{"id":109925,"date":"2020-07-31T16:42:03","date_gmt":"2020-07-31T16:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=109925"},"modified":"2022-11-24T16:10:55","modified_gmt":"2022-11-24T16:10:55","slug":"inova-n-15-due-nuovi-progetti-firmati-studiowiki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-15-due-nuovi-progetti-firmati-studiowiki\/","title":{"rendered":"Due nuovi progetti firmati Studiowiki"},"content":{"rendered":"

Studiowiki firma due progetti di destination design<\/em> sul lago Maggiore<\/strong><\/h2>\n

Con la fine della fase pi\u00f9 acuta dell\u2019emergenza sanitaria le localit\u00e0 turistiche italiane si sono trovate a dover fronteggiare una situazione completamente nuova: la stagione 2020 si basa infatti su un turismo di prossimit\u00e0 rivolto al mercato domestico.<\/strong><\/p>\n

La sfida per molte destinazioni turistiche \u00e8 stata quella di ripensare in velocit\u00e0 il proprio posizionamento in comunicazione e il target a cui rivolgere l\u2019offerta. Non c\u2019\u00e8 dubbio che una delle parole che il Covid ci lascia nel vocabolario del turismo \u00e8 \u201cvicino<\/strong>\u201d. I nuovi potenziali turisti sono gli italiani delle regioni limitrofe.<\/p>\n

Enjoy near<\/strong> \u00e8 stata una delle chiavi di risposta che Studiowiki, agenzia associata UNA e specializzata in destination design, ha voluto fornire al Comune di Baveno per Golfo Borromeo, ai comuni di Cannero Riviera e Canobbio per Alto Lago Maggiore: sei pacchetti con sei proposte<\/strong> di visita da promuovere e comunicare sul nord ovest, sviluppati in partnership con il tour operator ITUR. Il Lago Maggiore offre le sue perle a pochi chilometri dai suoi (nuovi) potenziali turisti provenienti da Piemonte, Lombardia e Liguria.<\/p>\n

L\u2019agenzia ha sviluppato l\u2019analisi di contesto lavorando prima di tutto sul copy: al nuovo nome Golfo Borromeo \u00e8 stato accostato il nuovo payoff \u201cMaggiore incanto\u201d mentre per il territorio Alto Lago Maggiore la scelta \u00e8 ricaduta su \u201cNaturale Meraviglia\u201d.<\/p>\n

Le attivit\u00e0 proposte per i due territori Golfo Borromeo e Alto Lago Maggiore si sono cos\u00ec sviluppate in maniera coordinata e complementare e hanno avuto tre macro-obiettivi: sviluppare un\u2019operazione di brand equity<\/strong> per rivolgere l\u2019offerta verso una nuova domanda; implementare l\u2019awareness<\/em> della destinazione sugli italiani e promuovere l\u2019offerta turistica valorizzando le sue risorse.<\/p>\n

La progettazione del marchio \u00e8 stata una sfida ambiziosa<\/strong>. Per la prima volta Studiowiki propone un marchio aperto<\/strong>, con una identit\u00e0 inclusiva capace di accogliere e implementare tutte le localit\u00e0 che compongono il territorio del Lago Maggiore, aderendo cos\u00ec a una brand unica e multipla allo stesso tempo.<\/p>\n

Un sistema di comunicazione aperto che si compone con le peculiarit\u00e0 proprie di ciascun territorio,dove la totalit\u00e0 identitaria di un luogo,<\/strong> cos\u00ec ricco di fascino e storia, \u00e8 maggiore della somma delle singole parti<\/strong>. Un\u2019identit\u00e0 aperta al futuro e alle nuove sinergie.<\/p>\n

I due<\/strong> nuovi marchi<\/strong> nascono da un attento studio dei colori e delle forme che insistono sul territorio<\/strong>.<\/p>\n

Nel caso di Golfo Borromeo<\/strong> \u201cgli elementi predominanti del logo sono i colori dell\u2019ambiente lacustre. Il golfo dalla tipica conformazione a ferro di cavallo \u00e8 il luogo che \u201cabbraccia\u201d<\/em> le acque \u2013 spiega Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki -. Da questo concetto, tre \u201cO\u201d del nome (GolfO BorrOmeO) si aprono ad accogliere il visitatore disegnando l\u2019esatta posizione geografica delle tre isole borromee: l\u2019isola Bella, l\u2019isola Madre e l\u2019isola dei Pescatori, ben visibili da Baveno. Il taglio diagonale a 45\u00b0, oltre a definire il confine tra acqua e terraferma, rappresenta l\u2019incidenza dei raggi solari e disegna le sfaccettature del pregiatissimo granito rosa di Baveno, che ha dato vita a opere di altissimo livello come l\u2019Arco della Pace a Milano, l\u2019Op\u00e9ra di Parigi o il Palazzo Reale di Bangkok\u201d.<\/p>\n

