{"id":108219,"date":"2019-04-15T15:17:34","date_gmt":"2019-04-15T15:17:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiowiki.it\/?p=108219"},"modified":"2019-04-15T15:17:34","modified_gmt":"2019-04-15T15:17:34","slug":"la-paura-del-giudizio-e-le-sinestesie-croce-e-delizia-della-brand-identity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/studiowiki.it\/inova\/la-paura-del-giudizio-e-le-sinestesie-croce-e-delizia-della-brand-identity\/","title":{"rendered":"La paura del giudizio e le sinestesie: croce e delizia della brand identity"},"content":{"rendered":"<p><em>Troppi strumenti <strong>PER<\/strong> comunicare e troppe poche buone idee <strong>DA<\/strong> comunicare.<\/em><\/p>\n<p><strong>La paura del giudizio e le sinestesie: croce e delizia della <em>brand identity<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em>A lezione con Francesco Buschi di Future Brand.<\/em><\/p>\n<p>Basterebbe vedere le strategie di posizionamento di <a href=\"https:\/\/www.traderjoes.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong><u><em>Trader Joe\u2019s<\/em><\/u><\/strong><\/a>, (il supermercato USA) e la sua filosofia della felicit\u00e0 facendo la spesa e ci si potrebbe fermare l\u00ec.<\/p>\n<p>Tuttavia, varr\u00e0 la pena, con Buschi, approfondire. Per punti.<\/p>\n<ol>\n<li><em>L\u2019identit\u00e0 di marca \u00e8 la totalit\u00e0 del processo di significazione della brand. <\/em><\/li>\n<li><em>\u00a0La brand equity \u00e8 la carta d\u2019identit\u00e0 della marca.<\/em><\/li>\n<p>E dovr\u00e0 necessariamente rispondere a queste tre domande, che stanno alla base del <strong><em>self branding:<\/em><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>perch\u00e9 ESISTI<\/strong> (motivazione sociale e proposizione di valore)?;<\/li>\n<li><strong>perch\u00e9 SEI DIFFERENTE?;<\/strong><\/li>\n<li><strong>perch\u00e9 DOVREI CREDERTI? <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<li><em>I primi evangelist (advocacy) di marca sono i dipendenti.<\/em><\/li>\n<li><em>Fare brand \u00e8 un processo che richiede tempo, ricerca, studio, attenzione, ascolto. <\/em><\/li>\n<p>Un consiglio: quando incontriamo i nostri clienti per aiutarli nel processo di costruzione della loro identit\u00e0 di marca non dimentichiamo di testare preliminarmente quali sono i gusti, le propensioni, le emozioni, le credenze, i valori, le idee dei nostri interlocutori, ovvero delle persone che \u201cfanno il brand\u201d. Anche con semplici test per identificare i concept, intesi come <em>driver e insight<\/em> principali di scelta del <em>management<\/em> o degli <em>owner<\/em> del brand. Un esempio: tre quadri del Novecento a confronto, uno di Mondrian, uno di Picasso, uno di Wharol. Scelga il brand il suo preferito. Ne trarremo molte risposte.<\/p>\n<li><em>Fare la stessa cosa (del punto 4) con focus group per meglio comprendere il mercato prima di prendere la matita in mano e disegnare visivamente la nuova identit\u00e0 della marca.<\/em><\/li>\n<li><em>Il processo di creazione dell\u2019identit\u00e0 di marca \u00e8 un processo dialogico che si deve basare sulla coerenza e sulla sincerit\u00e0<\/em>. Non c\u2019\u00e8 nessuno da \u201cfregare\u201d. A questo proposito, assolutamente da vedere, il progetto di rebranding di <strong><u><a href=\"https:\/\/www.futurebrand.com\/our-work\/fiji-airways\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fiji Airways<\/a><\/u><\/strong>.<\/li>\n<li><em>Oggi il mercato, ma si dovr\u00e0 dire le persone, non vogliono sapere<\/em> \u201cche lava pi\u00f9 bianco\u201d <em>ma <\/em>\u201cperch\u00e9 il bianco \u00e8 meglio\u201d e cosa ci \u201cporta alla vita\u201d.<\/li>\n<p>Un esempio su tutti: il marchio <strong>Patagonia<\/strong> manda un furgone con una sartoria mobile e una sarta da chi li chiama per aggiustare un loro capo. Il contrario di far comprare pi\u00f9 giacche, il contrario del consumismo. Con questa iniziativa, che \u00e8 diventata anche una campagna di <strong><em>comunicazione \u201cDon\u2019t buy this jacket\u201d<\/em><\/strong>, Patagonia ha fatto il +300%.<\/p>\n<li><em>Adattare le metodologie al cliente e non il cliente alle metodologie dell\u2019agenzia: questo \u00e8 il vero <\/em>tailor made<em> orientato al cliente. Basta con processi troppo rigidi.<\/em><\/li>\n<li><em>Saper comporre il progetto armonizzando veramente diverse competenze provenienti da ambiti differenti.<\/em><\/li>\n<li><em>Dare tempo alle brand di cambiare\u2026essere rispettosi, soprattutto in Italia con le imprese famigliari, dei tempi lunghi della costruzione identitaria.<\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p>Un decalogo. Senza dimenticare per\u00f2, che <strong><em>\u201cchi fa il piano per la battaglia non fa la battaglia al piano\u201d.<\/em><\/strong> Il progetto di branding \u00e8 un processo che si fa insieme: coinvolgendo, condividendo, partecipando. E senza perdere il piacere delle cose fatte bene. I giapponesi lo chiamano <em>Monozukuri.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Troppi strumenti PER comunicare e troppe poche buone idee DA comunicare. 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