{"id":109835,"date":"2020-07-16T17:34:58","date_gmt":"2020-07-16T17:34:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=109835"},"modified":"2022-11-24T16:12:43","modified_gmt":"2022-11-24T16:12:43","slug":"inova-n-13-la-trasparenza-nell-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-13-la-trasparenza-nell-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"La trasparenza nell’influencer marketing"},"content":{"rendered":"

Qualche giorno fa si \u00e8 svolto un\u2019interessante webinar sulla trasparenza nell\u2019influencer marketing, organizzato da Buzzoole, una piattaforma che ha lo scopo di mettere in contatto creator <\/em>e brand per massimizzare l\u2019impatto delle campagne di comunicazione.<\/p>\n

Il webinar \u00e8 stato presentato da Vincenzo Cosenza, chief marketing officer di Buzzoole e ha visto la partecipazione di Vincenzo Guggino, segretario generale dell\u2019Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP) e Massimo Dona, presidente dell\u2019Unione Nazionale Consumatori (UNC).<\/p>\n

Il primo intervento, condotto da Vincenzo Cosenza, ha presentato il quadro sullo stato della trasparenza nelle comunicazioni in Italia<\/strong>, una delle sfide che si trovano ad affrontare gli operatori dell\u2019Influencer Marketing. In gioco c\u2019\u00e8 la credibilit\u00e0 di questa leva di marketing<\/strong>, che sta crescendo in maniera esponenziale negli ultimi anni: rendere evidente al pubblico il rapporto commerciale da cui originano i post rappresenta un elemento di forza anche per brand e creator, che in questo modo instaurano un rapporto di fiducia con i rispettivi pubblici.<\/p>\n

Secondo la ricerca condotta da Buzzoole, solo su Instagram l\u2019hashtag #AD<\/strong> nel 2019 \u00e8 stato utilizzato 3,5 milioni di volte per le inserzioni in inglese e ha portato 3,5 miliardi di interazioni<\/strong>, con un incremento del 28% rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n

Riferendosi alla situazione italiana, Cosenza ha poi sottolineato come l\u2019analisi ha interessato tutti i post in italiano contenenti gli hashtag della trasparenza pi\u00f9 utilizzati ossia #Ad, #Adv, #sponsorizzato, #sponsored, #inserzioneapagamento, #prodottofornitoda, #pubblicit\u00e0, #advertising.<\/p>\n

Nel 2019 sono stati rinvenuti 265.339 contenuti che hanno generato 274 milioni di interazioni, una produzione in crescita del 49% rispetto all\u2019anno prima.<\/p>\n

Il 69% dei post si sono concentrati su Instagram<\/strong>, il mezzo indubbiamente migliore per esercitare questa particolare forma di marketing<\/strong>, anche per il fatto che la piattaforma ha fatto registrare uno strabiliante 98% delle interazioni con le inserzioni sponsorizzate rispetto a tutte le altre piattaforme. Il settore pi\u00f9 trasparente \u00e8 stato quello del fashion<\/em>, con il 30% dei post sponsorizzati, seguiti dal beauty<\/em>e il mondo degli accessori<\/em>, rispettivamente con il 17 e l\u201911%. Dopo un\u2019analisi dei post con pi\u00f9 interazioni sono state prese in esame le strategie di alcuni brand, come Daniel Wellington e Prozis, che hanno fatto dell\u2019Influencer Marketing la loro leva di comunicazione principale e sono stati approfonditi i metodi di penetrazione di questi brand sul mercato.<\/p>\n

La parola \u00e8 poi passata a Vincenzo Guggino, che ha spiegato il ruolo dell\u2019IAP nell\u2019Influencer Marketing. L\u2019Istituto vigila sui commenti o le opinioni espresse da una celebrity, da un influencer o da un blogger che hanno natura di comunicazione commerciale e sono soggetti al Codice di Autodisciplina.<\/p>\n

In conclusione, Massimo Dona ha fornito un prezioso contributo alla discussione, ricordando che la pubblicit\u00e0, non solo se \u201cocculta\u201d, ha il potere di influenzare inconsapevolmente i consumatori nella scelta di un prodotto o nel giudizio su un brand.<\/p>\n

Dona ha messo l\u2019accento su un fenomeno assolutamente particolare: alcuni micro-influencer sponsorizzano i brand senza avere rapporti diretti con l\u2019azienda, nella speranza di essere contattati per un contratto di sponsorizzazione. Un ulteriore elemento che ben esemplifica la difficolt\u00e0 a muoversi in questo variegato settore da parte dei brand, dei creator e delle associazioni di categoria che, con delle linee guida condivise<\/strong> da tutti gli operatori, potrebbe generare ancora pi\u00f9 interesse da parte del mondo della comunicazione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Qualche giorno fa si \u00e8 svolto un\u2019interessante webinar sulla trasparenza nell\u2019influencer marketing, organizzato da Buzzoole, una piattaforma che…\n","protected":false},"author":5,"featured_media":109836,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Qualche giorno fa si \u00e8 svolto un\u2019interessante webinar sulla trasparenza nell\u2019influencer marketing, organizzato da Buzzoole, una piattaforma che ha lo scopo.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[209],"class_list":{"0":"post-109835","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-13","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109835","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109835"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109835\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116303,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109835\/revisions\/116303"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109836"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109835"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109835"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109835"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}