <\/i>in questo tormentato 2020.<\/p>\n Partendo dai dati pi\u00f9 generali dell\u2019analisi si stima che in Italia ci siano 28.000 aziende legate al mondo della tecnologia<\/b>, che producono un fatturato annuo di 21 miliardi<\/b> e impiegano oltre 156.000 addetti. Come affrontare le sfide pi\u00f9 impegnative del mercato con mediamente cos\u00ec pochi dipendenti? Costituendo reti temporanee d\u2019impresa con un (potenziali) competitor: il 50% degli intervistati ha utilizzato questa strategia e quasi tre aziende su quattro sarebbero disposte a collaborare in caso di necessit\u00e0.<\/p>\n Le aree di offerta digitali<\/b> maggiormente presidiate da queste imprese sono ovviamente quella legata al web (83% delle agenzie offrono servizi legati ad esso), seguito da marketing, comunicazione (64%) e i social media (56%).\u00a0<\/span><\/p>\n La ricerca ha evidenziato che \u00e8 presente un forte gap tecnologico<\/b> tra il nord-Italia, pi\u00f9 precisamente in Lombardia, dove \u00e8 presente il 27% delle imprese, che producono il 50% del fatturato italiano, ma che negli ultimi anni si stanno imponendo come importanti poli tecnologici anche il Lazio e la Campania, pur con numeri decisamente inferiori al nord Italia.\u00a0<\/span><\/p>\n Catani ha poi sottolineato che l\u2019et\u00e0 media \u00e8 molto bassa e la qualificazione molto forte degli occupati nel settore: il 30% dei dipendenti ha meno di 35 anni<\/b> (contro il 20% nel resto dei settori economici), mentre il 36% degli addetti \u00e8 laureato<\/b> (la media italiana \u00e8 del 18%).\u00a0<\/span><\/p>\n La differenza di genere<\/b> purtroppo invece \u00e8 ben presente anche in questo settore: \u00e8 vero che le donne occupate nel settore sono pi\u00f9 del 42% (media italiana del 35%), ma solo una su dieci occupa posizioni dirigenziali in azienda.<\/b><\/p>\n Il settore fino a inizio 2020 era in costante ascesa<\/b> e il fatturato dal 2010 \u00e8 cresciuto in media di cinque punti percentuali l\u2019anno. La prima ondata di pandemia<\/b> \u00e8 stata assorbita bene: si calcolava che la media di perdita di fatturato per le agenzie digitali si attestasse al 4% con un\u2019ipotesi di bounceback <\/i>per il 2021, con ricavi in aumento del 7%.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n La seconda ondata<\/b> pandemica modificher\u00e0 necessariamente queste prospettive, senza per\u00f2 mettere eccessivamente in crisi<\/b> un settore che tra i primi si \u00e8 potuto (e saputo) adattare alla modalit\u00e0 di lavoro agile che si \u00e8 resa necessaria per la situazione attuale.<\/p>\n In conclusione, la ricerca di Prometeia ha quindi sottolineato pi\u00f9 luci che ombre<\/b> nella situazione delle agenzie digitali in Italia, ponendo per\u00f2 l\u2019accento sulla necessit\u00e0 di sviluppare il potenziale disponibile, per fornire un vantaggio competitivo importante ai clienti delle imprese sul web.<\/p>\n Questo vantaggio non pu\u00f2 prescindere dalla necessit\u00e0 di crescita<\/b> \u2013 a livello digitale – delle PMI italiane, per colmare il gap tecnologico ben rappresentato durante i risultati della ricerca. Altri ingredienti<\/b> necessari per continuare il virtuoso percorso messo in campo negli ultimi anni devono avvenire a livello di governance, per garantire a tutti la possibilit\u00e0 di poter usufruire di competenze tecniche, senza dimenticare la necessit\u00e0 di fiducia anche per le donne in \u201cplancia di comando\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019identikit delle agenzie digitali nel 2020 Qualche giorno fa UNA \u2013 Azienda delle Comunicazioni Unite \u2013\u00a0 con il…\n","protected":false},"author":5,"featured_media":110546,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"UNA+ ha organizzato un interessante webinar per presentare i risultati della ricerca con un focus particolare sulle PMI digital.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[215],"class_list":{"0":"post-110545","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-21","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110545","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=110545"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110545\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116282,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/110545\/revisions\/116282"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/110546"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=110545"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=110545"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=110545"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n<\/b>Il primo dato da tenere in considerazione per la costruzione del nostro identikit \u00e8 che le aziende digitali ricalcano in maniera fedele lo schema delle PMI, con le caratteristiche comuni di pochi dipendenti ma di imprese fortemente integrate tra loro<\/b>: il 12% delle societ\u00e0 ha infatti meno di 10 addetti, il 43% tra 10 e 50, il 27% tra 50 e 250 e solo il 18% ha pi\u00f9 di 250 addetti.<\/p>\n