{"id":108563,"date":"2019-10-23T16:17:51","date_gmt":"2019-10-23T16:17:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=108563"},"modified":"2019-10-23T16:17:51","modified_gmt":"2019-10-23T16:17:51","slug":"studiowiki-al-convegno-una-di-matera-stupisce-con-la-campagna-i-temponauti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/studiowiki-al-convegno-una-di-matera-stupisce-con-la-campagna-i-temponauti\/","title":{"rendered":"Studiowiki al convegno UNA di Matera stupisce con la campagna I Temponauti."},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Studiowiki al convegno UNA di Matera\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/blGhM55CYyk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si \u00e8 svolto venerd\u00ec scorso il primo convegno <strong>UNA a Matera<\/strong>, quest\u2019anno Capitale Europea della Cultura.<\/p>\n<p>UNA \u00e8 la neonata associazione di rappresentanza delle aziende di comunicazione italiane, risultato della fusione delle due principali realt\u00e0 prima esistenti: <em>Assocom e Unicom.<\/em><\/p>\n<p>L\u2019argomento non poteva che essere <strong>il rapporto tra comunicazione e cultura<\/strong> per comunicare l\u2019eccellenza italiana.<\/p>\n<p>A fare gli onori di casa, nella suggestiva cornice della sala conferenze della Fondazione Sassi &#8211; ricavata all\u2019interno di un ipogeo materano \u2013 le calorose parole di <strong>Raffaello De Ruggieri<\/strong>, sindaco della citt\u00e0 dei Sassi, che ha voluto raccontare il processo che ha portato Matera alla candidatura prima e alla assegnazione dell\u2019importante riconoscimento di Capitale Europea della Cultura per il 2019. Un manifesto eretico e concreto sulla forza dei sogni che, quando sono condivisi, possono diventare realt\u00e0.<\/p>\n<p>Ad aprire i lavori <strong>Davide Arduini<\/strong>, co-fondatore, presidente di Acqua Group e vice presidente di UNA, che \u2013 in qualit\u00e0 di organizzatore dell\u2019incontro \u2013 ha dato il benvenuto a tutti i partecipanti e alle molte <strong>agenzie del sud Italia<\/strong> confluite a Matera per l\u2019occasione.<\/p>\n<p>Sono poi saliti sul palco <strong>Vincenzo Santochirico,<\/strong> presidente della Fondazione Sassi che ha ospitato l\u2019incontro e <strong>Salvatore Adduce<\/strong>, presidente della Fondazione Matera-Basilicata 2019 che coordina tutte le attivit\u00e0 e gli eventi culturali a Matera e sull\u2019intera Basilicata in quest\u2019anno cos\u00ec importante.<\/p>\n<p>\u00c8 stata poi la volta delle relazioni tecniche, moderate da <strong>Davide Usai.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Emanuele Nenna<\/strong>, Presidente UNA, con una relazione centrata sulle connessioni inscindibili tra comunicazione, creativit\u00e0 e cultura ha stimolato il dibattito. <strong>Federico Rossi<\/strong>, marketing director di Sintesi Comunicazione, ha parlato di cultura della sostenibilit\u00e0 come driver fondamentale nella comunicazione dei territori e ha citato un caso limite in termini di pressione turistica insostenibile come quello di Venezia.<\/p>\n<p>Gli hanno fatto eco <strong>Rossella Tosto<\/strong>, vice presidente Data Contact, che ha presentato il caso virtuoso di partecipazione, networking e co-creazione identitaria che sta animando Matera e il suo tessuto sociale in questi anni che la vedono protagonista di un cambiamento epocale; e Francesco Proia, direttore creativo di Promomedia, con un caso studio di successo.<\/p>\n<p>A chiudere gli interventi la relazione di <strong>Federico Alberto<\/strong>, CEO e co-founder Studiowiki che ha raccontato la campagna creativa ideata, progettata e realizzata per promuovere Matera 2019 e la vendita del \u201cPassaporto\u201d, il ticket che, al costo di 19 \u20ac, permette l\u2019ingresso a tutte le attivit\u00e0 culturali materane per l\u2019intero 2019.<\/p>\n<p>Il Temponauta, ovvero il <strong>viaggiatore e abitante temporaneo<\/strong>, \u00e8 la figura su cui \u00e8 incentrato il concept della campagna pubblicitaria.<\/p>\n<p>La proposta di Studiowiki \u00e8 stata sviluppata su pi\u00f9 fronti: dall\u2019analisi del target al nome prodotto, dal concept fino all\u2019avvio dello storytelling con i relativi precipitati esecutivi in <strong>visual grafici, spot radio e spot tv. <\/strong>Il concept della campagna \u00e8 basato sulla figura del Temponauta (<em>viaggiatore del tempo<\/em>); la proposta di campagna \u00e8 fotografica e multi soggetto per il visual grafico utile alla pianificazione strategica del media mix su carta stampata, banneristica digitale e out of home; costituita da spot 20 e 30 secondi per la radio FM, e da tre differenti spot tv\/cinema a timing variabile (30,20,10 secondi) che sono stati girati in tutta Italia, nelle location pi\u00f9 suggestive e meno conosciute del nostro paese, come percorso di avvicinamento metaforico alla Capitale europea della cultura 2019.<\/p>\n<p>Oggetto simbolo della campagna \u00e8 l\u2019<strong>occhiale <em>steam punk<\/em><\/strong>, segno identificativo del Temponauta che \u00e8 stato poi anche distribuito e venduto a Matera nel corso del 2019.<\/p>\n<p>Una campagna che partendo da una <strong>elaborazione teorico-culturale <\/strong>forte ma molto concreta e radicata nell\u2019<strong>analisi del contesto territoriale <\/strong>\u00e8 riuscita a rendere visibile e tangibile attraverso <strong>un\u2019immagine comunicativa di valore <\/strong>e <strong>dall\u2019impatto semplice <\/strong>ma molto efficacie sotto l\u2019aspetto pubblicitario e promozionale tutta la <strong>complessit\u00e0 culturale del progetto <\/strong>della Capitale Europea della cultura 2019.<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-108563 gallery-columns-2 gallery-size-large'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-1024x684.jpg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-768x513.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-2048x1367.jpg 2048w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-380x254.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-800x534.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1-1160x774.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00527-scaled-1.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-1024x684.jpg\" class=\"attachment-large size-large\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-768x513.jpg 768w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-2048x1367.jpg 2048w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-380x254.jpg 380w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-800x534.jpg 800w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1-1160x774.jpg 1160w, https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/DSC00570-scaled-1.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&nbsp; 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