{"id":108399,"date":"2019-05-23T08:01:27","date_gmt":"2019-05-23T08:01:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=108399"},"modified":"2019-05-23T08:01:27","modified_gmt":"2019-05-23T08:01:27","slug":"aaa-campagna-di-comunicazione-per-regione-liguria-cercasi-astenersi-perditempo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/aaa-campagna-di-comunicazione-per-regione-liguria-cercasi-astenersi-perditempo\/","title":{"rendered":"AAA Campagna di comunicazione per Regione Liguria cercasi. Astenersi perditempo."},"content":{"rendered":"

\u00c8 partita a marzo scorso la campagna di promozione istituzionale\u00a0La Liguria \u00e8 un\u2019altra cosa<\/em><\/strong>, voluta da Regione per dare un segnale dopo il crollo di Ponte Morandi e la grande mareggiata di ottobre 2018 che tanto hanno colpito negativamente non soltanto l\u2019immagine del nostro territorio. \u201cLa campagna di comunicazione istituzionale di Regione Liguria vuole essere un volano per la ripresa della nostra regione dopo i fatti negativi del 2018 considerando anche una congiuntura economica non positiva in tutta Europa\u201d – <\/em>ha commentato il presidente di Liguria International<\/em> Ivan Pitto.<\/p>\n

Sappiamo che una campagna \u00e8 l\u2019insieme articolato e coordinato di strategia, creativit\u00e0 e pianificazione del media mix. Proviamo a scorporare e analizzare singolarmente questi tre assi della campagna regionale.<\/p>\n

ASSE STRATEGICO<\/strong>.<\/h3>\n

Dal punto di vista strategico gli argomenti e gli obiettivi sono pi\u00f9 che condivisibili. Una campagna di marketing territoriale<\/em> a tutto tondo: non solo turismo, insomma. Ma se gli obiettivi strategici sono certamente giusti e si tagliano al ruolo di qualunque governance<\/em> e di qualunque amministratore, ovvero quelli di potenziare comunicazione, immagine e opportunit\u00e0 di tutte le filiere e di tutti gli operatori del territorio, non cos\u00ec azzeccato ci pare essere lo strumento. La Liguria non \u00e8 solo turismo, questo vorrebbe dire la campagna. La Liguria \u00e8 anche portualit\u00e0, con il primo sistema portuale del Mediterraneo, \u00e8 innovazione tecnologica, con IIT e altri grandi operatori dell\u2019high tech, \u00e8 arte, cultura, gastronomia: un complesso di opportunit\u00e0. Tutto bene. Peccato che lo strumento campagna pubblicitaria non sia quello giusto per attivare gli opinion makers<\/em> che la Regione sta cercando per andare al di l\u00e0 del \u201csolo\u201d turismo. Per fare concretamente quanto la Regione avrebbe voluto fare \u2013 per ora a parole – si sarebbe dovuta attivare una campagna di Pubbliche Relazioni<\/strong>; esistono agenzie e soggetti professionalmente preposti al compito. Attivit\u00e0 complessa, che deve essere affidata a professionisti. Occasione persa: peccato per i contribuenti.<\/p>\n

ASSE DELLA PIANIFICAZIONE DEL MEDIA MIX.<\/strong><\/h3>\n

Un dispendio di risorse poderoso, che andavano investite diversamente e meglio. Non abbiamo avuto modo di vedere la pianificazione del media mix integrale. Ci limitiamo a commentare quanto dichiarato: \u201cla campagna sar\u00e0 presente nei principali punti di ingresso dei turisti in Italia: gli aeroporti\u201d<\/em> \u2013 spiega il governatore Toti. \u201cSar\u00e0 anche sui principali giornali nazionali e internazionali, come Financial Times e Figaro \u2013 <\/em>continua il sindaco di Genova Bucci. La campagna \u00e8 indirizzata a colpire i tre filoni strategici che abbiamo individuato: turismo, industria e tecnologia, porto e logistica. \u00c8 inserita dunque in una strategia di marketing territoriale complessivo che sviluppiamo attraverso tanti strumenti, ma queste immagini rimangono nella memoria meglio di altre cose\u201d. <\/em><\/p>\n