\u201cAnche per l\u2019Alto Lago Maggiore<\/strong> \u00e8 l\u2019elemento territoriale a modellare il lettering del marchio \u2013 prosegue Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki -. Nel logo le tre \u201cA\u201d sono allineate su un\u2019unica direttrice, che riprende il posizionamento geografico tra le localit\u00e0 Cannobio e Cannero Riviera. La direttrice a 45\u00b0 rappresenta, in questo caso, la delimitazione dell\u2019orizzonte e crea giochi di luce e riflessi sulle acque del lago. I colori sono quelli del paesaggio circostante: dai riflessi rosso mattone al giallo degli edifici del cinque-seicento, ai colori dei cristalli di Berillo, variet\u00e0 smeraldo nella vicina Val Vigezzo. La forma del promontorio accoglie e disegna la lettera \u201cA\u201d definendone gli elementi tipografici\u201d.<\/p>\n

I due nuovi siti<\/strong> www.golfoborromeo.com<\/a><\/em> \u00a0e www.altolagomaggiore.it<\/a><\/em> , sviluppati da Studiowiki e coordinati nei loro layout con la nuova immagine, non sono semplici siti vetrina. Permettono di scoprire la destinazione e acquistare sei diversi pacchetti di offerta – da uno, due o tre giornate \u2013 che prevedono visite, escursioni e attivit\u00e0 che valorizzano, con la formula del city break, la destinazione turistica in un mix di esperienze balneari, culturali e outdoor. Si tratta di nuovi luoghi digitali nati per crescere nel tempo e che potranno essere arricchiti da nuove proposte di offerta. Sono gi\u00e0 partite campagne digitali geolocalizzate e targetizzate sul nord ovest.<\/p>\n

Due territori e un unico progetto che Studiowiki ha affrontato in maniera coordinata: \u201cl’inquadramento di marketing strategico <\/strong>iniziale \u00e8 stato articolato \u2013 racconta Alessio Lo Muzzo, digital strategist dell\u2019agenzia – e ora andr\u00e0 progressivamente settato, implementato e portato avanti nei progressivi aggiustamenti determinati dalle azioni di monitoraggio e controllo continuo indispensabili in operazioni di questo tipo, basate sul digitale e orientate all’analisi dei dati. La fase di art direction, ovvero quella creativa, ha tracciato una strada molto precisa che potr\u00e0 essere progressivamente ampliata, ma che ci fornisce gi\u00e0 una precisa linea di posizionamento in comunicazione. Parallelamente alla parte visiva \u00e8 stata cos\u00ec curata la parte di contenuto testuale e relativa al tono di voce scelto per raccontare le destinazioni. I siti on line sono il rapido risultato dell’insieme di questi tre pilastri di sviluppo: il marketing strategico, l’art direction e il content providing; ovvero la produzione del contenuto testuale per presentare la destinazione e i sei pacchetti di offerta elaborati. Ora \u00e8 il momento delle attivit\u00e0 di strategia digitale<\/strong>, attivit\u00e0 che si baseranno su investimenti sul motore di ricerca in modalit\u00e0 keyword, display e retargeting e sui social network attraverso la sponsorizzazione dei post. Le risorse e il tempo a disposizione per questa stagione estiva 2020 permettono di considerare questa prima fase come un momento iniziale, di avvio e pilotaggio, per poi leggere i dati di traffico e le conversioni raccolte a inizio autunno e orientare cos\u00ec una strategia di pi\u00f9 lungo periodo e maggiore respiro, anche considerando il progressivo evolversi dello scenario di mercato non unicamente legato alla pandemia\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Studiowiki firma due progetti di destination design sul lago Maggiore Con la fine della fase pi\u00f9 acuta dell\u2019emergenza…\n","protected":false},"author":6,"featured_media":109927,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Studiowiki ha voluto fornire al Comune di Baveno per Golfo Borromeo, ai comuni di Cannero Riviera e Canobbio per Alto Lago Maggiore, sei pacchetti con sei..","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[208],"class_list":{"0":"post-109925","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-15","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109925","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109925"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109925\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116299,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109925\/revisions\/116299"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109927"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109925"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109925"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109925"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}