{"id":109750,"date":"2020-07-02T19:02:50","date_gmt":"2020-07-02T19:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=109750"},"modified":"2022-11-24T16:19:26","modified_gmt":"2022-11-24T16:19:26","slug":"inova-n-11-turismo-primi-segnali-incoraggianti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/inova-n-11-turismo-primi-segnali-incoraggianti\/","title":{"rendered":"Turismo: primi segnali incoraggianti"},"content":{"rendered":"

Una lettura di contesto ancora sconfortante<\/strong><\/h2>\n

Dopo aver approfondito le dinamiche legate ai mercati principali nei primi appuntamenti webinar, legati alle tendenze del turismo internazionale, questa settimana ENIT ha esaminato le azioni da compiere e lo stato dell\u2019arte per Svizzera, Austria e Scandinavia in questo difficile momento post-pandemico per il settore turistico.<\/p>\n

I webinar hanno sottolineato la tendenza<\/strong> gi\u00e0 verificata nei precedenti appuntamenti: tutti gli stati, in mancanza di certezze sull\u2019apertura dei confini, hanno puntato la propria comunicazione solo sul turismo all\u2019interno dei confini nazionali, sia attraverso campagne pubblicitarie, che attraverso una comunicazione governativa verso i media e i cittadini, che in tutti i casi ha dato ottimi risultati, con le distinzioni che andremo ad affrontare in questo articolo.<\/p>\n

L\u2019Austria \u00e8 stato uno degli stati meno colpiti dall\u2019epidemia di Covid-19, tuttavia \u00e8 stata molto rigorosa con il lockdown, finito definitivamente solo il 29 maggio. Nel frattempo, l\u2019Ente Nazionale per il Turismo austriaco metteva in campo un\u2019imponente campagna \u2013 con investimenti superiori ai quattro milioni di euro \u2013 per rilanciare il turismo nazionale interno, dal titolo \u201cScopri il tuo Paese, ti aspetta una grande estate\u201d. La campagna ha dato i suoi frutti, con il 65% degli austriaci che rimarranno entro i propri confini durante le vacanze estive, per una stagione che registra gi\u00e0 ora il tutto esaurito dal 15 luglio al 15 agosto.<\/p>\n

La scelta di molti austriaci, condizionati anche dal fatto che sul sito web del ministero degli esteri si consiglia vivamente di non viaggiare all\u2019estero se non per ragioni di lavoro o impegni improrogabili, ha avuto un impatto diretto sull\u2019economia italiana, meta preferita per le vacanze estive. Se le regioni limitrofe ai confini austriaci hanno avuto un calo fisiologico ma contenuto, i viaggi in programma verso il sud e le isole sono stati cancellati nella quasi totalit\u00e0, perch\u00e9 i turisti non vogliono allontanarsi troppo da casa per il rischio di rimanere bloccati nei luoghi nei quali sono in vacanza.<\/p>\n

Segnali di ripresa<\/strong> \u2013 almeno secondo i sondaggi – sono previsti per il prossimo agosto e l\u2019Italia sar\u00e0 ancora una volta la meta preferita, soprattutto in un\u2019ottica di turismo last minute e last second, a patto che esprima con forza e renda esplicito il fatto di essere Covid-free nella maggior parte della nazione.<\/p>\n

Indicazioni simili sono giunte dal mercato svizzero, che, seguendo l\u2019esempio austriaco, ha puntato molto sulla campagna di comunicazione \u201cHo bisogno della Svizzera\u201d, anche questa caratterizzata da forti investimenti media e guidata in primis da rappresentanti di governo.
\nCome gi\u00e0 visto per l\u2019Austria<\/strong>, la campagna \u00e8 stata affiancata da una comunicazione allarmistica verso un\u2019uscita dai propri confini, sconsigliando il movimento, se non per motivi urgenti o di lavoro, fino al 15 giugno.<\/p>\n

Dal webinar \u00e8 emerso che i turisti sono molto spaventati dalla situazione e ritengono una meta sicura solo la Svizzera, come testimoniato dal fatto che anche in questo periodo arrivano molte cancellazioni anche per i prossimi mesi. Timidi segnali di incoraggiamento sono previsti per settembre, mese da sempre molto apprezzato dagli elvetici per raggiungere l\u2019Italia, ma molto dipender\u00e0 dall\u2019evolversi dalla situazione contagi.<\/p>\n

Durante il secondo appuntamento, che ha riguardato i paesi Nordics, si \u00e8 parlato della difficile situazione legata alle comunicazioni aeree che tuttora affligge la Scandinavia, mercato molto importante \u2013 insieme Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia hanno un PIL superiore alla Russia \u2013 anche se sempre pi\u00f9 marginale per il contesto italiano.<\/p>\n

Dopo un\u2019importante testimonianza da parte degli Ambasciatori dei quattro paesi, si \u00e8 passati ad analizzare la situazione attuale, che \u00e8 davvero desolante, soprattutto perch\u00e9 in alcune nazioni non sono ancora previsti gli spostamenti verso l\u2019estero: Svezia e Finlandia hanno autorizzato i viaggi a partire da fine mese, mentre la Finlandia dal 15 luglio e la Norvegia addirittura dal 20 agosto.<\/p>\n

Le compagnie aree si sono adeguate di conseguenza, cancellando o limitando fortemente tutti i collegamenti verso l\u2019estero. La diretta conseguenza di queste decisioni \u00e8 stata che la quasi totalit\u00e0 degli scandinavi (si \u00e8 parlato di oltre il 90% dei turisti) effettuer\u00e0 le vacanze estive all\u2019interno dei propri confini nazionali.<\/p>\n

L\u2019Italia, come prevedibile, \u00e8 stata colpita particolarmente da questo contesto<\/strong> e le cancellazioni riguardano tutta la stagione estiva, prevista come totalmente fallimentare dagli addetti ai lavori; tuttavia si registra un forte interesse per il 2021, con molte prenotazioni gi\u00e0 effettuate, segnale importante che gli abitanti delle regioni nordiche non hanno perso la voglia di viaggiare verso l\u2019Italia e considerano il 2020 una triste parentesi dalla quale risollevarsi il pi\u00f9 in fretta possibile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una lettura di contesto ancora sconfortante Dopo aver approfondito le dinamiche legate ai mercati principali nei primi appuntamenti…\n","protected":false},"author":5,"featured_media":109419,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Dopo aver approfondito le dinamiche legate ai mercati principali nei primi appuntamenti webinar, legati alle tendenze del turismo internazionale, questa....","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[227],"tags":[221],"class_list":{"0":"post-109750","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inova","8":"tag-inova-11","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109750","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=109750"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109750\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":116309,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/109750\/revisions\/116309"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/109419"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=109750"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=109750"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=109750"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}