Le immagini, sicuramente come dice il Sindaco Bucci, rimangono nella memoria meglio di altro: ma se su queste corrono alcuni driver di scelta della destinazione turistica, non si pu\u00f2 dire la stessa cosa per i driver di scelta che guidano industria, tecnologia, porto e logistica. Le scelte di questi settori sono guidate da ben altro rispetto alle belle immagini sui giornali e negli aeroporti. Era proprio qui che sarebbe servito dispiegare la campagna di Pubbliche Relazioni di cui abbiamo detto sopra. Siamo al paradosso: la Regione non vuole fare comunicazione \u201csolo ed esclusivamente turistica\u201d, per\u00f2 si avvale di strumenti deputati alla comunicazione turistica. Si cercano gli opinion makers<\/em> e poi si pianifica una campagna con gli strumenti della comunicazione main stream<\/em>. Evidente che non si ha grande chiarezza e padronanza delle tecn\u00e8 pubblicitarie. Niente di nuovo sul fronte occidentale, purtroppo. Niente grandi balzi in avanti, come il continuare a basarsi su KPI unicamente quantitativi: \u201cun pubblico stimato di 12 mln di persone vedranno la campagna\u201d \u2013 <\/em>chiosa Pitto.<\/em> Ci siamo chiesti se sono i 12 mln giusti?<\/p>\n

ASSE DELLA CREATIVITA\u2019.<\/strong><\/h3>\n

\u00c8 qui siamo al punto dolente. Ok le foto, nulla da dire. Ma il claim, sia per contenuto, sia per forma, non funziona. \u00c8 sbagliato. Punto. Per due ragioni. La prima appartiene decisamente al campo del copywrting<\/em>, la seconda a quello dell\u2019art<\/em> direction<\/em>. Cosa ci dice la campagna? Che la Liguria \u00e8 un\u2019altra cosa. Bene. Tuttavia associa il claim alle belle immagini fotografiche del nostro territorio. Quasi a dire: \u201cvedete che bello\u2026ma la Liguria \u00e8 altro\u201d. Preso singolarmente e isolato dalle immagini il claim potrebbe anche avere qualche chance, ma accoppiato alle immagini della campagna muore al primo vagito. Ma poi, uno straccio di body copy non ce lo vogliamo mettere? E veniamo ora alla forma grafica, all\u2019art direction\u2026e iniziamo il compianto. Cosa avr\u00e0 pensato il grafico, e mi scuso con tutti i grafici \u2013 oggi, nel 2019 \u2013 mentre tracciava la tipografia in terza dimensione posticcia di tanto obbrobrio futuristico che al solo sguardo gi\u00e0 viene alla mente la citazione sarcastica della migliore estetica passata dagli anni \u201980: Ritorno al futuro<\/em> e Star wars? <\/em>Ha ricordato l\u2019assessore regionale allo Sviluppo economico Andrea Benveduti: \u201cQuesta campagna ha l\u2019obiettivo di rafforzare e rinnovare il concetto di brand awareness, ossia quella coscienza e riconoscibilit\u00e0 immediata e istintiva della nostra terra, incentrata in un quasi unico connubio tra qualit\u00e0 della vita, arte, bellezze naturali e avanguardia tecnologica industriale\u201d.<\/em> Belle parole, per le quali lo ringraziamo sicuramente. Peccato che brand awareness e questa campagna non abbiano nulla da spartire. La campagna \u00e8 tecnicamente e oggettivamente sbagliata, oltre che essere esteticamente \u2013 e quindi eticamente \u2013 inaccettabile da parte di un emittente istituzionale importante come la Regione Liguria.<\/p>\n

Nessuna morale da questa brutta vicenda: ma se i ponti li fanno fare agli ingegneri non vedo perch\u00e9 le campagne pubblicitarie non li debbano far fare ai pubblicitari di professione. Le macerie morali del senso sono spesso altrettanto dolorose delle macerie materiali dei ponti crollati, e le due cose hanno \u2013 ahim\u00e8 \u2013 una relazione: il pressapochismo.<\/p>\n

Campagna di comunicazione per Regione Liguria cercasi per rimediare al danno fatto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00c8 partita a marzo scorso la campagna di promozione istituzionale\u00a0La Liguria \u00e8 un\u2019altra cosa, voluta da Regione per…\n","protected":false},"author":1,"featured_media":108400,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"0","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"La campagna di comunicazione istituzionale Regione Liguria vuole essere un volano per la ripresa della regione dopo i fatti negativi del 2018.","_seopress_robots_index":"","csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[30],"tags":[],"class_list":{"0":"post-108399","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-news","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108399\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108400"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}