{"id":109791,"date":"2020-07-09T18:42:57","date_gmt":"2020-07-09T18:42:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=109791"},"modified":"2022-11-24T16:18:21","modified_gmt":"2022-11-24T16:18:21","slug":"inova-n-12-i-brand-piu-amati-al-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-12-i-brand-piu-amati-al-mondo\/","title":{"rendered":"I brand pi\u00f9 amati al mondo"},"content":{"rendered":"

Le strategie per diventare un brand love<\/strong><\/h2>\n

I Love Brand sono i brand che possono vantare una presa emotiva e sentimentale pi\u00f9 forte di altri sul consumatore<\/strong>. Ormai sappiamo bene che il\u00a0 brand non \u00e8 pi\u00f9 solamente un nome, un simbolo che identifica un prodotto o un servizio. Il brand \u00e8 sostanza oltre la forma, una sostanza fatta da una moltitudine di caratteristiche simili a quelle utilizzate per definire un essere umano<\/strong>: sincerit\u00e0, competenza, immaginazione, pensiero, forza\u2026 Insomma, dietro ad un simbolo,\u00a0 una vera e propria personalit\u00e0 in grado di sostenere un rapporto dinamico e creare relazioni con il consumatore.<\/p>\n

Ci\u00f2 spiega perch\u00e9 il Brand Love \u00e8 stato inizialmente declinato attraverso le teorie dell’amore interpersonale secondo cui i consumatori sviluppano con il brand le stesse relazioni che hanno con gli esseri umani<\/strong>. Seguendo\u00a0tali teorie si \u00e8 compreso\u00a0come il brand, similmente a un\u00a0partner relazionale, deve essere in grado di costruire interdipendenza, intimit\u00e0, amore\/passione e riuscire a connettersi, impegnandosi attivamente nella costruzione di\u00a0tipologie relazionali di qualit\u00e0\u00a0e\u00a0intensit\u00e0\u00a0differenti: familiari, fraterne, amicali, di lungo termine, temporanee, e cos\u00ec via.<\/p>\n

\u201cIl Brand Love \u00e8 una delle strategie di marketing pi\u00f9 potenti da adottare per continuare a crescere durante una crisi economica. Ci\u00f2 non significa posizionarsi con il prodotto che i consumatori vogliono ma con quello con cui riescono a creare un legame emotivo. In tempi di recessione economica, quando ogni singolo euro conta, il brand love fa la differenza tra la tua azienda e quella dei tuoi competitor\u201d.<\/em><\/p>\n

Cos\u00ec nel report di Talkwalker \u201cStoria dei brand love<\/strong>\u201d, pubblicato di recente, si spiega perch\u00e9, in questo periodo pi\u00f9 che mai, dovremmo far s\u00ec che il nostro brand diventi un Brand Love. La generazione di un rapporto di amore e fiducia con il consumatore ha, infatti,\u00a0 numerosi benefici per l\u2019azienda: le persone sono disposte a pagare prezzi maggiori per i prodotti che amano; i consumatori sono pi\u00f9 inclini a rimanere fedeli ai brand con cui hanno costruito forti legami emotivi e sono pi\u00f9 propensi a raccomandarlo ad altri consumatori, alimentando il passaparola.<\/strong><\/p>\n

La societ\u00e0 di Social Analytics ha stilato nel report la lista dei brand pi\u00f9 amati al mondo.<\/p>\n

La classifica vede LEGO<\/strong>, l\u2019azienda danese di giochi di costruzioni ma conosciuta anche per i parchi tematici, i film e videogiochi, al primo posto, seguita dalla catena mondiale di hotel e resort\u00a0Four season<\/strong>. Il ranking \u00e8 stato stilato studiando le conversazioni sui social, su forum, blog e siti. Il social listening ha preso in considerazione e attribuito punteggi ai brand in base al tasso di engagement, alle percentuali di mentions con le keywords relative all\u2019amore e alla gioia. Questo rende la classifica di Talkwalker unica ed originale individuando i top brand\u00a0 che hanno saputo costruire una vera e propria community di fan \u201cappassionati\u201d e non solo fondata sulla quantit\u00e0 delle \u201cmention\u201d e sui commenti positivi in generale.<\/p>\n

Nei top 10 troviamo, ad esempio, una casa farmaceutica statunitense, la Vertex Pharmaceuticals<\/strong>, che nel 2019 ha efficacemente comunicato il lancio di alcuni farmaci per trattare pazienti con fibrosi cistica e che rappresentano una svolta nella vita di queste persone; a seguire la Tiger Beer<\/strong>, il brand di birra di Singapore che colloca la sua causa alla base della strategia di marketing. Il suo obiettivo \u00e8 salvare le tigri selvatiche e rendere i consumatori consapevoli del rischio della loro estinzione: una causa emotiva che coinvolge e genera brand love.<\/p>\n

Ma come si pu\u00f2 diventare un Brand Love?<\/strong> Le connessioni emotive con il consumatore possono essere create attraverso diverse azioni e strategie, che attivate con un corretto mix e in modo coerente e costante portano un brand ad essere amato dai consumatori. Ad esempio si pu\u00f2\u201clavorare\u201d sulla nostalgia<\/strong>, come fa LEGO, sfruttando legami emotivi con il passato e accendendo lo stesso amore per il brand oppure essere una impresa guidata da obiettivi di valore<\/strong>, individuando e sostenendo le cause importanti per i propri consumatori.<\/p>\n

Anche poter vantare livelli molto alti di customer experience<\/strong> offrendo un servizio clienti efficiente porta il consumatore a fidarsi e amare il brand. Altre strategie per colpire al cuore la propria community e fidelizzare i clienti sono le sponsorizzazioni ad eventi o squadre con cui i consumatori stabiliscono forti legami emotivi<\/strong>, le collaborazioni con gli influencer<\/strong> che, condividendo le stesse passioni, costruiscono forti rapporti con la community, adottare strategie di social media\u00a0 coinvolgenti e pubbliche relazioni che condividono on il pubblico storie positive<\/strong> sull\u2019azienda e sul brand.<\/p>\n

Non \u00e8 una strada facile ma \u00e8 perseguibile con le giuste strategie.<\/p>\n

Sowing the seeds of love<\/em>, canticchiavamo qualche anno fa, raccoglieremo i frutti dell\u2019amore per il nostro brand!<\/p>\n

Per consultare il report completo di TalkWalker \u201cStoria dei Brand Love\u201d clicca qui<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le strategie per diventare un brand love I Love Brand sono i brand che possono vantare una presa…\n","protected":false},"author":11,"featured_media":109792,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"I Love Brand sono i brand che possono vantare una presa emotiva e sentimentale pi\u00f9 forte di altri sul consumatore.Ormai sappiamo bene che il\u00a0 brand non \u00e8....","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[210],"class_list":{"0":"post-109791","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-12","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109791"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109791\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116307,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109791\/revisions\/116307"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}